今年春節是兩岸“三通”后的第一個春節，連日來臺灣島內多個著名旅游景點都見到許多大陸游客的身影。他們紛紛購買臺灣的特色紀念品，如有幾位來自廣州的游客一次就買下數萬元新臺幣的茶葉。光是大陸游客的大手筆購買力就讓臺灣的老板們笑不合攏，有店主更大贊這些來自對岸的客人“可愛”和“厲害”。 

　　文匯報綜合報道，據估計，九天春節假期，大陸赴臺旅游人數將超過14,000人，其中大年初一人數最多，首度突破3,000人。據上海旅游部門統計，僅上海一地，赴臺旅游人數就達1,000人。在臺灣過年，可說是大陸觀光客全新的體驗，全臺景點涌進大陸觀光客。 
　　
　　大陸游客贊臺灣女性溫柔 

　　有游客表示，兩岸同文同種，生活習慣類似，所以第一次在臺灣過年，一點疏離感也沒有。也有來自上海的游客不諱言指，上海過年氣氛比臺灣熱鬧，但卻覺得臺灣任何事物都很新鮮，看風景、嘗美食，覺得很不一樣。 

　　“難得第一次在臺灣過年，對我和太太是一輩子的回憶。”來自北京的牛先生表示，他一到臺灣就感受到濃濃的人情味，特別是臺灣女人說話溫柔，服務體貼有禮。 

　　面對眾多的內地游客，臺灣商家顯得非常開心，說得最多的就是“歡迎你們來”和“歡迎你們再來”。年初二（27日）當日，有數十名廣州游客前往阿里山風景區游覽，當地特產阿里山茶葉立刻吸引這批游客的目光。不過，這批廣州游客對茶葉的價錢很“挑剔”，即場施展起砍價的本領。盡管茶葉店的老板娘作出“抵抗”，但最后還是在這場砍價大戰中“落敗”，招架不住的老板娘直言“你們真是太可愛了”。當然，廣州客也不是“只動口不動手”，即場顯示強大的購買力，幾位游客甚至一次就買數萬元新臺幣的茶葉。 

　　美中不足：不能看“春晚” 

　　不過，也有游客指出，雖然在臺灣過年什么都好，但美中不足的是在臺灣看不到大陸的電視頻道。一群在前晚住進嘉義市的大陸游客說，除夕逛臺北士林夜市，逛到一半時馬上奔回飯店，急忙打開房間電視準備收看中央電視臺的除夕聯歡晚會。飯店人員對此表示“這兒看不到中央電視臺”，讓他們十分失望；也有旅客投訴在臺遇到導游強迫購買的情形。 
 
　　單日來臺千人達陣 牛年大陸游客再轉乾坤 觀光產業喜迎春 

　　另據巨亨網消息，鼠年的觀光類股受到 7月中開放大陸游客來臺觀光、年底的兩岸“三通”與消費券題材加持下，成為大盤關注焦點；觀光股龍頭晶華(2707-TW下單)與宏達電(2498-TW)的股王爭霸戰，屢屢受到注目，唯一上市的旅行社鳳凰 (5706-TW) 更一度躋身百元俱樂部；農歷年假間，來臺大陸游客共 1.3萬人，平均每日超過千人，年前大陸再度開放12省份來臺旅游，觀光股在牛年將再度因大陸游客來臺觀光，挹注營收成長動能。
 
　　針對開放大陸游客來臺觀光與大三通對觀光產業的影響，一般預料以鳳凰最為受益，接待大陸游客來臺觀光的旅行社以雄獅、東南、鳳凰等為主，但鳳凰是唯一上市旅行社，占大陸游客來臺市占率約10%，鳳凰旅行社總經理廖文澄就曾說，上市讓鳳凰無形間獲得許多競爭優勢；在新政府釋出開放大陸游客來臺觀光后，股價最高來到116元，1月份約接待40團大陸游客來臺，比平時成長約 3成。

　　廖文澄也認為，在陸續開放各省組團社后，基于好奇心驅使，各省首發團會增加，會有“急客”出現；再加上兩岸平日直航擴大航點，今年大陸游客單日來臺人數將維持熱度，繼續達到千人以上。

　　雖然多數位于臺北的五星飯店業者表示，飯店住房價格偏高、大陸游客觀光團預算有限，受惠于大陸游客來臺的利益不大；不過，在開放大陸游客來臺觀光確實能活絡整體觀光產業，并且，大陸游客住宿以三、四星級飯店為主，但五星飯店卻也間接受惠于滿溢效應加持，推升住房率與用餐數，包括晶華、國賓在內的飯店業者，同樣也將持續受惠于大陸游客題材。

　　晶華方面，旗下Silks 品牌的高住房價位宜蘭晶英飯店(Silks Place) 在農歷年前正式營運；位在林森北路、首度跨入的平價旅館捷絲旅的Just Sleep，也會在第2季正式營運；故宮晶華Silks Palace ，去年12月地下美食廣場“府城晶華”開幕后，宴飲中心建置完成，預估將可為晶華今年營收帶來超過億元的挹注，其中府城晶華約有3600萬元的營收。

　　國賓(2704-TW)部分，臺北國賓仍將以日本客為主，高雄國賓則持續擴大目前已擁有的大陸游客市場；另外，國賓09年預計將以子公司的名義，跨足經營三星級飯店。以目前大陸游客來臺觀光住宿多以三、四星級飯店的現象來看，三星飯店營運后，國賓將可持續搶進日本客、商務客、大大陸游客等客源，將有助于國賓整體營收成長。

　　由于大陸游客來臺環島行程，都會安排阿里山、日月潭；嘉義地區的劍湖山 (5701-TW)耐斯王子飯店同樣也受惠于大陸游客題材，耐斯王子飯店去年接獲大陸游客訂房1萬間，今年大陸游客訂房數上看2.4萬，平均住房率也能拉升至 70%；業績也將直線攀升，耐斯王子飯店也預估今年營收將成長至4.2億元，成長幅度高達35%。

[責任編輯：李杰]