對(duì)奧斯卡“小金人”，誤區(qū)有多少
時(shí)間:2011-03-11 14:55 來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)
奧斯卡獎(jiǎng)本是美國(guó)眾多的電影獎(jiǎng)項(xiàng)之一，而第83屆奧斯卡獎(jiǎng)遴選的2010年度影片很不“給力”，原創(chuàng)和佳作匱乏。豈料其經(jīng)由華美的包裝，從提名到揭曉“被關(guān)注”和“被認(rèn)可”程度煞是雷人。我國(guó)盡管《唐山大地震》“沖奧”未成 ，卻仍見(jiàn)各家媒體競(jìng)相報(bào)道，數(shù)十萬(wàn)“奧迷”網(wǎng)上熱議。然而，我們從中發(fā)現(xiàn)有不少認(rèn)知誤區(qū)——
其一，“奧斯卡獎(jiǎng)是全球第一大獎(jiǎng)”。
全球的電影獎(jiǎng)林林總總有2500多種，美國(guó)的電影獎(jiǎng)也有960多種。奧斯卡獎(jiǎng)歷史悠久，獎(jiǎng)項(xiàng)最多，在黃金時(shí)期確實(shí)對(duì)促進(jìn)美國(guó)電影發(fā)展、吸納各國(guó)電影精英起到重要作用。它有著美國(guó)文化的內(nèi)涵，投票人又有著美國(guó)價(jià)值觀的信念。現(xiàn)在，世界電影正多元化，電影節(jié)和電影獎(jiǎng)也多元化。我們不必太看重它。有人說(shuō)“在戛納、柏林、威尼斯三大電影節(jié)拿獎(jiǎng)的未必能在奧斯卡角逐中勝出”，我們反問(wèn)：奧斯卡獎(jiǎng)最佳影片在這三大電影節(jié)的勝率多少？幾乎為零！因?yàn)槟鞘莾煞N不同類(lèi)型的電影獎(jiǎng)，且評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和方法不同。
其二， “奧斯卡不是商業(yè)片的代名詞”。
與眾多國(guó)際電影節(jié)相比，奧斯卡獎(jiǎng)的商業(yè)化程度相當(dāng)之高，相當(dāng)在意票房?jī)r(jià)值。縱觀其歷屆評(píng)獎(jiǎng)，最佳影片均為叫座又叫好的。正如多次獲奧斯卡獎(jiǎng)的名導(dǎo)艾·卡善所說(shuō)：“增加票房收入就是奧斯卡最直白的目的。 ”自第82屆起，入圍的最佳影片增至10部，正是為了讓高票房的商業(yè)大片參加角逐。而且?jiàn)W斯卡獎(jiǎng)評(píng)選是按照商業(yè)模式運(yùn)作的，要捧金像獎(jiǎng)，大多必須投以巨資，傾力推銷(xiāo)，大登廣告，送禮宴請(qǐng)贈(zèng)福袋等。
以本屆為例，《國(guó)王的演講》成本1500萬(wàn)美元，而營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為600萬(wàn)美元，票房在提名后增加5700萬(wàn)美元，至10470萬(wàn)美元，奪魁后將添20%以上。《社交網(wǎng)絡(luò)》成本1200萬(wàn)美元，營(yíng)銷(xiāo)花了1000萬(wàn)美元，票房迄今達(dá)9700萬(wàn)美元。其他入圍或獲獎(jiǎng)影片，也借 “奧斯卡效應(yīng)”票房近億或過(guò)億。 “小金人”的商品屬性、趨利性和升值率不可視而不見(jiàn)。
其三， “奧斯卡獎(jiǎng)的權(quán)威性非常之高”。
奧斯卡 “年度獎(jiǎng)”由電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的具有投票資格的會(huì)員票選出來(lái)，他們現(xiàn)為5775名。他們實(shí)系投票人，而非自詡或媒體所捧的 “評(píng)委”或 “院士”。很多投票人忙于拍片、應(yīng)酬，故有的叫經(jīng)紀(jì)人代看而自己聽(tīng)其觀感填選票，有的則參考同行的意向。如此投票，加上片商、發(fā)行商大肆拉票，還有多少權(quán)威性？該得獎(jiǎng)的卻未得，不看好的卻中鵠。
另外，奧斯卡獎(jiǎng)的“潛規(guī)則”實(shí)在不少，什么“國(guó)人優(yōu)先”、“明星優(yōu)先”、“平衡機(jī)制”、“補(bǔ)償機(jī)制”、“巨片情結(jié)”、“老年情結(jié)”等。由此選出來(lái)的最佳影片往往不是年度最佳。今年更是入圍者為自己拉票，例如梅麗莎·里歐自掏腰包買(mǎi)了全版廣告，還說(shuō)“你本來(lái)就該為自己拉皮條呀”，引發(fā)業(yè)界非議。還有多部影片被批“真人摻假象”，例如《國(guó)王的演講》扭曲史實(shí)，掩飾喬治六世親納粹反猶太的曖昧態(tài)度。娜塔莉·波特曼也被批她高難度的下半身舞蹈動(dòng)作，是用電腦接入專(zhuān)業(yè)替身的。
其四， “本屆標(biāo)志著人文精神的勝利”。
“小金人”首先考量的是 “政治正確”，亦即獲獎(jiǎng)影片 “主題、故事及內(nèi)涵必須符合美國(guó)的政治理念和主流思想，不可違反傳統(tǒng)的價(jià)值觀”。奧斯卡獎(jiǎng)投票人平均57歲，大多是富人，思想比較保守 （現(xiàn)為新保守主義），他們青睞政治上無(wú)非議的影片。正是由于相當(dāng)保守，他們對(duì) 《社交網(wǎng)絡(luò)》的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和快速節(jié)奏缺乏認(rèn)同感，反而更青睞歷史題材且品位優(yōu)雅的 《國(guó)王的演講》。后一部勝出還歸功于發(fā)行商魏因斯坦公司及其老板哈維的出奇招營(yíng)銷(xiāo)，將影片中的臟話消音，而使原先的限制級(jí)改為青少年可由父母陪同觀賞的輔導(dǎo)級(jí)，結(jié)果票房飆升。
奧斯卡獎(jiǎng)既是美國(guó)電影的晴雨表，又是美國(guó)政治理念、價(jià)值觀念和社會(huì)思潮的三棱鏡。其每一屆評(píng)選均折射出當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)、政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、倫理等的特點(diǎn)。我們不論“評(píng)奧”或“沖奧”，都要了解其生態(tài)語(yǔ)境，了解其內(nèi)幕運(yùn)作，了解其游戲規(guī)則。當(dāng)前，中國(guó)電影正處于高漲期，我們?cè)诖笃谱鳌⒚餍墙?gòu)、電影獎(jiǎng)等千萬(wàn)別重蹈西方之覆轍，要堅(jiān)持走自己的道路。
其一，“奧斯卡獎(jiǎng)是全球第一大獎(jiǎng)”。
全球的電影獎(jiǎng)林林總總有2500多種，美國(guó)的電影獎(jiǎng)也有960多種。奧斯卡獎(jiǎng)歷史悠久，獎(jiǎng)項(xiàng)最多，在黃金時(shí)期確實(shí)對(duì)促進(jìn)美國(guó)電影發(fā)展、吸納各國(guó)電影精英起到重要作用。它有著美國(guó)文化的內(nèi)涵，投票人又有著美國(guó)價(jià)值觀的信念。現(xiàn)在，世界電影正多元化，電影節(jié)和電影獎(jiǎng)也多元化。我們不必太看重它。有人說(shuō)“在戛納、柏林、威尼斯三大電影節(jié)拿獎(jiǎng)的未必能在奧斯卡角逐中勝出”，我們反問(wèn)：奧斯卡獎(jiǎng)最佳影片在這三大電影節(jié)的勝率多少？幾乎為零！因?yàn)槟鞘莾煞N不同類(lèi)型的電影獎(jiǎng)，且評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和方法不同。
其二， “奧斯卡不是商業(yè)片的代名詞”。
與眾多國(guó)際電影節(jié)相比，奧斯卡獎(jiǎng)的商業(yè)化程度相當(dāng)之高，相當(dāng)在意票房?jī)r(jià)值。縱觀其歷屆評(píng)獎(jiǎng)，最佳影片均為叫座又叫好的。正如多次獲奧斯卡獎(jiǎng)的名導(dǎo)艾·卡善所說(shuō)：“增加票房收入就是奧斯卡最直白的目的。 ”自第82屆起，入圍的最佳影片增至10部，正是為了讓高票房的商業(yè)大片參加角逐。而且?jiàn)W斯卡獎(jiǎng)評(píng)選是按照商業(yè)模式運(yùn)作的，要捧金像獎(jiǎng)，大多必須投以巨資，傾力推銷(xiāo)，大登廣告，送禮宴請(qǐng)贈(zèng)福袋等。
以本屆為例，《國(guó)王的演講》成本1500萬(wàn)美元，而營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為600萬(wàn)美元，票房在提名后增加5700萬(wàn)美元，至10470萬(wàn)美元，奪魁后將添20%以上。《社交網(wǎng)絡(luò)》成本1200萬(wàn)美元，營(yíng)銷(xiāo)花了1000萬(wàn)美元，票房迄今達(dá)9700萬(wàn)美元。其他入圍或獲獎(jiǎng)影片，也借 “奧斯卡效應(yīng)”票房近億或過(guò)億。 “小金人”的商品屬性、趨利性和升值率不可視而不見(jiàn)。
其三， “奧斯卡獎(jiǎng)的權(quán)威性非常之高”。
奧斯卡 “年度獎(jiǎng)”由電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的具有投票資格的會(huì)員票選出來(lái)，他們現(xiàn)為5775名。他們實(shí)系投票人，而非自詡或媒體所捧的 “評(píng)委”或 “院士”。很多投票人忙于拍片、應(yīng)酬，故有的叫經(jīng)紀(jì)人代看而自己聽(tīng)其觀感填選票，有的則參考同行的意向。如此投票，加上片商、發(fā)行商大肆拉票，還有多少權(quán)威性？該得獎(jiǎng)的卻未得，不看好的卻中鵠。
另外，奧斯卡獎(jiǎng)的“潛規(guī)則”實(shí)在不少，什么“國(guó)人優(yōu)先”、“明星優(yōu)先”、“平衡機(jī)制”、“補(bǔ)償機(jī)制”、“巨片情結(jié)”、“老年情結(jié)”等。由此選出來(lái)的最佳影片往往不是年度最佳。今年更是入圍者為自己拉票，例如梅麗莎·里歐自掏腰包買(mǎi)了全版廣告，還說(shuō)“你本來(lái)就該為自己拉皮條呀”，引發(fā)業(yè)界非議。還有多部影片被批“真人摻假象”，例如《國(guó)王的演講》扭曲史實(shí)，掩飾喬治六世親納粹反猶太的曖昧態(tài)度。娜塔莉·波特曼也被批她高難度的下半身舞蹈動(dòng)作，是用電腦接入專(zhuān)業(yè)替身的。
其四， “本屆標(biāo)志著人文精神的勝利”。
“小金人”首先考量的是 “政治正確”，亦即獲獎(jiǎng)影片 “主題、故事及內(nèi)涵必須符合美國(guó)的政治理念和主流思想，不可違反傳統(tǒng)的價(jià)值觀”。奧斯卡獎(jiǎng)投票人平均57歲，大多是富人，思想比較保守 （現(xiàn)為新保守主義），他們青睞政治上無(wú)非議的影片。正是由于相當(dāng)保守，他們對(duì) 《社交網(wǎng)絡(luò)》的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和快速節(jié)奏缺乏認(rèn)同感，反而更青睞歷史題材且品位優(yōu)雅的 《國(guó)王的演講》。后一部勝出還歸功于發(fā)行商魏因斯坦公司及其老板哈維的出奇招營(yíng)銷(xiāo)，將影片中的臟話消音，而使原先的限制級(jí)改為青少年可由父母陪同觀賞的輔導(dǎo)級(jí)，結(jié)果票房飆升。
奧斯卡獎(jiǎng)既是美國(guó)電影的晴雨表，又是美國(guó)政治理念、價(jià)值觀念和社會(huì)思潮的三棱鏡。其每一屆評(píng)選均折射出當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)、政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、倫理等的特點(diǎn)。我們不論“評(píng)奧”或“沖奧”，都要了解其生態(tài)語(yǔ)境，了解其內(nèi)幕運(yùn)作，了解其游戲規(guī)則。當(dāng)前，中國(guó)電影正處于高漲期，我們?cè)诖笃谱鳌⒚餍墙?gòu)、電影獎(jiǎng)等千萬(wàn)別重蹈西方之覆轍，要堅(jiān)持走自己的道路。
編輯:趙靜
