臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》今日發(fā)表評(píng)論分析解讀傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)。文章指出，傳統(tǒng)電視媒體日以繼夜遭受網(wǎng)絡(luò)社群媒體的擴(kuò)張侵蝕，幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優(yōu)勢(shì)”！ 電視媒體當(dāng)然要繼續(xù)投資“規(guī)模非凡的節(jié)目?jī)?nèi)容”！掌握自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，善用與社群媒體之間的依存關(guān)系。

　　評(píng)論摘編如下：

　　電視綜藝節(jié)目請(qǐng)來(lái)“臉書(shū)百萬(wàn)贊”的素人正妹們現(xiàn)身，面貌氣質(zhì)身材哪些言過(guò)其實(shí)、哪些清麗脫俗，立見(jiàn)分曉，“宅男女神”于焉誕生，經(jīng)濟(jì)效益隨之而上！

　　長(zhǎng)久以來(lái)，大眾傳媒獨(dú)具“點(diǎn)石成金”的能力，能有效將各種內(nèi)容元素進(jìn)行一場(chǎng)“符號(hào)經(jīng)紀(jì)”（Icon Agency）的轉(zhuǎn)化，進(jìn)入大眾市場(chǎng)“信息消費(fèi)”（Information Consumption）的影響規(guī)律之中。只要一經(jīng)報(bào)道介紹，平凡素人可以在一夜之間成為人氣明星，冰淇淋與巧克力，也能突然一天之內(nèi)全臺(tái)大熱賣！

　　社群媒體就做不到這一點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)的“個(gè)體”與“碎片”本質(zhì)，社群信息傳遞的過(guò)程是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”釋放。社群媒體雖然能夠“累積”與“擴(kuò)散”，但沒(méi)有“由虛轉(zhuǎn)實(shí)”的能量，“百萬(wàn)個(gè)贊，不如上一次電視”！最終還是要靠大眾傳媒報(bào)道曝光，社群媒體內(nèi)追逐的人事時(shí)地物才能真正“鍍金”，產(chǎn)生具體的市場(chǎng)價(jià)值！

　　傳統(tǒng)電視媒體日以繼夜遭受網(wǎng)絡(luò)社群媒體的擴(kuò)張侵蝕，幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優(yōu)勢(shì)”！大眾傳媒擁有集體專業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)，面向“大眾”的屬性，集中放大對(duì)于大眾輻射信息，透過(guò)滿足大眾需求取得利潤(rùn)。但如今臺(tái)灣各家電視臺(tái)，顯然都忽略了以素人造星的“經(jīng)紀(jì)”做為經(jīng)營(yíng)核心，據(jù)此產(chǎn)生出最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的本領(lǐng)。

　　近來(lái)亞洲各地風(fēng)靡“素人選秀、外景實(shí)境、韓流戲劇”，觀眾的癡狂程度與規(guī)模，跨越國(guó)度。韓國(guó)及大陸各家電視臺(tái)，投資的是“民眾視頻拍不出來(lái)”的節(jié)目規(guī)格！尤其投資成立經(jīng)紀(jì)公司，預(yù)先簽下“將被捧紅的明星”，進(jìn)行后續(xù)商演、演唱會(huì)、歌迷會(huì)及周邊商品的擴(kuò)散銷售。以《來(lái)自星星的你》一片爆紅的韓國(guó)男星金秀賢，播出完畢不到一個(gè)月內(nèi)在全亞洲接拍30多個(gè)廣告，身價(jià)瞬間達(dá)10億臺(tái)幣以上！

　　要是沒(méi)有人來(lái)“按贊”，如今任何內(nèi)容，彷佛在地球上就不具任何意義價(jià)值！社群媒體縱使如此強(qiáng)大，仍存在某種“盲流”的破綻。畢竟社群媒體的個(gè)體之間，無(wú)法達(dá)成最終的“標(biāo)準(zhǔn)界定”！若要驅(qū)動(dòng)“集體行為”，主要的權(quán)柄，仍在傳統(tǒng)的大眾傳媒手中。

　　因此，電視媒體當(dāng)然要繼續(xù)投資“規(guī)模非凡的節(jié)目?jī)?nèi)容”！掌握自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，善用與社群媒體之間的依存關(guān)系。不能像臺(tái)灣如今明顯充斥“萎縮、低劣、雜碎”的內(nèi)容，眼里只競(jìng)爭(zhēng)著每天差異0.01的收視率，到處是“賣不出的節(jié)目、沒(méi)人看的明星”！

　　臺(tái)灣一家電視臺(tái)，每年平均獲利大約2億到4億臺(tái)幣，這往往是數(shù)百人工作一整年的成果！倘若手中有一個(gè)金城武或金秀賢，算算全亞洲一整年，能賺多少？（作者為資深媒體人）

瀏覽精彩評(píng)論 進(jìn)入評(píng)論頻道