近日，以“人物篇”命名的新一期中國國家形象廣告開始在CNN等頻道播出，同時還在美國時報廣場的大屏幕上高頻次播出。我認為，不論外國還是中國國內，不論是媒體還是個人，都有必要首先從中國選用國家形象廣告與世界進行溝通這一行為來理解中國。應該說，通過廣告這一現(xiàn)代傳播方式與世界溝通，反映了中國自信與開放的溝通姿態(tài)。

　　長期以來，有些國家對中國抱有深深的疑慮。他們以保守的思路揣度中國，他們認為中國是一個充滿不確定性的神秘國家。如今，中國正使用廣告這一現(xiàn)代社會最常用的溝通方式與世界溝通，這不論對于世界，還是對于中國自身，都是一個非常積極的信號。這說明，盡管中國在發(fā)展道路上存在諸多問題，遇到諸多障礙，但是，中國并沒有僵化，并沒有自我封閉，而是在開放、寬容的道路上努力前行。

　　近年來，世界對中國的關心已經(jīng)漸漸超越了政治、經(jīng)濟、外交、軍事等宏觀范疇，他們開始越來越多地關注中國的社會，越來越多地關注中國人在世界范圍內的活動，甚至華裔的活動也常常與中國形象聯(lián)系在一起。這期的中國國家形象廣告在內容表現(xiàn)方面回應了現(xiàn)實情況的變化，可以說是有巨大突破的。盡管它冒了一定的創(chuàng)新性風險，但是無疑可使世界看到中國更加關注個人價值的一面，也可促使世界對中國的認識更加全面、客觀。

　　不論知名人士還是普通人在中國國家形象廣告中的亮相，從某種意義上說，可以看作是中國正在向世界做出“以人為本”及擴大社會主義民主的承諾。這一承諾樸素且充滿了勇氣。盡管世界上有些國家屢屢以人權問題向中國發(fā)難，盡管中國確實還存在貧富差距，盡管中國還有許多社會問題存在，但是這期中國國家形象廣告的出現(xiàn)，毫無疑問可以有力提振世界對中國的信心。有人看了廣告，可能會提出"誰可以代表中國"這樣的疑問，甚至可能質疑片中選擇的某些人物是否合適，或者會問為什么“誰誰誰”沒有入選。我認為這類問題的提出，本身即可以看作是這次廣告活動的效果之一。這樣的問題可以促進每個人去深入思考一個代表當今中國的人應具有什么樣的優(yōu)秀品質。若能廣泛誘發(fā)對中國形象的深入思考，真可謂善莫大焉！

　　應該特別強調的是，中國國家形象廣告是一種長期投資。做廣告的確需要花錢，但是，不該簡單地將廣告僅僅看成是一種花費與支出。企業(yè)做廣告的目的除了短期促銷之外，還可以不斷積累品牌資產(chǎn)，從而保證企業(yè)長期獲益。中國做國家形象廣告，是希望不斷為中國這一巨大“品牌”增加資產(chǎn)，不斷保持它的"品牌"活力。通過這種戰(zhàn)略性努力，我們可以為中國創(chuàng)造良好的國際生存環(huán)境，可以為所有中國企業(yè)創(chuàng)造出產(chǎn)品生產(chǎn)國的良好聲譽。這些都是中國國家形象廣告這一戰(zhàn)略投資行為所能帶來的實實在在的巨大價值。世界也將在這期中國國家形象廣告中感受到中國的包容、自信與良苦用心。

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[責任編輯：吳怡]