電視劇禁插廣告屬行業自救

　　廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。（新華網11月28日消息）

　　最近一個時期，禁插廣告忽悠的國人不得了，有人贊揚，有人異議，但本人感覺，這都不重要。其實，看起來維護民眾利益的禁插廣告，不過是廣電行業的一次自救行動而已。

　　近三十年來，電視作為一種傳播媒體，經歷了從無到有、從小到大、從弱到強這么一個過程。中間擊敗過廣播電臺、報紙，而成為傳媒老大。電視鼎盛時期，家庭沒有定報紙、沒收音機的大有人在，可沒有電視機的卻屈指可數。遇到網絡前，電視一直屬于一支獨大的狀態。

　　網絡的出現，是電視的夢魘。論新聞時效性，電視不如網絡快。論新聞的門檻，電視不如網絡低；博客、微博、論壇，隨時可以發布。論可選性，電視不如網絡隨意。即便電視上的權威節目電視劇，基本現在都能網絡同步收看。更可怕的是，就是首發的電影在電視上播放后，一個小時后就能在網絡上看。這些優勢，讓網絡成為電視傳媒的勁敵。

　　電視劇是電視吸引人的主要方式，爭奪觀眾就成了電視和網絡重點。電腦和網絡低廉的入門價格，都讓網絡迅速普及，再加上手機、上網本等多種上網終端的加入，讓網絡更是如魚得水。無奈，電視也瞄準了網絡，開辟了網絡直播。但在吸引眼球的同時，電視本身的觀眾群卻在下降，直接影響到廣告費收入。

　　網絡視頻的興起，讓廣大玩家感受到了電視劇不插廣告的快感。更重要的是，只要你有時間，就可以連續欣賞電視連續劇。而這些恰好是電視部具備的。于是，更多的人開始把目光從電視轉向網絡視頻。而如何讓人再度把眼球轉向電視，唯一的好辦法就是取消電視劇中的廣告。

　　話說到這里，大家心里明白了十有八九。擔心電視臺不遵守廣電禁插廣告令是多余的，只要電視臺想生活、想發展，唯有禁插廣告這一條路可走。至于說一些娛樂節目，觀眾也是有限的，總不能靠某一個節目拉動整個電視傳媒，那是不現實的。