智能型手機蘋果iPhone成高薪族最愛的手機，理由是造型具設計感。
據臺灣媒體報道，據一項針對年薪超過百萬元(新臺幣，下同)的高收入族調查發現，他們消費時最著重商品品質，最愛的奢華品牌為BMW汽車、蘋果iPhone手機和iPad、LV包、歐米茄手表。學者分析，使用蘋果的產品象征品味，有品味比身份地位更易被肯定，因此容易獲高收入族青睞。
據報道，《財訊》與臺灣104人力銀行12日公布2011年7、8月間進行的“高收入族最愛奢華品牌調查”，針對年收入百萬元以上民眾，就智能型手機、平板電腦、手表、威士忌、皮件、豪華車、汽車、航空頭等及商務艙、本地區及外商銀行、保險公司和證券公司共12項目，調查最喜歡的品牌。
結果發現，85%的高收入族消費時最重視品質，其次重視品牌知名度和售后服務，接著才是商品價值和價格。在智能型手機和平板電腦項目，iPhone和iPad都是高收入族最愛品牌，hTC則是下次最可能買的品牌。
300萬元以上的豪華車品牌，高收入族最愛BMW，其次為奔馳和凌志汽車；300萬元以下車款，最愛品牌為BMW和豐田汽車。手表則最愛歐米茄；皮件最愛LV。
年約40歲的服務業中階主管林小姐說：“可保值的東西，如手表或包包，我會挑好一點的，其他精品則先看品牌的設計風格。”
林小姐表示，本身是iPhone族，喜歡歐米茄手表，因較具設計感，但皮件并不喜歡LV，因LV有種暴發戶的感覺，仿冒品又多，反較喜歡TOD’S、CELINE等品牌，汽車則較喜歡凌志，因為感覺較有氣質。
30多歲未婚、年薪百萬的電子業人員張先生說：“我選擇品牌會先考慮品質、品味和不老氣為主，因為我較喜歡Android平臺，而用hTC手機。我選戴歐米茄表，因感覺那是專門做表、且較勞力士年輕的品牌，也用LV包，且最想買BMW，因為感覺奔馳太老氣。”
BMW代理商泛德公關經理魯修智12日表示，調查結果意味著BMW品牌精神受民眾接受，且產品線齊全，從不到150萬元的掀背車，到932萬元的大型房車都有，符合各階層需求。
LV臺灣傳媒經理王智男說，這代表LV150多年的品牌歷史、制作功力深植人心。
臺灣東吳大學社會系副教授劉維公認為，使用蘋果產品是象征一種喜好度與品味，奢侈品定義在改變，品質是基本條件，價格因素已下降，對有錢人來說，價格已不是消費的真正決定因素，“有品味比身份地位更值得被肯定”。
