“適老產品”銷量暴增七成

　　這屆2.6億“銀發族”玩的是什么？

　　10月14日是一年一度的重陽節。數據顯示，2021年前三個季度，老年適用品數量同比增長33%，銷量同比增長73%。在一些新興領域，比如智能家居、電器消費方面，銀發族的網購消費成交量也呈上升趨勢。

　　紅星資本局根據京東消費及產業發展研究院發布的《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》發現，如今以老年用戶為主體的“銀發經濟”正在加速崛起，市場潛力不容小覷。

　　根據第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲以上人口已超2.6億，占總人口數的18.70%。《中國老齡產業發展報告》預計，2030年我國60歲及以上老人將增長到3.7億。

　　“適老產品”同比猛增

　　健康服務類商品數量暴增超10倍

　　根據報告顯示，線上“老年適用品”市場越來越繁榮。老年適用品，指各品類中專門為滿足老年群體需求制作的商品，比如老年服飾、老年食品、老年營養品等。

　　從數據上來看，2021年前三個季度，老年適用品的數量同比增長33%，銷量同比增長73%。其中，服飾內衣的商品數量占比達51%，品種最為豐富，恒源祥、七匹狼、銅牛、健將等品牌更受銀發消費人群偏愛；老齡電子產品市場有了興起勢頭，很多品牌推出老年手機、老年平板電腦等，而老年醫療、老年居家、老年文化娛樂等領域商品開發相對不足。

　　數據顯示，健康服務類商品數量同比增長超過10倍，醫藥、營養保健品的商品數量同比增長超過1倍，健康領域還是銀發產業供給端最關注的需求。

　　值得一提的是，80后、90后人群經常會為家里老人網購物品，有一半的老年適用品都被年輕人買走。數據顯示，2020年前三個季度，35歲以下用戶網購老年適用品的數量占比近50%，到2021年前三個季度下降到47%，老年群體自己網購的份額也在增長。

　　通過網購滿足休閑消費需求

　　周邊游、園藝生活成交額同比增長超3倍

　　從年輕人購買老年適用品，到銀發人群網購逐漸頻繁，如今老年用戶成為線上消費的重要增長來源。

　　中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，其中，50歲及以上網民占比為28.0%，每4個網民中就有超過1個是50歲以上用戶。MOB研究院《2021年中國銀發經濟洞察報告》顯示，銀發人群互聯網使用率超過20%，卻是互聯網的價值洼地，是線上消費重要增長來源。

　　受疫情影響，銀發人群數字化進程明顯加快，老年用戶網購的銷量同比增長4.8倍，華北、華東地區成交額占比高于用戶數占比，銀發族網購的購買力更強。

　　數據顯示，2021年前三個季度，銀發族網購的米面糧油、紙品濕巾成交額同比增長超過10倍。除了生活必需品以外，銀發族也會通過網購來滿足自己的休閑消費需求。2021年前三個季度，銀發族在旅游度假上的成交額同比增長超過10倍，本地周邊游、園藝生活成交額同比增長超過3倍，花卉綠植、文玩收藏成交額同比增長超過50%。

　　此外，在健康方面，也是銀發族關注的首要問題。2021年前三個季度，56歲以上用戶網購口腔齒科服務的成交額同比增長超過8倍，健康體檢、在線問診的成交額同比增長210%、71%。

　　同時，銀發族的保健意識明顯提升，調節三高、明目益智類保健品成交額同比增長超過90%，養生、保健及滋補營養品成交額同比增長超過70%。

　　跨越數字鴻溝

　　銀發族手機消費增加了一倍

　　相關數據顯示，在一些新興領域比如智能家居、電器消費方面，銀發族的網購消費成交量也呈上升趨勢。如互聯網居家養老、智慧居家養老等概念和嘗試正在蓬勃發展，在消費領域，適老家居消費增長近1倍。

　　2021年前三個季度，安全扶手、頸椎枕成交額同比增長超1.5倍；電子鎖、智能馬桶成交額同比增長超過70%；智能晾衣架、恒溫花灑成交額同比增長超過50%。

　　跨越數字鴻溝，銀發族手機消費增加了一倍。2021年前三個季度，56歲以上用戶網購手機的成交額同比增長99%。同時，銀發族在新型家電上的消費也明顯增長，家用洗地機成交額同比增長了8倍，智能晾衣機、擦地/擦窗機器人成交額同比增長超過75%。

　　在精神需求方面，休閑運動消費增長超過一倍。2021年前三個季度，游泳用品、休閑運動的成交額同比增長超過一倍，球類及棋牌運動的成交額同比增長超過80%。

　　養花種草是老年人調節生活的一種方式，生活鮮花成交額同比增長169%，綠植盆栽成交額同比增長56%。但同時，數據也反映出一些問題，目前國內在老年居家、休閑、精神生活等細分領域的有效供給仍顯不足。

　　成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 申夢蕓