景點降價如何才能有“含金量”

　　9月21日，國家發改委公布了80家降價景點名單，雖然平均降價幅度達到37%，還有13家游覽參觀點實行免費，但由于大都是非熱門景點，引起人們不滿。有網友戲言：這不叫降價，而是冷門景點“打折促銷”。針對不滿聲音，國家發改委價格司環境處副處長吳波表示，除了80家已公布降價的景點，中秋節前還將公布第二批降價景點。

　　根據吳波的透露，兩批降價之后，4A級以上景區大約有50家，如果再考慮廣東省和云南省推出的普遍降價的景點，4A級以上的降價景區140家左右，5A級以上的降價景區有13家左右，降價景點的含金量并不低。

　　降價景點的含金量到底有多大，真正的試金石其實消費者，他們的感受，才是最終評判。對于此番景點降價的目的，國家發改委的相關人士說的也很明白，一是拉動旅游經濟；二是“改變過去門票價格只漲不降的局面，能夠形成一種以小帶大、以點帶面的示范效果，帶動更多的景區降低門票價格”。

　　對于第一個目的，應該說可以達到。中國的旅游消費者對于價格極為敏感，更為重要的是，中國的旅游景點這個市場其實處于嚴重的供求失衡，需求量遠遠大于供給。在旅游淡季，一些著名景點也常常人滿為患。而在中國目前主要依賴“長假”度假的制度安排下，平時被壓抑的旅游消費，很容易就能在短期內形成爆發式抑或發泄式的釋放。

　　而對于第二個目的，目前卻實在無法樂觀。此番景點降價一個不容忽視的背景是，國家宏觀經濟處于下行態勢，各地經濟減速明顯，財政收入也出現較大幅度下降。此次推出景點“普降”優惠的廣東省，今年上半年公共財政預算收入僅增8.6%，稅收收入僅增4.3%，增幅同比回落18.8個百分點。經濟不振，普遍缺錢，是各地當前經濟的共同態勢。

　　在這樣的經濟大背景下，景點降價的應急目的極為明顯，并不具備長期的示范效應。當然，之于短期拉動經濟的目的來說，“示范效應”有可能實現。目前出口無法依賴，投資拉動由于是政府干預經濟極為順手的“長項”，也正在逐步展開。而消費這駕馬車，唯一可以立即啟動并且能立竿見影的，似乎只有充分利用長假所釋放的巨大消費量。此番降價由國家發改委統一部署，地方也表現出較大的熱情，似乎不見被割肉的唉聲嘆氣。這也許真實地反映出，“示范效應”帶動的正在于久旱逢甘霖，讓大家都看到今年即將到來的“雙節”所預示的“錢景”，而未必是改變只漲不降的局面。因為，只漲不降不是“示范效應”所帶動出來的。

　　中國景點的價格只漲不降屢遭詬病，從消費者的角度，這種情況當然難以忍受。但如果考慮到中國旅游市場的現實，只漲不降其實有著必然性。最重要的因素就是供求嚴重失衡。景點尤其是著名景點天然帶有唯一性也就是稀缺性的特點，其供給不可能隨意增長，而對其的需求，卻好似一個無底洞。在能夠預見的一個不短時期內，這種供求失衡的局面不會根本改觀。而當前的休假安排，也毫無疑問地加劇了供求失衡。坦率地說，即便價格聽證制度完全按照理想狀態運行，也只能延緩景點漲價步伐和幅度，而不會扭轉漲價的態勢。

　　能夠扭轉只漲不降這一態勢的，除了經濟狀況出現惡化，剩下的就只有發改委。但是在年景好的時候，除非出于暫時安撫民怨的目的，發改委也不可能隨意命令景點降價。真正能讓景點降價的，最終是經濟這個本質因素。只不過，當經濟惡化到極度稀缺的景點也要降價的時候，消費者是否愿意消費，肯定會成為新的問題。