倪萍獲評“共和國脊梁”功勛人物稱號。倪萍表示,“共和國脊梁”活動沒有收任何費用。日前,有網(wǎng)友曝“中華脊梁”評選候選人只需繳納9800元。主辦方表示,“共和國脊梁”與“中華脊梁”評選活動有一個共同的主辦方,但是不清楚兩者的區(qū)別。而“中華脊梁”背后的“劉學(xué)文模式”已經(jīng)在網(wǎng)上廣為流傳了。(7月17日《新京報》)

　　所謂“劉學(xué)文模式”和現(xiàn)在很多的評獎一樣,比如,一個名為 “感動中國”的山寨頒獎——先掛靠上“中國發(fā)展研究院”等主辦單位,再由承辦單位“時代功勛信息技術(shù)研究院”做假殼,真身是“中國品牌管理科學(xué)研究院”。再在評選中列出一大串名人,諸如姚明、錢學(xué)森、楊利偉、袁隆平等,給客戶的感覺就是“我也能像姚明那樣感動中國”。最后,再把軟文發(fā)到大大小小的媒體上,也就算大功告成了,然后等著客戶送上門來的不菲費用。此外,諸如“編撰國家大典”“世界名人錄”“中國XX科學(xué)院收錄”“專利成果轉(zhuǎn)化”等騙局?jǐn)?shù)不勝數(shù)。

　　筆者突然想起了唐駿之前說過的“名言”:“如果所有人都被你欺騙到了,就是一種能力,就是成功的標(biāo)志”,然后“我的成功可以復(fù)制”。這些遍地都是的評獎活動,就成了驗證唐駿“名言”最好案例。

　　事實上,倪萍在其中只是一顆被利用而不自知的棋子而已,利用了她的社會知名度,促成各類頒獎的吸金能力。因此,筆者更想透過此事,揭示當(dāng)前那種忽悠盛行的各種社會現(xiàn)象。在當(dāng)前的很多文化界與商業(yè)領(lǐng)域,基本上很多人都是靠忽悠的,都是那種 “白手起家”的,空手套白狼,做的是無本卻萬利的生意,而這里面就深刻地體現(xiàn)出了我們當(dāng)下這個浮躁功利的文化與商業(yè)圈里的最基本畸形特征。

　　這些空手套白狼的具體的手法,無非就是借用當(dāng)下商業(yè)社會的基本技巧:靠做聲勢浩大的廣告、與名人或者權(quán)勢者接近等各種宣傳手法造勢,擴(kuò)大聲音與知名度、公信力。在前面的案例中,姚明等人就是被拉下水的。同時這類活動的主辦者,還摸清了潛在的客戶的心理,投其所好,編制各種華麗的外衣,供其裝飾,滿足虛榮心或鉆營之用。這里的裝飾,其實不僅僅是那些獎項,更有我們熟悉的摻水或干脆虛假的學(xué)歷、出版書籍等等都是。這正是文化批評家布迪厄所謂的“社會煉金術(shù)”,以及來給自己文化鍍金,而正是由于有著如此強(qiáng)大的需求市場,就有了各種評獎與騙子橫行了,以至于最后都“騙子太多了,傻子明顯不夠用了”。

　　而且更嚴(yán)重的是發(fā)生在中國資本市場里的一些同類事件,赤裸裸的投機(jī)與忽悠,屢見不鮮,一些地方政府也被一些所謂的投資者給騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn),送地送政策等,結(jié)果發(fā)現(xiàn)這個投資者其實最大的資本就是一個皮包而已。因此,倪萍以及“脊梁”事件,其實更像是一針清醒劑,讓更多人明白,特別是那些名人們,應(yīng)該愛惜自己的羽毛。在文化與商業(yè)資本市場里,要有最為起碼的價值判斷,免得到時貽笑大方了,自己還不知出丑在哪里,而面對這類的騙局,有關(guān)部門也應(yīng)該進(jìn)行必要的監(jiān)管。