雖然綠營(yíng)極力渲染大陸廣告將“政治威脅”臺(tái)灣安全，但臺(tái)灣廣告業(yè)主頗為期待這塊巨大的“經(jīng)濟(jì)蛋糕”

　　“巨大的商機(jī)充滿誘惑，但這波金流帶來(lái)的是福是禍，令政治人物躊躇不已�！边B日來(lái)，就是否開(kāi)放大陸物品、服務(wù)赴臺(tái)廣告的議題，島內(nèi)爭(zhēng)議聲不斷。一位不愿具名的臺(tái)灣觀察人士告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，“創(chuàng)意、內(nèi)容都是次要的，現(xiàn)在最大的問(wèn)題是‘政治恐懼’。”

　　綠營(yíng)激烈攔阻大陸廣告

　　據(jù)臺(tái)灣中廣新聞網(wǎng)報(bào)道，6月4日，臺(tái)灣“立法院”召開(kāi)會(huì)議討論大陸物品、服務(wù)赴臺(tái)廣告的法案，但由于綠營(yíng)“民意代表”的激烈干擾，會(huì)議僅持續(xù)了20分鐘就草草結(jié)束，除議程完全無(wú)法進(jìn)行外，“陸委會(huì)主任”賴幸媛連上臺(tái)說(shuō)話的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

　　民進(jìn)黨籍“民意代表”認(rèn)為，大陸廣告登島會(huì)讓臺(tái)灣的媒體對(duì)大陸企業(yè)產(chǎn)生依賴性，由此會(huì)給臺(tái)灣帶來(lái)“安全”問(wèn)題，他們指責(zé)國(guó)民黨搞“經(jīng)濟(jì)投降”和“文化投降”。

　　隨后，臺(tái)灣“陸委會(huì)”發(fā)言人劉德勛表示，目前不傾向全面開(kāi)放大陸廣告，特別是對(duì)招商引資、房地產(chǎn)等廣告，仍會(huì)維持現(xiàn)有的管理機(jī)制。

　　根據(jù)臺(tái)灣“兩岸人民關(guān)系條例”中的規(guī)定，雖然通過(guò)審查的大陸物品、勞務(wù)、服務(wù)或其它事項(xiàng)可以在臺(tái)灣地區(qū)從事廣告播映，但廣告內(nèi)容主要只針對(duì)在臺(tái)灣商柜上架的物品。因此，對(duì)于那些針對(duì)潛在客戶的抽象廣告，如大陸房地產(chǎn)、法律咨詢類(lèi)廣告，尚無(wú)法在臺(tái)刊登。

　　“沒(méi)創(chuàng)意”只是借口

　　臺(tái)灣TVBS在報(bào)道大陸廣告赴臺(tái)時(shí)認(rèn)為，大陸廣告的某些“特點(diǎn)”會(huì)不適應(yīng)臺(tái)灣的環(huán)境，該報(bào)道還專門(mén)舉出了“鼠鼠鼠，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，牛牛牛，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，虎虎虎……”的例子，認(rèn)為這是大陸廣告“怪”和創(chuàng)意貧乏、粗俗的一面。對(duì)此，廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)教授陳培愛(ài)并不認(rèn)同。他說(shuō)，大陸的廣告管理比臺(tái)灣嚴(yán)格，那些違法的粗俗廣告只是極少數(shù)，“要說(shuō)粗俗，臺(tái)灣應(yīng)該比大陸嚴(yán)重，而且進(jìn)入臺(tái)灣的廣告一般都會(huì)在本地制作，不會(huì)受大陸制作水準(zhǔn)的限制，根本沒(méi)有創(chuàng)意差別�！�

　　分析人士認(rèn)為，真正讓臺(tái)灣某些政治勢(shì)力害怕的是廣告紅利可能帶來(lái)的巨大影響。據(jù)臺(tái)灣學(xué)者估計(jì)，如果大陸廣告赴臺(tái)，每年可以為臺(tái)灣媒體創(chuàng)造1600億元新臺(tái)幣的收益，是臺(tái)灣現(xiàn)有廣告市場(chǎng)的4倍。而此前臺(tái)北市政府發(fā)言人也曾表示“整個(gè)工作機(jī)會(huì)可能會(huì)增加3萬(wàn)至5萬(wàn)個(gè)”。

　　《中國(guó)時(shí)報(bào)》記者林克倫認(rèn)為，大陸財(cái)團(tuán)的實(shí)力讓民進(jìn)黨人擔(dān)心大陸會(huì)通過(guò)企業(yè)控制臺(tái)灣媒體的聲音，也就是所謂的言論控制和“邁向終極統(tǒng)一”。

　　臺(tái)灣廣告業(yè)期待大陸商機(jī)

　　林克倫觀察后發(fā)現(xiàn)，目前通過(guò)審查的8000多項(xiàng)大陸產(chǎn)品都是一些大品牌，或者根本沒(méi)有做廣告的需求，這對(duì)臺(tái)灣的廣告業(yè)者而言無(wú)疑是“畫(huà)餅充饑”。

　　此前，有臺(tái)灣媒體鋌而走險(xiǎn)，刊登所謂的“違規(guī)”廣告。據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，從2004年至今，臺(tái)灣“內(nèi)政部”共開(kāi)出20張“非法”大陸地區(qū)不動(dòng)產(chǎn)廣告罰單，包括今年5月出現(xiàn)在《中國(guó)時(shí)報(bào)》與《工商時(shí)報(bào)》上的上海房地產(chǎn)廣告；而“經(jīng)濟(jì)部”也曾就大陸大學(xué)的臺(tái)灣招商廣告開(kāi)出1張罰單。

　　陳培愛(ài)表示，廣告與經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)，人為阻撓違背了經(jīng)濟(jì)規(guī)律，必然出現(xiàn)有人闖“紅線”的現(xiàn)象。

　　臺(tái)“陸委會(huì)”已考慮到臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，劉德勛坦言，若臺(tái)灣想受惠于大陸帶來(lái)的巨大“經(jīng)濟(jì)蛋糕”，就必須修改現(xiàn)有關(guān)于大陸廣告的法律規(guī)定。而陳培愛(ài)對(duì)大陸廣告入臺(tái)充滿信心：“大陸廣告的進(jìn)入在經(jīng)濟(jì)上完全符合臺(tái)灣利益，可以與臺(tái)灣的本土企業(yè)形成互補(bǔ)，人流、物流、金流都過(guò)去了，廣告進(jìn)入也將是遲早的事。”

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[責(zé)任編輯：王賽賽]