2011年，英語產生了一個新造單詞“微博外交”。如今，微博外交已經成為國際政治的新潮流。

　　今年5月4日，正值中國的青年節，新浪微博上又多了一個重量級用戶——印度共和國總理納倫德拉·莫迪。這個12億人口大國的總理，在即將開始訪華行程之前，在中國的社交平臺上問候網友。“中國你好！”這是莫迪首條微博的開頭四個字，這樣平等交流的姿態，一下子拉近了他跟中國網友的距離，不少網友也在微博評論中歡迎莫迪來訪。在過去，這幾乎都是不可能發生的事情。微博正逐漸成為外國政要們跟中國網友拉近距離的重要平臺，微博也正在成為不少國家在中國的外交角力場。

　　政要開微博，多在訪華前

　　據記者統計，目前在新浪微博平臺上，已經有五個國家的國家元首或政府首腦(包括曾任的)開通賬號。按照開通微博的時間順序，依次是：澳大利亞前總理陸克文、委內瑞拉總統尼古拉斯·馬杜羅、英國首相戴維·卡梅倫、以色列前總統西蒙·佩雷斯以及上文提到的印度總理莫迪。除了陸克文之外，其他四位領導人都是在任時開通微博的。

　　由于這些政要大名鼎鼎，因此他們的微博賬號大都以自己的名字命名，例如“@陸克文先生”、“@尼古拉斯馬杜羅”、“@ShimonPeres”(即西蒙·佩雷斯)。另外直接用本名比起用職務名來更加能貼近網友，更能給人平等交流的感覺。不過卡梅倫的微博名則是“@英國首相”，這是為什么呢？記者搜索了新浪微博上的“卡梅倫”，連同卡梅倫首相本人共有156個結果，其中不乏名叫“@卡梅倫”“@英國卡梅倫”的網友，還有不少用戶的頭像就是卡梅倫首相。由于微博昵稱不能重復，卡梅倫首相因此不能用自己的名字注冊。

　　上述五位領導人中，除了陸克文是受中國好友邀請開通微博外，其他四位都是在訪華前注冊微博的。2013年9月21日，馬杜羅應習近平主席邀請開始對中國進行國事訪問。在來華之前5天，也就是9月16日，馬杜羅發了第一條微博，內容是“委內瑞拉總統尼古拉斯·馬杜羅在微博！”他用這樣的方式告訴中國網友“我來了！”剛剛帶領保守黨再次贏得英國議會選舉并成功連任英國首相的卡梅倫也是在2013年開通了微博，時間是在11月29日，三天后的12月2日，他的訪華行程就開始了。佩雷斯也是在訪華前5天開通微博的，當時他還在擔任以色列總統。印度總理莫迪將于本月14日抵達中國開始訪問，訪問前10天，他就開始在微博上為自己的此次出訪預熱了。

　　微博怎么寫，風格各不同

　　莫迪的一句“中國你好”一下子讓中國網友對他產生了好感。外國政要的第一條微博一般都是最受關注的，記者梳理發現，政要的第一條微博收獲的轉發、評論和點贊數都能在所有微博中排進前五。

　　外國政要們對中國網友發出的第一條信息都是什么內容呢？記者歸納出了三個關鍵詞：中國、朋友和訪華。在這五名政要的首發微博中，有四個人提到了中國和中國朋友，兩個人提到了訪華。這說明，外國政要通過開微博為訪華行程預熱以及拉近與中國網友距離的目的非常明顯。不過，政要們寫微博的風格還是有很大不同的。當然，所謂“寫”大都是微博團隊負責翻譯和發送的。

　　以文字內容來看，微博內容寫得最符合漢語習慣和最生活化的當屬陸克文。在所有的微博中，陸克文都自稱“老陸”，他的微博不僅寫“高大上”國際政治和外交問題，也“接地氣”曬兒子的結婚照。另外，中文講得非常好的陸克文還不時跟網友分享他學習漢語的技巧和經歷。陸克文還在微博上直接跟網友互動，今年大年初一(2月19日)有名網友在陸克文的微博下許愿找個媳婦，陸克文轉發了這名網友的微博，還大方地祝他夢想成真。陸克文目前共寫有347條微博，最新的一條在5月7日更新，在這條微博里他還@了莫迪總理。陸克文是五位政要中寫微博最勤奮的，微博內容也是最多元和有趣的。另外，陸克文的微博幾乎都是自己寫的。

　　說到勤奮，馬杜羅可以排在第二位了，目前他發的微博達到262條。不過馬杜羅的微博質量跟陸克文相比就低的多了，大部分微博只有一兩句話，微博內容要么是緬懷查韋斯，要么就是批評美國，還有就是他自己的各種活動。另外，馬杜羅微博的中文翻譯腔比較重，讀起來感覺有些怪。這些問題導致他的微博關注度比較低，最近100條微博的轉發量平均不到30。或許這也導致他從去年7月21日之后就再也沒發過微博。

　　卡梅倫從今年2月20日在微博上給中國網友祝福春節之后，也停止了更新微博。雖然如此，卡梅倫微博的關注度卻是他們五個人當中最高的。82萬粉絲，平均轉發量超過3000，最高轉發量超過40000，這些數據都足以讓卡梅倫傲視所有政要微博。

　　佩雷斯現在“無官一身輕”，微博的內容也相對個人化了，經常分享一些故事。而莫迪的微博目前還是以預熱訪華行程為主。

　　網上“聯合國”，

　　外交平民化

　　微博等新媒體對政界人士進行自我宣傳帶來的好處是顯而易見的，微博傳播速度快、范圍廣，而且深受年輕人喜歡，因此不光是個人，包括機構、使館等也紛紛注冊了官方的微博賬號。新浪微博作為國內最大的新媒體平臺，憑借特有的社交圖譜和傳播屬性，已經吸引了眾多國家駐華使館開通官微。新浪微博也成為眾多外國政要向中國示好和提升人氣的重要媒體平臺。

　　截至目前，在新浪微博開通賬號的外國政要和國際組織負責人已近200位，加上“聯合國”、“聯合國教科文組織”、“美國駐華大使館”、“日本國駐華大使館”等機構的官方微博。在微博上，儼然已經聚集起了一個“小聯合國”。

　　很多人和機構的微博擁有數十萬甚至上百萬粉絲，這些微博賬號通過關注社會熱點、聚焦本土信息、傳播本國文化等方式向中國網友介紹各自國家和組織的情況，已經成為他們對華微博外交的主要力量。其實不僅有政要和國際組織負責人，很多跨國企業、國際媒體甚至是普通的國際志愿者都通過微博平臺展現國家形象。多元主體可參與的公共外交被稱為新公共外交，以區別舊公共外交——政府對外國公眾的傳播，外交活動逐漸平民化。(記者 趙鵬)