“周一見(jiàn)”這個(gè)關(guān)鍵詞，是圍觀群眾不能承受之瘙癢，使事件保鮮時(shí)間延長(zhǎng)。

　　昨天凌晨零點(diǎn)零四分，劈腿男文章發(fā)布長(zhǎng)微博，向5000萬(wàn)粉絲展示了“負(fù)”字的兩種寫法。然而出乎意料的是，十小時(shí)后，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)突破100萬(wàn)，超越了天后王菲宣布離婚微博77萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)，不會(huì)寫文章的文章創(chuàng)造了微博信息擴(kuò)散新紀(jì)錄。

　　這甚至讓人不得不重新審視微博，不是說(shuō)活躍度下降，沒(méi)人玩了嗎？

　　在面對(duì)刷屏加屠版的微博時(shí)，一個(gè)細(xì)節(jié)往往被激動(dòng)的圍觀者忽略掉——文章和馬伊琍在發(fā)微博時(shí)，都使用了“粉絲頭條”功能。兩條相隔三分鐘的、面對(duì)八千多萬(wàn)粉絲的頭條微博一起放出，雖須花費(fèi)三四十萬(wàn)的推廣費(fèi)用，卻是營(yíng)造出微博新聞爆點(diǎn)的不二法門。即將出刊的某媒體內(nèi)容被瞬間秒掉，新聞成了舊聞，八卦事件背后，閃現(xiàn)的是經(jīng)典傳播學(xué)案例的影子。

　　當(dāng)然，新浪官方也不遺余力地進(jìn)行了地毯式推廣，在微博手機(jī)App上，凌晨的值班團(tuán)隊(duì)手忙腳亂直接加上了一個(gè)全黑色的板塊，上書“文章發(fā)博承認(rèn)出軌”。單條微博的右側(cè)推薦話題花樣翻新，從#我做了別人的小三#到#看熱鬧不怕事大#，把新聞事件的剩余價(jià)值徹底榨干。

　　但如果冷靜下來(lái)推敲，這件事其實(shí)并不符合傳播規(guī)律。一是，論社交網(wǎng)絡(luò)單條信息傳播之最，中國(guó)有王菲，美國(guó)有Ellen Degeneres，后者在奧斯卡上的全明星合影，短時(shí)間內(nèi)就創(chuàng)造了130萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)的紀(jì)錄。然而無(wú)論是小金人頒獎(jiǎng)典禮，還是王菲那個(gè)周五晚上發(fā)布的離婚微博，都是網(wǎng)友使用社交媒體的高峰期。文章的這條道歉微博卻是在周一凌晨發(fā)布，絕非網(wǎng)友使用微博的高峰期。

　　二是，微博有個(gè)48小時(shí)定律：不管多么尖銳棘手的問(wèn)題，只要當(dāng)事人保持48小時(shí)靜默，大眾的注意力會(huì)迅速被下一個(gè)熱點(diǎn)吸引。文章的感情危機(jī)話題，最早是在上周五傍晚由媒體人預(yù)熱的。到了周一凌晨，早已超過(guò)48小時(shí)，這期間文、馬、姚三方都未表態(tài)。

　　其實(shí)，本次事件引人深思的一點(diǎn)，正是挑戰(zhàn)了微博事件48小時(shí)發(fā)酵到結(jié)束的規(guī)則。“周一見(jiàn)”這個(gè)關(guān)鍵詞，是圍觀群眾不能承受之瘙癢，使事件保鮮時(shí)間延長(zhǎng)——上周六時(shí)，文章劈腿已經(jīng)占據(jù)新浪微博熱門話題TOP5的三個(gè)位置；到了周日上午11點(diǎn)，有關(guān)文姚的百度熱點(diǎn)趨勢(shì)已經(jīng)直線飆升；被吊足胃口的網(wǎng)友更是不甘等到周一，紛紛來(lái)到當(dāng)事人的微博主頁(yè)圍觀。整個(gè)周末，網(wǎng)友們情緒一邊倒地譴責(zé)文、姚，對(duì)馬伊琍則報(bào)以同情和支持。

　　沒(méi)錯(cuò)，2014娛樂(lè)第一詞，實(shí)乃“饑餓式營(yíng)銷”和精準(zhǔn)推廣的天作之合。要知道，在現(xiàn)代社會(huì)忍耐幾十分鐘信息的獲取，是非常痛苦的。而“陪‘好男人’裸婚的女人卻輸給了一起演裸婚的女人”這么撩撥的事情，卻要忍耐兩三天并在愛(ài)恨交織中翹首等待……

　　通過(guò)分析這個(gè)傳播學(xué)案例，會(huì)發(fā)現(xiàn)爆料媒體、新浪微博、當(dāng)事者團(tuán)隊(duì)，都在主動(dòng)地利用各種傳播手段和規(guī)律，以期達(dá)成自己的目的。無(wú)數(shù)網(wǎng)友被調(diào)動(dòng)起吐槽的激情，而正是他們這些水滴匯成了一股巨潮。 □伯通（媒體人）