經(jīng)常聽到人們一談到國(guó)際輿論格局，就喜歡用“國(guó)際輿論格局西強(qiáng)東弱的局面沒有改變”這句話。但仔細(xì)想想，這個(gè)判斷有點(diǎn)不對(duì)勁。

　　冷戰(zhàn)結(jié)束以來，國(guó)際媒體格局變化中發(fā)生過兩件引人注目的事，一是1996年半島電視臺(tái)成立，二是2005年“今日俄羅斯”電視臺(tái)成立。這兩件事產(chǎn)生了不同效果，半島電視臺(tái)雖然強(qiáng)調(diào)在國(guó)際上發(fā)出中東聲音，但其似乎更多是在西方話語體系下講中東故事，因而被人定位為中東的BBC和CNN。“今日俄羅斯”電視臺(tái)則不一樣，它完全立足俄羅斯國(guó)家利益觀和價(jià)值觀判斷來講故事，將BBC和CNN沒告訴人們的另一個(gè)世界向觀眾展現(xiàn)出來，迅即火遍世界。因此，從來沒有人說“今日俄羅斯”電視臺(tái)是俄羅斯的BBC和CNN。

　　這兩個(gè)例子對(duì)我們構(gòu)建國(guó)際輿論新秩序和如何提高國(guó)際話語權(quán)帶來一些啟示。從話語戰(zhàn)略上講，一種戰(zhàn)略是在別人話語體系下講中外故事，這種戰(zhàn)略是以他人為主的依附戰(zhàn)略，短時(shí)間內(nèi)很快會(huì)得到所謂“國(guó)際”主流媒體的表?yè)P(yáng)，但長(zhǎng)時(shí)間來說會(huì)不自覺地掉到別人的評(píng)價(jià)體系和話語體系中，成了別人的傳聲筒和新聞議程的搬運(yùn)工，在話語權(quán)競(jìng)爭(zhēng)地位中會(huì)不升反降;另外一種戰(zhàn)略是以我為主的自主戰(zhàn)略，堅(jiān)持用自己的話語和設(shè)置的議程講故事，而且必須學(xué)會(huì)將別人講到自己的體系中來，變成自己體系的一部分，而不是把自己變到別人的體系中去，成了別人的分支。

　　話語權(quán)提高戰(zhàn)略很大程度上是從命名開始的，因?yàn)槊�不正則言不順，言不順則事不成。“名”是一套人們借以思維的概念系統(tǒng)，一個(gè)國(guó)家價(jià)值體系中一旦“名”亂了，或者被外來的覆蓋和替代了，則價(jià)值體系必容易亂，甚至思考都會(huì)被別人牽著走。比如，如果我們習(xí)慣用美國(guó)特色的現(xiàn)實(shí)主義國(guó)際關(guān)系理論研究中國(guó)，其結(jié)論必定是中國(guó)“國(guó)強(qiáng)必霸”，反過來，我們用“和平發(fā)展理論”或者“新型義利觀”研究美國(guó)外交，就會(huì)發(fā)現(xiàn)美國(guó)外交有許多不和平發(fā)展的地方，或者不那么講辯證義利觀的地方，如此，中國(guó)的概念才會(huì)在講中外故事中走出去。

　　這個(gè)問題一旦想清楚了，關(guān)于中國(guó)自己的學(xué)術(shù)話語體系構(gòu)造以及提高自己國(guó)際話語權(quán)的路線圖就會(huì)清晰，路線清楚了，接下去只要分工合作去做就可以。

　　實(shí)際上，所謂的國(guó)際輿論格局“西強(qiáng)東弱”固然有一部分是客觀的，例如其對(duì)渠道的壟斷，但有一部分是受眾主觀制造出來的。但目前，這種局面正在改變。第一，當(dāng)前，西方十幾家媒體主導(dǎo)國(guó)際輿論的格局已經(jīng)出現(xiàn)了松動(dòng)。第二，西方在道義問題上并不占據(jù)國(guó)際高點(diǎn)，一旦人們看穿了這點(diǎn)，其塑造的軟實(shí)力其實(shí)存在很大的泡沫。第三，在學(xué)習(xí)人類一切優(yōu)秀但對(duì)自己也是合理的東西同時(shí)，以自己的核心價(jià)值和利益判斷為坐標(biāo)，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，整個(gè)思維、思考、思索的立場(chǎng)確立起來了，所謂“西強(qiáng)東弱”這個(gè)判斷就會(huì)大打折扣。(復(fù)旦大學(xué)國(guó)際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院教授 蘇長(zhǎng)和)