趙忠祥長期“涉違”廣告鉆了哪些漏洞

　　趙忠祥慈祥的面容，富有磁性的聲音主持的節(jié)目令不少觀眾為之欽佩，為之動容。他是不少年輕一代播音主持學(xué)習(xí)的榜樣，尊敬的老師。然而，在不少人仰慕的目光中，不少光壞照耀背后，趙忠祥卻有令人不齒的一面。

　　日前，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會曝光了29則涉嫌違法違規(guī)的廣告，趙忠祥、汪洋和香港影視明星曾志偉一同出現(xiàn)在曝光席上。趙忠祥對此表示，這個廣告是盜用他的聲音，他會追究對方的法律責(zé)任。有人做過統(tǒng)計，自2004年趙忠祥首涉藥品保健品廣告以來，至今已主持的藥品廣告，諸如“甲乙抗栓”、“壯骨拔毒貼”有近20個。

　　多年來，名人明星代言違法違規(guī)廣告層出不窮，屢禁不止。因為有名人明星做代言，致使不少普通大眾因為相信家喻戶曉的名人明星而購買代言產(chǎn)品受騙上當(dāng)。不少名人明星代言的假冒偽劣產(chǎn)品夸大療效，包治百病，坑蒙拐騙醫(yī)藥知識匱乏的普通大眾，導(dǎo)致不少人的健康受損。甚至有人因為相信名人明星的人格魅力，延誤最佳治療周期而丟掉身家性命。名人明星代言違法違規(guī)廣告真是害人不淺，不但謀財害命，還間接當(dāng)了打手，貽害百姓。請問，你們的良心到哪里去了？都奉獻(xiàn)給狗了嗎？

　　名人明星代言廣告時有問題爆出，這與名人明星自律，缺乏職業(yè)道德，缺乏監(jiān)管有關(guān)。從查處的不少違法違規(guī)廣告中不難看出，不少名人明星都是個人行為與那些涉嫌違法違紀(jì)的公司進(jìn)行合作。在利益誘惑面前，一些名人明星就忘乎所以，見錢眼開，將普通大眾利益拋在腦后，不惜鋌而走險。有一些查處過的名人明星在事后推責(zé)，裝聾作啞，扮迷糊。正如趙忠祥在獲悉自己再次上榜后，還振振有詞地說“有人盜用了他的聲音。”只看到圖片可以PS，畫面可以剪輯，藝術(shù)作品可以模仿抄襲，還是第一次聽到聲音也可盜用。真有這樣的高科技，還是明星們慣用的障眼法，事情總有真相大白的一天。

　　從歷年爆出的違法違規(guī)名人明星廣告來看，一旦有問題暴露，他們也扮演弱勢群體的角色，趕緊與那些公司撇清關(guān)系，站到群眾一邊，難到你在事先你沒查驗過合作公司的所有合法證件嗎？你為自己的形象負(fù)責(zé)嗎？在利益誘惑面前，你堅守了名人明星是社會的榜樣作用了嗎？大眾是名人明星的衣食父母，沒有他們的力捧，消費名人明星的各種產(chǎn)品，你們能萬眾矚目，令人敬仰嗎？

　　在歷年查處的違法違規(guī)廣告中，名人明星代言的廣告占據(jù)著重要的份額。頻繁爆發(fā)出名人明星違法違規(guī)代言廣告，與整個廣告發(fā)布過程監(jiān)管有關(guān)，在這個鏈條中，一旦有松懈，就可能導(dǎo)致違法違規(guī)廣告乘隙而過。我國廣告發(fā)布由工商部門監(jiān)管，特殊商品由主管部門共同監(jiān)管。比如藥品廣告，就必須到食品藥品監(jiān)督管理局和工商部門備案審核，獲準(zhǔn)發(fā)布以后方可到大眾媒體發(fā)布。看似監(jiān)管無縫，卻存在不少隱患。在廣告發(fā)布終端——媒體面前，某些見利忘義的媒體違規(guī)發(fā)布。

　　還有不少公司作假證，騙取媒體信任。這是兩個非常直接的監(jiān)管盲點。還有一個隱形的盲點也是導(dǎo)致那些違法違規(guī)廣告出臺的漏洞，監(jiān)管部門有關(guān)人員失職、瀆職。

　　趙忠祥從2004年開始就查出代言違法違規(guī)廣告，至今涉嫌的有近20個，不得不令人汗顏。6年多來，趙忠祥屢屢爆出代言違法違規(guī)廣告，我們不僅對監(jiān)管有失信心，映襯出監(jiān)管的乏力。面對屢屢失策的名人明星代言違法違規(guī)廣告，民眾期望加強管理的同時，嚴(yán)防死守住那份責(zé)任外，我們也應(yīng)該對名人明星進(jìn)行監(jiān)管。靠自律和職業(yè)道德來約束有些虛無縹緲，在利誘面前，不少名人明星不顧一切放棄大眾利益而選擇私利。層出不窮的事例告訴我們，只有多管齊下，從名人明星開始，他們要代言廣告時，必須獲得所在單位和有關(guān)部門的許可，獲得代言廣告的許可證書。為名人明星樹立起一道“防火墻”，加大管理力度，若代言違法違規(guī)廣告，實行處罰。同時，可以很好地獲取名人明星的收入，合理征稅。預(yù)防和監(jiān)管，是杜絕名人明星代言違法違規(guī)廣告的兩個重要環(huán)節(jié)。如果交給大眾去監(jiān)督，那樣付出的代價是相當(dāng)大的。我們期待，名人明星潔身自好，所代言的廣告名副其實，值得信賴。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友：婁義華）

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