國產動畫電影 “騰飛”仍需努力

　　品質有進步，票房仍不佳

　　本月，《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號》4部國產動畫電影先后亮相銀幕，為避免“道路擁堵”，原定7月上映的《摩爾莊園冰世紀》不得不延期至8月中旬。國產動畫電影近期的熱鬧狀況為近年來所罕見，有影評人甚至喊出“喜羊羊不再孤單”的口號。

　　但記者在采訪中了解到，已上映的《魁拔》《兔俠傳奇》的票房情況并不理想，劇情略顯悲情的《藏獒多吉》前景也并不被看好。在整個國內電影市場中，國產動畫電影仍然處于邊緣位置。

　　品質有進步：

　　4部國產動畫各有亮點

　　今年暑期檔似乎成了國產動畫片的“嘉年華”，單是7月上映的就有4部之多，其中投資高達1.2億元的國產3D動畫《兔俠傳奇》聲勢最大。該片不僅采用了目前流行的3D技術，還請來了鄒靜之編劇，閆妮、范偉等明星配音，前期宣傳也是聲勢浩大。動物、功夫、中國元素、懲惡揚善的故事及3D技術，不免讓觀眾將《兔俠傳奇》與剛剛在國內卷走6億元票房的《功夫熊貓2》作對比，雖然前者在各方面都存在較大差距，但也有觀眾給出了客觀評價：“《兔俠》的故事雖然比較低幼，但可以讓孩子從頭笑到尾；3D技術比不上好萊塢，但動物的毛發做得很精細，也有空間縱深感，算是這幾年品質較好的國產動畫電影了。”

　　《魁拔》也收獲了不少好評，有觀眾表示影片后半段比較感人。文化評論人韓皓月寫道：“以前的動畫片角色沒個性，平面化，而《魁拔》讓角色有了豐富的性格，比如兩百次挑戰村長的蠻大人是個長不大的孩子，充滿理想主義。蠻大人的兒子蠻吉，則有點像小大人，正直、善良不乏幽默。”

　　票房不理想：

　　觀眾和影院都不買賬

　　國產動畫電影有了進步，并不意味著觀眾就會買賬。在記者采訪時，一名觀眾不屑地說：“這種兒童片沒有人看。”“國產動畫”一詞，不僅代表著低幼，還有長期以來形成的不被信任。“每次國產動畫電影一出來時，都說是翻身之作，等進影院一看，制作粗糙，內容低幼，完全不是那么回事。”觀眾劉笙夢表示，久而久之，自己就不愿看國產動畫電影了。

　　觀眾的不信任直接體現在票房上。《兔俠傳奇》導演孫立軍曾喊出票房“至少1.5億”的口號，但現實卻令人堪憂，該片上映4天后票房不佳，南京不少影城只安排在上午時段的3D廳內放映。一位影城工作人員告訴記者：“要不是近期沒有3D電影上映，還排不上這么多3D影廳呢。像這種上座率不足三成的影片，早就被撤片了。”更嚴峻的現實是，7月下旬還有以3D版公映的《變形金剛3》，以目前的成績來看，《兔俠傳奇》票房過億已成奢望。

　　《魁拔》的票房也只有區區的百萬元。成功運作了“喜羊羊系列”的發行方炫動卡通負責人無奈地表示，盡管投入了1700萬元的宣傳資金，但票房一直不好，而且在影院里，《魁拔》的排片都在上午，“家長怎么可能白天陪孩子看動畫片呢？”

　　出路在何處：

　　內容和營銷需同時發力

　　“國產動畫對觀眾的傷害不是一天兩天造成的，恢復對它的信任也不是靠一兩部好片就能完成的。”上海聯合院線副總吳鶴滬接受本報記者電話采訪時指出，國產動畫片只有靠精心制作帶來的好口碑才能逐漸贏回觀眾信任，“除了內容和技術上的繼續努力，宣傳發行也得發力”。

　　不少業內人士認為，《魁拔》的內容不錯，但名字起得不好，在宣傳環節就吃了大虧，“很多人不知道"魁拔"是什么，而賣座的好萊塢動畫片名字都是簡單且響亮的。”《魁拔》制作方青青樹動漫公司CEO武寒青接受本報記者電話采訪時也承認該片營銷上有失誤，他表示：“宣傳方把《魁拔》觀眾定位為全民，其實目標人群應該是喜歡日本漫畫的大觀眾，按照"喜羊羊"模式來推廣，效果顯然不會好。”

　　此外，《兔俠傳奇》過分強調與《功夫熊貓》相似的宣傳方式，也被業內人士認為是一種劣勢。一些網友調侃稱，美國弄出一個功夫熊貓，你接著弄出一只功夫兔子，這不就是“山寨”嗎？