李東東　

　　國與國之間的競爭很大程度是“軟實力”的競爭，而“軟實力”競爭一定意義上就是傳媒傳播力、影響力的較量。只有迅速整合資源，培養一批具有廣泛影響力和強大競爭力的大型傳媒集團，中國“聲音”才能真正地可持續地不斷地走向世界，走向未來。

　　文化的傳承與繁榮需要傳播的力量，傳媒承擔著繁榮先進文化、推動文化發展的重任，傳媒企業自身的發展與壯大至為關鍵。國務院不久前通過的《文化產業振興規劃》要求大力推動跨地區、跨行業聯合或重組，培育骨干文化企業。我認為這是順應大傳媒時代的重要決策。

　　當前，我國傳媒業正處于改革發展的攻堅階段和關鍵時期，從業態上看，以數字技術、互聯網、無線寬帶、移動通訊為代表的傳播技術的發展和新媒體的崛起對傳統傳播方式和傳統媒體提出了強大挑戰。部分傳統媒體不能完全適應傳媒競爭的需要，處于虧損狀態，舉步維艱。媒體事業單位的性質又使其難以直接面對市場，難以成為市場經營主體，“生”不易，“死”也難。如何有序開放、有效管理，如何整合報號、刊號、頻率、網址等公共資源，使其產生更大更好的效益，已是形勢使然。

　　在經濟實力相當時，國與國之間的競爭很大程度是“軟實力”的競爭，而“軟實力”競爭一定意義上就是傳媒傳播力、影響力的較量。從國際媒體市場的競爭態勢來看，“西強我弱”的輿論格局還沒有得到根本改變。我們要按照輿論引導的客觀要求、傳媒產業的發展規律和新傳播技術的發展趨勢，積極打造世界級的大型傳媒集團。這不僅有利于政府管理，事業發展，也有利于中國聲音“走出去”，是傳媒產業迎接未來嚴峻挑戰的戰略需要和必然選擇，也是傳媒產業適應文化體制改革、引領文化產業發展潮流的戰略選擇。

　　打造大型傳媒集團，要求我們必須進一步深化體制機制改革。通過改革，切實破除阻礙全行業發展的公益性事業和經營性產業長期不分、事業單位企業化管理、主體地位缺失、功能定位不明確的體制弊端，破除因體制問題導致的行業在市場經濟環境下公共服務功能弱化、自我發展能力不強的根本性障礙。媒體長期可持續的巨大影響力，不僅來自于權威的信息發布，也來自于自身實力的不斷增強。我們只有迅速整合大傳媒資源，培養一批具有國際社會廣泛影響力和強大競爭力的跨地區、跨行業、跨媒體、跨所有制的大型傳媒集團，中國“聲音”才能真正地可持續地不斷地走向世界，走向未來。（國家新聞出版總署副署長李東東近日談進一步深化文化體制改革）

[責任編輯：張曉靜]