“領導專用酒”觸痛民意焦慮

　　近日，齊魯社區一則名為《為領導服務？鄒平天地緣酒業，高招迭出！》的帖子引起了廣大網友的關注，網友在帖子里曬了幾幅山東天地緣酒業有限公司出品的特供酒的照片，其中讓大家熱烈討論的正是這種特供酒的名稱：領導專用酒。（10月23日《現代快報》）

　　說實話，我不太相信這種酒真的是領導專用，這不僅是因為其簡陋的包裝、拙劣的告白，更是因為其低廉的售價——一箱6瓶售價只有900元，而且量大批發還能優惠。置身于白酒價格節節攀高的當下，以此來標榜身份，這不是拿領導來開玩笑嗎？

　　雖然宣稱“很少對外銷售”，但常識告訴我們，如此嘩眾取寵的產品多半是以普通消費者為目標，這不由得令人聯想起當年所謂反包裝香煙的流行——簡陋的包裝上除卻克隆高檔對象的商標外空無一物，盡管這些商品無一例外打著“特供”、“內部流出”的幌子，但當類似商品充斥大街小巷的時候，此中荒誕似乎不言而喻。相比起尋常造假手段來說，如此“順風扯大旗”的成本可謂低廉，而其效果卻不遜色——只需花費極少的代價，就可以享受到迥異的消費體驗。以最小的成本制造最大的市場轟動，單純從社會反響來說，這樣的廣告無疑是成功的，而這恐怕也是此類商品層出不窮的關鍵所在。

　　盡管有無數的理由表示懷疑，公眾仍然無法判斷“領導專用酒”的真偽，這不僅是因為公眾無法知曉簡陋的包裝內究竟隱藏著什么，更是因為“領導專用”本身足以觸痛很多人。時至今日，在商品流通的各個領域似乎都不難看到“領導專用”的影子——特供酒、特供煙、特供茶、特供食品……琳瑯滿目的特供商品令人應接不暇；更有甚者，公共領域的配給也呈現出越來越多的特供——“特供病房”、“特供經適房”屢屢曝光。

　　實際上，每款山寨商品的流行都因為其背后對應著一款強大的“正品”。具體到“領導專用酒”，其本身的真偽并不重要，重要的是特供一詞所呈現出的心理暗示。一樣的商品，因特供的存在劃分為涇渭不同的兩種層次，置身于“領導專用”的光環下，特供兩字儼然是包打天下的金字招牌。換句話說，也正是以為特供的大面積存在，別有用心者才有了“順風扯大旗”的機會。盡管公眾不可能鑒別這塊金字招牌下到底掩藏著什么，但只要他們堅信特供仍然是一種日常生活中的廣泛存在，這塊金字招牌就足以展示出足夠的殺傷力——在少數人欣欣然向往之的同時，更多不得其門而入者不免心生怨嘆。緩解這種民意焦慮，顯然不僅是摘下一兩塊金字招牌那么簡單。