別破壞了情人節(jié)的風(fēng)景

　　今天是西方的情人節(jié)，照例有不少商家看好情侶消費市場，推出各種節(jié)日營銷。不過，一些另類營銷方式也出現(xiàn)在今年的市場上。比如，有的商家推出“熱吻免單”，稱只要情侶在大庭廣眾下熱吻超過一定時間，就能享受免費晚餐；還有的商家將一些私密商品作為當(dāng)天消費的“節(jié)日禮物”，并在網(wǎng)頁、微博、論壇等大肆宣傳。面對這樣的營銷方式，筆者覺得，它們不僅歪曲了情人節(jié)本身的意義，也反映出部分商家在營銷思路上急功近利的“重口味”。

　　情人節(jié)是什么？多年來大家都認(rèn)為這是情侶間表達(dá)愛意的節(jié)日，但在西方，也有更多的人在這一天表達(dá)對親朋好友、同事伙伴的感情，所以在贈送“節(jié)日產(chǎn)品”巧克力時，并不局限于情侶之間。很多商場在進(jìn)行情人節(jié)營銷時，更強調(diào)溫情氛圍的營造，鼓勵人們在這一天說出自己的感情與身邊的人分享。在這種情況下，巧克力、鮮花等商品才會流行起來，因為它們價格不算高，受眾面又廣，是不錯的大眾化禮物。比如在日本，最流行的情人節(jié)禮物是送禮者親手用巧克力漿做成的巧克力，巧克力本身的品牌或價格反而不太重要。

　　相比之下，國內(nèi)部分商家的情人節(jié)營銷顯得有些“俗”。前幾年，當(dāng)商家發(fā)現(xiàn)消費者講究浪漫，便一窩蜂地搞“燭光晚餐”，甚至出現(xiàn)動輒上千上萬的“天價”晚餐，就連一些普通的餐飲企業(yè)在節(jié)日當(dāng)天的價格也水漲船高。鮮花、巧克力等相關(guān)商品的價格也一飛沖天，情人節(jié)也因此被戲稱為“情人劫”。在這種心態(tài)下，商家對節(jié)日的氛圍營造以及節(jié)日所包含的人文情懷、交流感恩等主題反而不太關(guān)心，即便造出了所謂的“溫馨”，也只是為了推銷產(chǎn)品。

　　好在隨著消費心理的成熟，消費者已經(jīng)不愿為這類商品或服務(wù)買單，而市場的激烈競爭也使得部分商家調(diào)整了營銷策略。在今年的情人節(jié)營銷中，不難看出很多商場開始回歸節(jié)日的情感本質(zhì)，為有情的人們提供交流溝通平臺；同時，讓利、買贈、團(tuán)購等活動也此起彼伏，在一定程度上拉低了情人節(jié)的消費價格指數(shù)。在這種情況下，“熱吻免單”等另類營銷的出現(xiàn)，無疑又將傳情達(dá)意引入另一條“歧途”。

　　每年情人節(jié)當(dāng)天，總有一束束鮮花在上海的大街小巷上“流動”，這是很美很溫馨的風(fēng)景。對商家來說，借節(jié)推銷無可厚非，但似乎也該考慮一下，怎樣的營銷才不會破壞這樣的風(fēng)景。