中國出境游是向世界派發(fā)“紅包”
眼下，“十一”黃金周出境游報名正在火熱進行，各大旅行社傳來的信息表明，一些熱門線路不僅很搶手，而且中國游客的選擇也越來越多樣化，最受青睞的既有港澳自由行、韓日主題游、東南亞海島度假游，也有意大利浪漫之旅、印度文明之旅、土耳其四海之旅、迪拜阿拉伯風(fēng)情之旅等。國人的足跡已邁向了100多個國家和地區(qū)。去年，中國出境游達(dá)7025萬人次，消費達(dá)690億美元，僅次于美國和德國。從出境規(guī)模上來說，中國的出境市場已經(jīng)是美國出境市場的1.2倍，是日本出境市場的3.5倍，世界第一大出境市場正在中國形成。
國人出游，可以開闊眼界，愉悅身心，充當(dāng)民間交流使者，增進各國對中國人和中華文化的了解。而更加令人關(guān)注的是，中國出境游的快速發(fā)展為世界旅游乃至經(jīng)濟振興作出了巨大貢獻(xiàn)。2008年世界發(fā)生金融危機以來，中國沒有采取抑制出境旅游發(fā)展的措施，而是通過有序發(fā)展，去幫助目的地國家旅游業(yè)避免衰退。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布報告顯示：2011年，全球入境游客實現(xiàn)4.4%的同比增長，其中中國出境旅游的貢獻(xiàn)占30%，成為全球旅游業(yè)持續(xù)繁榮的動力。中國出境游已經(jīng)成為世界旅游經(jīng)濟的穩(wěn)定增長極。
目前，國際經(jīng)濟形勢的不確定性更凸顯了中國出境游的重要性。中國出境游正在牽動著世界旅游經(jīng)濟格局走向。許多國家在旅游業(yè)長期發(fā)展政策中都把中國市場作為發(fā)展重點，制定了相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷以及簽證便利等措施。
中國在向全世界派發(fā)“旅游紅包”的同時，應(yīng)該提升自身在世界旅游中的話語權(quán)，促使目的地國家充分了解中國游客的多元需求。隨著中國游客出境范圍的逐步擴大以及出境頻率的不斷提高，多元需求日益顯現(xiàn)。除了觀光、購物之外，中國游客更希望能體驗當(dāng)?shù)厝藗兊纳睿惺墚?dāng)?shù)氐奈幕諊Ｒ恍┠康牡貒移娴匕阎袊慰统鼍秤蔚韧谫徫铮^分夸大消費，而忽略了其他需求。因此，我們建議目的地各國在吸引中國游客時，應(yīng)該進一步改善接待條件，提供人性化的服務(wù)體系，開發(fā)多元化的旅游內(nèi)容，尤其是度假休閑產(chǎn)品。
與中國出境游在國際上的影響力相比，中國旅游業(yè)在國際旅游秩序中尚缺乏應(yīng)有的權(quán)威，這種狀況應(yīng)當(dāng)盡快改變。中國旅游業(yè)不僅要提升在國際旅游合作、旅游經(jīng)濟統(tǒng)計、旅游服務(wù)貿(mào)易壁壘、低碳旅游等國際旅游規(guī)則制定中的話語權(quán)，還要爭取獲得在世界旅游業(yè)中的價格協(xié)調(diào)權(quán)、規(guī)則制定權(quán)、秩序維護權(quán)和組織發(fā)展權(quán)。
中國旅游企業(yè)也要借出境游之勢，走向海外市場，在服務(wù)中國出境游客的同時，提高中國旅游在國際上的競爭力。有旅游專家表示，中國可以借鑒日本的經(jīng)驗，日本的游客走到哪里，日本的企業(yè)就建立在哪里，把花出去的外匯收回來。中國旅游企業(yè)走出去是解決旅游業(yè)逆差的最好方式。
