“海峽兩岸出版發(fā)行高峰論壇”昨日在廈門舉行，圖為論壇現(xiàn)場(chǎng)。（攝影：徐麗麟）
中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)10月27日廈門消息 一場(chǎng)以關(guān)注兩岸圖書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)銷現(xiàn)狀、謀求兩岸出版發(fā)行交流合作的“海峽兩岸出版發(fā)行高峰論壇”昨日在廈門舉行。
來(lái)自兩岸的與會(huì)嘉賓就大陸和臺(tái)灣出版發(fā)行現(xiàn)狀、兩岸出版發(fā)行界合作交流存在的問(wèn)題及發(fā)展策略與前景發(fā)表了主題演講。大家普遍認(rèn)同兩岸在出版發(fā)行領(lǐng)域合作空間寬廣，應(yīng)該攜手合作，共拓世界華文市場(chǎng)。
兩岸出版發(fā)行合作走過(guò)20年
“兩岸出版發(fā)行合作到明年將滿20年。早在1988年，現(xiàn)任臺(tái)灣圖書(shū)出版事業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)的陳恩泉就率領(lǐng)臺(tái)灣12家出版社到上海參加了兩岸首次大型書(shū)展——海峽兩岸圖書(shū)博覽會(huì)，1993年，300家臺(tái)灣出版單位在大陸舉行了當(dāng)時(shí)規(guī)模最大的臺(tái)灣書(shū)展。翌年，大陸也在臺(tái)灣舉辦了大陸書(shū)展。”國(guó)家新聞出版署副署長(zhǎng)閻曉宏在論壇致辭中回顧到。
閻曉宏認(rèn)為，如今兩岸各項(xiàng)交流不斷開(kāi)展，其中，出版產(chǎn)業(yè)合作起步早、發(fā)展快、影響大，在兩岸交流中可謂功不可沒(méi)，是兩岸交流中最活躍的部分。
他透露，2005年，大陸從臺(tái)灣引進(jìn)版權(quán)1000多項(xiàng)，臺(tái)灣則從大陸引進(jìn)近700項(xiàng)圖書(shū)版權(quán)。
兩岸出版業(yè)需要新的營(yíng)銷策略
參與論壇的主要嘉賓分別就大陸、臺(tái)灣出版業(yè)現(xiàn)狀及現(xiàn)代閱讀方式和傳統(tǒng)書(shū)業(yè)轉(zhuǎn)型等發(fā)表了演講。他們普遍認(rèn)為，隨著現(xiàn)代科技發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了買方市場(chǎng)，需要新的營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)。
臺(tái)灣圖書(shū)發(fā)行協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)傅春生指出，臺(tái)灣圖書(shū)銷售在經(jīng)過(guò)了2000年之前的“美好時(shí)光”后，開(kāi)始呈現(xiàn)停滯局面，突出表現(xiàn)在整體市場(chǎng)需求未能成長(zhǎng)，而在圖書(shū)供給方面，數(shù)量卻逐年增加，新書(shū)品種大幅成長(zhǎng)，2006年甚至高達(dá)42000種，供需關(guān)系嚴(yán)重失衡。
北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理兼首席產(chǎn)業(yè)研究員孫慶國(guó)認(rèn)為，大陸出版市場(chǎng)圖書(shū)批發(fā)銷售領(lǐng)域缺乏服務(wù)與效率，零售店的誠(chéng)信與創(chuàng)新意識(shí)缺乏。
對(duì)于兩岸出版市場(chǎng)各自存在的問(wèn)題以及出版產(chǎn)業(yè)合作障礙，臺(tái)灣聯(lián)經(jīng)出版公司副總經(jīng)理王承惠指出：目前大陸對(duì)外資圖書(shū)發(fā)行零售的資金設(shè)限過(guò)高、書(shū)號(hào)管制嚴(yán)格等因素一定程度上制約了兩岸出版產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。“特別是兩岸至今無(wú)法開(kāi)放三通，大陸出版同業(yè)人員赴臺(tái)手續(xù)繁雜，均導(dǎo)致物流與人力商務(wù)往來(lái)成本增加，對(duì)人才交流、業(yè)務(wù)合作影響很大。”
合作共拓世界華文市場(chǎng)是方向
盡管如此，王承惠對(duì)于兩岸出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)劣互補(bǔ)前景深具信心。他認(rèn)為，臺(tái)灣出版業(yè)在掌握流行文化風(fēng)向、整體包裝營(yíng)銷上頗為先進(jìn)。近年來(lái)，大陸出版社在資金、資源及編輯人才上優(yōu)勢(shì)凸顯，因此兩岸“出版業(yè)可開(kāi)發(fā)的空間實(shí)在太大太廣”。
王承惠認(rèn)為，在臺(tái)灣出版業(yè)停滯不前的局面下，“大陸市場(chǎng)無(wú)疑是一片孕育商機(jī)的綠洲”。他透露，許多臺(tái)灣出版業(yè)界龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人公開(kāi)或私下表示，“臺(tái)灣出版業(yè)的未來(lái)是與大陸合作共同開(kāi)拓市場(chǎng)。
王承惠進(jìn)一步指出，世界華文熱潮的出現(xiàn)，為華文出版市場(chǎng)鋪展了美好的愿景，兩岸業(yè)者可以在資源、人才、技術(shù)方面共享，并集合雙方實(shí)力，把兩岸具有價(jià)值的出版物翻譯成其他文種，使中華文化的美好亮相于世，實(shí)現(xiàn)中華文化與西方文化對(duì)等交流，重新打造華文的新世界。（徐麗麟）
