中國(guó)電影如何將榮耀堅(jiān)持到底
131.15億元——2011年，中國(guó)電影票房在2010年突破100億元大關(guān)以后沒(méi)有停下飛奔的腳步而是繼續(xù)飆升。這一年里不但投產(chǎn)影片數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，而且新建銀幕也從前一年的6256塊劇增至逾9200塊——平均每天8.3塊——這一速度創(chuàng)造了電影誕生100多年來(lái)的最快紀(jì)錄。一切都說(shuō)明：中國(guó)電影業(yè)進(jìn)入了一個(gè)繁榮周期。
居安思危，現(xiàn)在我們更想知道：中國(guó)電影業(yè)的榮耀怎樣持續(xù)下去？
從有利的方面看，我國(guó)城市化進(jìn)程還在加快，為未來(lái)包括電影業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支撐。目前，我國(guó)的城市化率只有50%，與發(fā)達(dá)國(guó)家普遍70%以上的城市化率相比，尚有很大的發(fā)展空間。未來(lái)隨著數(shù)以億計(jì)的人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用瘢笈鲁擎?zhèn)拔地而起，對(duì)影院等相關(guān)文化設(shè)施的需求是可以預(yù)見(jiàn)的。
版權(quán)環(huán)境的改善也為電影業(yè)的發(fā)展提供了保證。10年前許多影片剛一上映便有盜版光盤(pán)流出，以至于某國(guó)產(chǎn)大片首映時(shí)，嚴(yán)禁觀眾攜帶攝像機(jī)入場(chǎng)。而今天，在持續(xù)的高壓打擊之下，盜版對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的損害已不像以往那樣嚴(yán)重了。互聯(lián)網(wǎng)的興起雖然帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)盜版的新問(wèn)題，但客觀上，網(wǎng)絡(luò)盜版在打擊了正版影視產(chǎn)品的同時(shí)，也摧毀了以傳統(tǒng)光盤(pán)為主要載體的盜版影視。盜版光盤(pán)的銷量一落千丈，相當(dāng)一部分盜版影碟觀眾回流影院，就是明證。
借助文化體制改革，電影業(yè)降低門(mén)檻，開(kāi)閘放水，引入競(jìng)爭(zhēng)，已建立了一整套比較順暢的投融資和生產(chǎn)發(fā)行體系，也是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)有力依托。
但是，“打鐵還需自身強(qiáng)”，在外部環(huán)境持續(xù)改善的條件下，關(guān)鍵還要看國(guó)產(chǎn)電影能否提高品質(zhì)，拿出有誠(chéng)意、叫得響的好作品。而這正是當(dāng)前中國(guó)電影業(yè)的薄弱之處。
130多億元的票房看起來(lái)不錯(cuò)，但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)：國(guó)產(chǎn)電影的群眾基礎(chǔ)還不牢固。如果按每張35元計(jì)算，2011年我國(guó)共賣(mài)出約3.71億張電影票。而同期，美國(guó)共賣(mài)出12.8億張電影票，平均票價(jià)7.98美元(約合50元人民幣)。就算每張票對(duì)應(yīng)一個(gè)觀眾，那么觀影人口占總?cè)丝诘谋戎兀绹?guó)是我們的15倍。
高昂的票價(jià)成為阻礙群眾走進(jìn)影院的“攔路虎”。以正在熱映的《金陵十三釵》和《龍門(mén)飛甲》(3D版)為例，北京某影院黃金時(shí)段的票價(jià)分別是120元和150元，差不多是同期正在全球上映的好萊塢大片《碟中諜4》票價(jià)的2倍。 因此，相對(duì)于中國(guó)人的平均收入而言，看電影不再是“大眾娛樂(lè)”。
電影從誕生那天起，就一直是“大眾娛樂(lè)”。所謂大眾娛樂(lè)，一是老少咸宜，雅俗共賞；二是價(jià)格低廉，平易近人。正是靠了這兩點(diǎn)，電影業(yè)才能持續(xù)擴(kuò)展。說(shuō)白了，“物美價(jià)廉”乃是天下所有生意的竅門(mén)，二者必居其一或者兼而有之。而今天，我們的這種“貴族化”的票價(jià)，實(shí)在是與歷史潮流相背離，阻礙了電影消費(fèi)群體的擴(kuò)大。當(dāng)然，這和中國(guó)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠充分、新影院正處于投資期等因素有關(guān)系。
而最讓觀眾郁悶的是，一些國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量配不上如此之高的票價(jià)。很多觀眾在被鋪天蓋地的宣傳“忽悠”進(jìn)影院后才發(fā)現(xiàn)自己看了爛片，黑咕隆咚地花了一兩個(gè)小時(shí)卻值不回票價(jià)。這是對(duì)觀眾最大的傷害。如果反復(fù)出現(xiàn)，觀眾自然遠(yuǎn)離國(guó)產(chǎn)片。實(shí)際上，如果品質(zhì)不佳，國(guó)產(chǎn)影片的單片票房便難與進(jìn)口大片相比。2011年，《變形金剛3》的中國(guó)票房近11億元，《功夫熊貓2》6億元，《加勒比海盜4》4.76億元，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影票房造成沖擊。
因此，中國(guó)電影業(yè)若想把眼前的榮耀堅(jiān)持下去，就必須在創(chuàng)作上下功夫，拿出對(duì)得起票價(jià)的好作品。畢竟，有一流的影院卻沒(méi)有一流的影片，是不可能留住觀眾的。
