好萊塢大片模式要“破產(chǎn)”？
今年的電影暑期檔似乎有些冷清。眼看7月份已近尾聲，預(yù)期中的票房火爆卻并未顯現(xiàn)，本月全國(guó)日均票房至今未出現(xiàn)破億元的景象。進(jìn)口大片紛紛落敗，是導(dǎo)致暑期電影票房慘淡的直接原因。今年夏天上映的多部好萊塢大片，接連遭遇票房慘敗。就在上月，資深大導(dǎo)演斯皮爾伯格與喬治?盧卡斯曾表示，好萊塢越來(lái)越傾向于將賭注押在“大片模式”上的電影業(yè)或面臨崩盤。如今，這個(gè)預(yù)言似乎正在變成現(xiàn)實(shí)。(7月30日《北京日?qǐng)?bào)》)
今年似乎是好萊塢電影的轉(zhuǎn)折期，好萊塢大片集體表現(xiàn)不佳，在北美本土市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。制作成本高達(dá)2.15億美元的《獨(dú)行俠》，可能最終面臨兩億美元的損失。《環(huán)太平洋》制作費(fèi)用將近兩億美元，宣發(fā)成本高達(dá)1.75億美元，而影片全球票房目前僅為1.78億美元。多部好萊塢大片票房慘敗，也危及到我國(guó)今年的電影暑期檔。但這是不是就預(yù)示著好萊塢大片要“破產(chǎn)”呢？在筆者看來(lái)，說(shuō)“破產(chǎn)”還為時(shí)尚早，影評(píng)人章賡的觀點(diǎn)比較中肯。在章賡看來(lái)，好萊塢只是相對(duì)滑坡，實(shí)力猶存，仍然是“好萊虎”，但今年暑期的票房慘敗會(huì)對(duì)好萊塢起到警示作用。
是的，好萊塢是該受點(diǎn)教訓(xùn)了。好萊塢大片是很吸引眼球，但好萊塢大片也有一個(gè)致命的弱點(diǎn)，那就是故事雷同，劇情低齡化十分嚴(yán)重。瑞格傳播執(zhí)行董事戢二衛(wèi)說(shuō)得好，“好萊塢大片需要讓全球觀眾理解，需要減少文化障礙，而視覺(jué)特效、打斗戲最容易讓全球觀眾欣賞，但時(shí)間長(zhǎng)了，觀眾就會(huì)感到審美疲勞。”況且，現(xiàn)在的大片情節(jié)都是美國(guó)人拯救地球，展現(xiàn)各種災(zāi)難場(chǎng)景，制造視覺(jué)沖擊，故事沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)，越來(lái)越“弱智”。我國(guó)觀眾對(duì)好萊塢大片也開(kāi)始感到膩味。在如此語(yǔ)境下，有人還想把好萊塢大片當(dāng)成我國(guó)暑期檔的“救命稻草”，恐怕是癡人說(shuō)夢(mèng)。30日好萊塢3D科幻片《環(huán)太平洋》登陸內(nèi)地院線，這是“一部技術(shù)滿分、劇情幼稚”的電影，在試片會(huì)上看過(guò)該片的謝闐地先生稱，《環(huán)太平洋》：又一部技術(shù)勝利的電影。
電影是視覺(jué)藝術(shù)，但核心競(jìng)爭(zhēng)力是其普世價(jià)值。好萊塢大片講究視覺(jué)特效，確實(shí)能給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，然而，我們不得不說(shuō)目前的好萊塢大片的主題是很“弱智”的，已經(jīng)讓觀眾審美疲勞了，走下坡路是必然的。好萊塢大片為什么走下坡路還有一個(gè)不得不說(shuō)的理由，那就是好萊塢大片多為全球的好萊塢電影粉絲拍攝的，好萊塢大片充其量就是粉絲電影。在中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東看來(lái)，粉絲電影不是電影，是產(chǎn)品，“因?yàn)榉劢z電影是為特殊利益群體而特制的特殊產(chǎn)品，用電影的標(biāo)準(zhǔn)去探討，肯定崴泥”。在筆者看來(lái)，粉絲電影就是為了賺錢，只要電影只剩下賺錢，那粉絲電影遲早會(huì)失去市場(chǎng)的，好萊塢大片是如此，我國(guó)的粉絲電影也是如此。
好萊塢大片模式在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)“破產(chǎn)”，但是如今的不景氣卻在警示電影人：電影要吸引眼球終究靠“內(nèi)核”，即普世價(jià)值，沒(méi)有普世價(jià)值的電影走不久走不遠(yuǎn)。在《號(hào)脈電影》一書中，周鐵東多次提到中國(guó)電影“走出去”的關(guān)鍵：故事策略，話語(yǔ)方式，價(jià)值取向——最重要的就是價(jià)值取向。當(dāng)我們的電影用正確的故事策略、話語(yǔ)方式，擁抱為世界所認(rèn)同的主流價(jià)值觀念的時(shí)候，中國(guó)電影走出去很有希望。原本可打動(dòng)全球觀眾的大片《金陵十三衩》為什么會(huì)海外敗北，關(guān)鍵就在它的“價(jià)值真空”。在周鐵東看來(lái)，中國(guó)電影人從現(xiàn)在開(kāi)始必須用全球化的視野來(lái)看待我們的電影文化和電影產(chǎn)品，用國(guó)際化的游戲規(guī)則搞好電影創(chuàng)作。只有這樣，中國(guó)電影才能實(shí)現(xiàn)和世界電影的共贏。
