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日前，重慶多條線路公交車車身出現(xiàn)的一條“我靠重慶，涼城利川”的宣傳廣告語在網(wǎng)上引發(fā)爭議。近年來，隨著各地宣傳自身力度不斷加大，城市宣傳口號常會“跑偏”，有學(xué)者表示，城市營銷不能靠低俗吸引眼球。
“我靠重慶”廣告引爭議 網(wǎng)友褒貶不一
進入盛夏，“涼城”湖北省利川市為推介該市旅游資源，在其相鄰的有火爐之稱的重慶做起了廣告。含有“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調(diào)的故鄉(xiāng)，我靠重慶”等字眼的口號出現(xiàn)在了重慶公交車上。
根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，利川市旅游局局長孫福民強調(diào)用“我靠”打廣告沒有罵意，也不是用來炒作。并稱主要出于4方面考慮：一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶；二是利川主要的經(jīng)濟流向在重慶；三是重慶是利川旅游的重要客源地；四是利川與重慶的緊密合作關(guān)系。
然而，這句“我靠重慶”廣告語卻在網(wǎng)上引起軒然大波，有網(wǎng)友大呼雷人，有評論稱這不過是一種小聰明，小把戲，除了招致非議和反感之外，終究難成大器。不過也有網(wǎng)友表示不必對此過分解讀。
對此，社科院世界傳媒研究中心副主任王鳳翔表示，該廣告有些嘩眾取寵。他說，“靠”在書面語是臨近的意思，但同時又有臟話的含義。此外，從廣告的角度來講，這個用詞有違反廣告法的嫌疑。這樣的口號有損當(dāng)?shù)匦蜗螅o實際價值。
礙于強大壓力，利川市旅游局官方微博今日發(fā)表聲明稱，應(yīng)重慶方面要求，該局同意將利川旅游公交車身廣告語“我靠重慶，涼城利川”更換為“比鄰重慶，涼城利川”。隨后，該局再發(fā)微博稱同意修改“我靠重慶”正是表明無意炒作。“利川有豐富的旅游資源，有獨特的氣候，有良好的生態(tài)，有深厚的文化底蘊，我們展現(xiàn)給世人的完全是健康、正面的形象。”
城市宣傳口號常“跑偏” 不能靠低俗吸引眼球
利川市的這句“我靠重慶”并不是第一次城市宣傳語引發(fā)坊間巨大議論。隨著近些年各個城市加大宣傳和推介自己的力度，一些涉嫌低俗的城市營銷口號時常見諸報端。有評論指出，現(xiàn)在的城市宣傳越來越無所不用其極。提到城市宣傳總講城市文化旅游文化，為了旅游“促銷”，它完全不要文化，甚至反文化。
江西省宜春市被認為開了這種宣傳的“先河”。該市口號為“宜春，一座叫春的城市。”據(jù)該市旅游局工作人員介紹，這個口號是一位知名的旅游專家在宜春調(diào)研時提出來的，寓意宜春的溫暖，是一座四季如春的城市。雖然如此解釋，但當(dāng)年在網(wǎng)上依然引起一面倒的嘲諷和批評。最后，該市將口號改為“一座春的城市”。
接下來，廣東佛岡縣將旅游促銷口號定為“更近，更爽，更給力”，也引發(fā)了網(wǎng)友另類解讀。
有媒體分析稱，這一種典型的只要市場效果，不要社會效果的功利思維，說得更加通俗點，就是一種“有奶便是娘”的功利心理在作祟，不值得提倡。
一個口號對于城市發(fā)展很重要，但是為何多地在制定宣傳語時總會出現(xiàn)“跑偏”呢？王鳳翔認為這與地方有些部門追求短平快、心理浮躁有關(guān)。他表示，一個城市發(fā)展不能追求短期效應(yīng)，而是要找著正確、科學(xué)的定位，持之以恒堅持做，肯定會有效果。不能靠低俗來吸引眼球。
對于宣傳廣告中頻現(xiàn)“跑偏”現(xiàn)象，王鳳翔認為，靠玩文字游戲或者嘩眾取寵來吸引眼球，這對當(dāng)?shù)卣蜗蠛臀幕h(huán)境都是不利的。“城市要被人熟知，想靠沒品位的追求的獲得關(guān)注，對未來的發(fā)展會構(gòu)成一種傷害。”
