《泰囧》，命中注定的意外之喜

　　圣誕節過后，徐崢無疑收到了一份看似意外卻也在情理之中的大禮，《泰囧》全國總票房已達7.21億，成功超越上半年的《畫皮2》，成為國產電影史上最賣座的影片。

　　在很多人看來，《泰囧》的成功像是一出神話。誠然，我們預料到這部影片會很賣座，影片也自然會成為年末歲尾的話題。可是，恐怕就連初次做導演的徐崢都不會想到，自己的電影可以打破多個華語電影的紀錄。如今，它已經是史上最成功的商業片處女作，它是票房最高的華語電影，它是投資回報率最高的國產片，同時它也成就了所有與這部影片有關的人。在這個過程中，無論內因外因，借著天時地利人和，都促成了《泰囧》的成功。

　　從影片的制作來看，徐崢可謂費盡心思，完全依照好萊塢模式，創作了一部標準的商業喜劇。雖說是他的導演處女作，但多年來的累積，已經足夠成為創作的基礎。影片顯然吸取了《瘋狂的石頭》《愛情呼叫轉移》《人在囧途》這些徐崢直接參與過的喜劇作品中的優點，也成功避免了這些影片的缺點。在畫面格局上，用泰國的風土人情代替國內的現實社會，用現實性較強的人物關系代替超現實劇情，用更縝密的節奏避免故事的脫節。這些經驗，在這個心思縝密的上海男人手中，逐漸轉換為高質量的影片。而這一點，也是《泰囧》之所以可以成功的基礎。

　　從檔期上來看，《泰囧》雖不至于有預知能力，但的確冥冥之中被安排到了一個最美妙的時間段上映，在《溫故1942》和《王的盛宴》嚴肅的失敗之后，觀眾面對瑪雅人世界末日的預言，面對年末狂歡，他們的確需要一針強心劑，來挽救勞累一年并且破敗不堪的生活。這段時間，沒有好萊塢大片的沖擊，而后面的《十二生肖》的戰場也在3D銀幕，并且兩部影片相輔相成，只會推動《泰囧》繼續走熱。可以說，因為檔期，《泰囧》占據了天時地利。這無疑應該是它票房突破紀錄的決定性因素。

　　從營銷策略上看，《泰囧》反饋出來的平民性和時代感都為口碑的連鎖效應打下了基礎。喜劇片與愛情片素來是以小博大的電影類型，但與愛情片不同的是，喜劇片并不依賴煽情和回憶作為宣傳主打，盡管純粹的故事始終會贏得大多數觀眾的喜愛，可畢竟每個人對于情感的理解不同。因此，比較來看喜劇片更加接近大眾生活。只要它仍舊立足現實，只要它制作上獨具匠心。徐崢、王寶強和黃渤帶動的“囧神家族”，也恰好迎合當下，頗具時代氣息。用最恰當的宣傳方式為《泰囧》贏取了“人和”，這最后也是最重要的突破點。

　　我們一直在強調影片的票房，對商業片來說，這的確是最重要的試金石。票房雖然不會與電影的藝術成就產生直接關系，但的確也反映了大眾的需求。盡管《畫皮2》也曾經創造票房奇跡，盡管成龍的《十二生肖》也有后來居上的架勢，可我們不要忘記，3D電影的特殊體驗與高票價，也是推動它們的重要手段。如同韓國電影只看觀影人次不看票房一樣，我們只需要一個簡單的數學公式就可以得知，到底有多少人在這個冬天看過《泰囧》。相對于票房，這個數字才更是徐崢值得驕傲的成就。（王沐 編劇）