圖書電子化沖擊巨大 美國第二大連鎖書店行將歇業(yè)

　　圖為位于美國首都華盛頓西郊泰森角商業(yè)中心附近的博德斯書店。大樓外墻懸掛著辦公室尋租的廣告。人民網(wǎng)記者 溫憲攝

圖為書店入口處張貼的“店已關閉”告示。人民網(wǎng)記者 溫憲攝

　　由于缺乏競標者，美國第二大連鎖書店博德斯集團7月18日宣布，原定于19日舉行的破產(chǎn)法院拍賣取消，并將于21日要求法官批準其向由希爾科和高登兄弟集團牽頭的清算人出售公司資產(chǎn)。博德斯表示，其剩余399家書店的清算工作最快可能于22日開始，預計今年9月底公司徹底關門歇業(yè)，1萬多名員工屆時將丟掉飯碗。

　　成功故事即將落幕

　　總部位于美國密歇根州的博德斯今年2月向法院申請破產(chǎn)保護，希望通過關閉分店、重組債務融資等方式扭虧為盈。之后，盡管博德斯相繼關閉了230家業(yè)績不佳的分店，但由于無法說服出版商繼續(xù)以賒賬形式向其供貨，公司資金狀況繼續(xù)惡化，每月面臨數(shù)百萬美元虧損。雖然博德斯一直在尋求買家以避免關門的命運，但無奈應者寥寥。7月17日是博德斯尋找潛在買家的最后期限，但隨著博德斯和私募股權(quán)投資者納杰菲就收購書店的談判破裂，求生機會徹底破滅。

　　本報記者19日在華盛頓泰森角商業(yè)中心附近的一家博德斯書店看到，昔日人來人往的書店如今門可羅雀。大樓外墻懸掛著辦公室尋租的廣告，書店入口處張貼著“店已關閉”的告示。

　　博德斯的遭遇令人唏噓。它曾是美國圖書出版業(yè)的一個成功故事，1971年從一家小鎮(zhèn)書店起步，40年來一步步發(fā)展為員工總數(shù)達1萬多人，在全美擁有674家書店的龐大圖書帝國。

　　戰(zhàn)略失誤導致經(jīng)營失敗

　　博德斯總裁愛德華茲表示，是多種阻力將博德斯逼到了這一步，這些阻力包括迅速變化的圖書業(yè)形勢、電子閱讀器帶來的閱讀習慣變革以及動蕩的經(jīng)濟等。但此間輿論認為，博德斯從成功走向破產(chǎn)清算并非偶然，出現(xiàn)的問題與其自身戰(zhàn)略失誤有關。

　　博德斯10年前曾將網(wǎng)絡購書業(yè)務賣給了亞馬遜，理由是該項業(yè)務不賺錢。但隨著網(wǎng)上購物和電子閱讀的流行，消費者對實體書店的興趣日益下降。等到博德斯幡然醒悟，于3年前再度推出網(wǎng)絡購書業(yè)務時，為時已晚。面對電子書的興起，博德斯沒有及時意識到讀者的選擇正日趨多元化，光顧傳統(tǒng)書店的讀者會越來越少，獨立經(jīng)營的書店將大批關閉，圖書零售業(yè)與圖書閱讀方式一樣將發(fā)生革命性變化。在這樣的大環(huán)境下，博德斯反而實施了錯誤的擴張計劃，導致財務狀況每況愈下，市場價值大大縮水。到宣布破產(chǎn)清算前，博德斯已陸續(xù)關閉了1/3的不盈利分店，慘淡經(jīng)營，最終難以為繼。

　　網(wǎng)絡書店打敗實體書店

　　《華爾街日報》認為，博德斯的遭遇對傳統(tǒng)書店是一個警示。博德斯的消亡可能會加快精裝書和平裝書銷量下滑的速度。格羅夫—大西洋出版社總裁恩特里金說：“我對此極為難過，因為博德斯是一個非常好的連鎖書店，我們的書在那里賣得非常好。這是我們必須應對的整個變化的一部分，而我們對這種變化非常困惑。”

　　在美國出版商中，很多人擔心書店今后將步音像店的后塵，潛在的讀者將不會像以往那樣在排排書架前尋覓自己喜愛的圖書，而是尋求網(wǎng)絡和電子閱讀等方式。美國出版商還擔憂，博德斯的破產(chǎn)將導致大量失業(yè)。此外，挖掘新作家的工作將更加困難，出版高質(zhì)量圖書這一系統(tǒng)工程將失去不可替代的重要一環(huán)。負責價格談判和圖書銷售的大量人員最終將轉(zhuǎn)行。對于作家、代理商以及每一個和圖書產(chǎn)業(yè)價值鏈相關的人來說，這都是一個壞消息。業(yè)內(nèi)人士認為，博德斯的遭遇反映了圖書電子化對傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)成的巨大沖擊，博德斯的失敗意味著以亞馬遜為代表的新興網(wǎng)絡書店打敗了傳統(tǒng)的實體書店。《華爾街日報》網(wǎng)絡版已在讀者中開展調(diào)查，問題就是：你是否認為傳統(tǒng)書店會在5年內(nèi)消亡？

　　不過，博德斯的破產(chǎn)為其競爭對手留下了更多發(fā)展空間。據(jù)報道，包括亞馬遜在內(nèi)的網(wǎng)絡書店正在積極爭取博德斯的忠實客戶。但即使對亞馬遜等網(wǎng)絡書店而言，隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的銷售放緩，其經(jīng)營重點也將放在數(shù)字圖書上。