收視不僅在除夕
在我們習(xí)慣的商業(yè)領(lǐng)域，有個(gè)吊詭的慣例，似乎大家的覺悟點(diǎn)是由一個(gè)按鈕操控的，要么不肯覺悟，要么覺悟起來就是一呼隆。從來就很難理解，為何所有的衛(wèi)視頻道都只盯著除夕，似乎收視的高點(diǎn)僅僅體現(xiàn)在那一夜。尤其是除夕前的不短時(shí)段，大家都不肯開閘放送新鮮貨色。看來這個(gè)時(shí)段，幾乎被他們視為敝屣，不說完全放棄，也基本不屑介意。
那個(gè)控制覺悟點(diǎn)的按鈕今年似乎被觸發(fā)了，各家衛(wèi)視好像終于醒悟過來，所謂春節(jié)，不僅有個(gè)除夕，終于形成了以除夕為原點(diǎn)、前后鋪展節(jié)目的態(tài)勢。從收視習(xí)慣分析，作為收視主力的大媽們，沒來由只揪住除夕，既然看電視本是她們及她們的身邊人放松身體調(diào)劑生活的一道例菜，便不存在刪除其中某些日子的有意，除非身邊發(fā)生不可抗力事件。而節(jié)目制作方也須明白，只在節(jié)日當(dāng)天開閘放出新鮮貨色，畢竟是短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代的陋習(xí)，因?yàn)樨浬o缺，才會有計(jì)劃按比例進(jìn)行調(diào)劑，而在一個(gè)允許競爭的市場，這種陋習(xí)早就該被那只看不見的手抹掉了。
誠然，受眾的收視確實(shí)存在一個(gè)耐受度的問題，適當(dāng)?shù)目刂疲粫I造出饑餓感，有利于在節(jié)奏點(diǎn)上釀成對節(jié)目的迫切需求。不過在一個(gè)競爭的市場，這種控制需要足夠的智商和膽力支撐，否則你收緊了，別人卻可以開閘放水，趁機(jī)賺得這票份額。今天的受眾，成色的確尚欠火候，所以才會對某些腦殘惡俗的貨色放縱興趣。但成熟總是個(gè)漸進(jìn)的過程，起碼他們已經(jīng)不安于在有計(jì)劃、按比例著意營造出的饑餓感之下去暴飲暴食，遙控器會給他們提供N種可能。
當(dāng)然，前除夕的時(shí)段，的確存在造勢上的風(fēng)險(xiǎn)，但后除夕未必就沒有再衰三竭的可能。況且，除夕夜被固定為標(biāo)本意義上的春晚，約定俗成專屬于央視，留給地方頻道的，其實(shí)只有余下的前后，或者說，只有圍繞除夕前后鋪排，才是他們銷售自家貨色的正經(jīng)，除非你沒有足量的貨色。
必須承認(rèn)，除夕夜未必只有“春晚”一種定式，因而即便在那一夜，你也盡可以用變種的委婉形式出現(xiàn)。央視的底氣確實(shí)不是一般頻道所具備的，但如果你不是以大餐的姿態(tài)出現(xiàn)，弄幾樣小菜，也不妨作為調(diào)換胃口的選擇，哪怕是備選。譬如東方衛(wèi)視以“今晚80后脫口秀”節(jié)目名義制作的所謂極品大年夜春節(jié)特別節(jié)目，果然給人以“小清新”的感覺，盡管其中有將舊貨色雜拌回鍋炒冷飯的成分，雖不失為一種年度總結(jié)，終歸有些不夠厚道，也不妨指責(zé)為新鮮貨色量產(chǎn)不足，這原是地方頻道的習(xí)見短板。不過，檢點(diǎn)起來，東方臺圍繞除夕，前有“年度達(dá)人夜”的“盛典”作為小年夜特供，后有年初一的“群星春節(jié)大聯(lián)歡”擔(dān)任正餐，擺出前后照應(yīng)、全面開花的勢頭，你大約不會再對他們新鮮貨色的量產(chǎn)心存疑慮了。除夕小清新，前后大出手，這是足夠野心的暴露了。
東方臺之外，除夕前作為一個(gè)以往被有意無意忽略的“新時(shí)段”，江蘇、湖南、深圳、浙江各家衛(wèi)視也都依托其王牌節(jié)目推出所謂“春節(jié)特輯”，這似乎也是在制定一種新的慣例。必須承認(rèn)，作為除夕后的例行重頭，在央視春晚連官媒都點(diǎn)評為道德說教略顯直白生硬的同時(shí)，江蘇、東方諸家的“春晚”，果然呈現(xiàn)出另樣的品質(zhì)，他們讓春晚重新回歸“聯(lián)歡”的本色位置。得承認(rèn)，央視春晚作為主旋律，的確有情非得已之處，它有天賦的優(yōu)勢，自然也難免有所限制，因此地方衛(wèi)視完全有在“副歌”、“華彩”上做足噱頭的余裕空間——畢竟這就是一場讓人放松的聯(lián)歡而已，用力過猛便難免夸張。
盡管有若干地方頻道打時(shí)間差，將其春晚安排在除夕前播出，但總體看，這一時(shí)段依然被大家定位為炒冷飯時(shí)間，只是以往更多是被動(dòng)的，如今是著意的。這或許是新鮮貨色礙于原創(chuàng)力能量的一種策略，也可以理解為意在保障除夕后供應(yīng)成色的一種選擇。看來除夕前終歸被視為暖場，還沒有人敢出蹊徑，冒大不韙，以全新貨色大面積占據(jù)這個(gè)份額。或許這是行業(yè)定式，或許這種占據(jù)還需等待時(shí)日吧。
