“國酒茅臺”注冊遭遇反擊 汾酒率先遞交異議申請

　　茅臺想要獲得“國酒”頭銜阻力重重。昨天（6日），山西汾酒集團負責人來到國家工商總局商標局，對“國酒茅臺”商標通過初審提出異議申請，這也是國內(nèi)第一家白酒企業(yè)正式遞交異議申請。

　　“國酒茅臺”商標初審通過日期是2012年7月20日，公示期為3個月，10月20日為異議申請截止日期。根據(jù)規(guī)定，對汾酒集團的異議申請，茅臺集團有權提出答辯，答辯以后商標局將進行審理再依法做出裁定。茅臺能否擁有“國酒”商標，未來還存在很大變數(shù)。中消協(xié)律師團團長邱寶昌認為，在眾多白酒的反對聲中，茅臺通過申請的可能性不大。

　　汾酒憤怒：

　　茅臺憑什么擁有“國”字號

　　消費者對“國酒茅臺”的說法并不陌生，不過此前它只是企業(yè)的自行宣傳，而最近這一商標通過了商標局的初步審定，如果3個月內(nèi)無異議或異議不成立，貴州茅臺將可能獲得合法的“國酒”身份。這個消息在白酒行業(yè)引發(fā)一場不小的震動，五糧液、汾酒、西鳳、瀘州老窖等紛紛發(fā)出質(zhì)問，茅臺憑什么擁有“國”字號？

　　汾酒集團遞交的異議申請書，從多個方面向“國酒茅臺”發(fā)起反擊。申請書指出，“國酒”按照通常理解，可以有3種含義：代表或象征國家的酒；在一國內(nèi)最好的酒；特指我國的酒，即具有中國特色或中國傳統(tǒng)的酒。汾酒集團認為，貴州茅臺個別白酒產(chǎn)品盡管具有較高的市場知名度，但不能因此認定該產(chǎn)品已達到“代表或象征國家的酒”或“中國最好的酒”的水平。“國酒”商標一旦注冊成功，由茅臺永久性地獨占使用，將在整個白酒行業(yè)產(chǎn)生不公平的競爭優(yōu)勢。

　　申請書中不乏汾酒方面對這一事件的憤怒：令人費解的是，在國家工商總局發(fā)布《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》要求對首字為“國”字商標的申請商標應當嚴格審查兩年之后，與此前曾被商標局五次駁回的申請商標相同或近似的被異議商標，卻由國家工商總局商標局初步審定并公告。“難道被異議人享有特權，《商標法》對其沒有法律效力？”“如國家工商總局以注冊商標的形式授予被異議人的酒類商品‘國酒’的榮譽稱號，將構成超越行政職責范圍的行政違法行為。”

　　消協(xié)說法：

　　“國酒”將導致商標管理嚴重混亂

　　“‘國酒’不應該被某一家酒類生產(chǎn)企業(yè)獨占”，山西汾酒集團文化發(fā)展研究中心主任柳靜安表示，新中國成立以后共有17種白酒被評為中國名酒，如果貴州茅臺從此擁有合法的國字第一號稱號，那么其他16種名酒就不能再叫國酒，這對其他名酒肯定不公平不公正。

　　有網(wǎng)友甚至調(diào)侃說，最有資格申請國酒的其實是二鍋頭，“畢竟每個中國人都喝得起。”

　　“茅臺此前多次申請都沒通過，這次通過初審很令人費解。”中消協(xié)律師團團長邱寶昌告訴記者，目前沒有任何機關、任何部門授予茅臺國家級酒，所以用國家級的酒來注冊商標，以國家的名義代表商品和服務，是不合理、不公平的，也是違反商標法的。按規(guī)定，類似于通用性的名詞是不能用來注冊商標的，如果國酒獲準注冊，那么一些煙、茶企業(yè)是否也可以申請國煙、國茶？這將導致商標管理工作出現(xiàn)嚴重混亂，最終損害消費者的利益。

　　記者手記：

　　“國酒”是塊金招牌

　　茅臺搶注“國酒”商標事件在白酒行業(yè)已經(jīng)引起眾怒。拋開法規(guī)法理不談，令眾多白酒廠家不爽的其實還是商標背后隱藏的經(jīng)濟利益——“國酒”二字承載了巨大的商業(yè)價值。

　　貴州茅臺從2001年起一直不間斷地申請“國酒茅臺”商標，迄今一共申請了9次，但從未拿到正規(guī)“牌照”。茅臺為什么這么鍥而不舍？因為“國酒”含金量高。

　　1988年以前，貴州茅臺僅售8元一瓶，而目前53度飛天茅臺經(jīng)過近期跌價后價格依然在1300元以上。按此計算茅臺酒20余年漲價160余倍，提價能力遠超同行。茅臺多年以“國酒”自稱，并以此換來強勢定價權以匹配其“國”字號身份，“國酒”稱號對貴州茅臺的無形溢價可見一斑。

　　而追逐“國”字號獲益頗多的并非僅有茅臺。瀘州老窖憑借“國窖1573”走上央視春晚；山西汾酒集團的“國藏汾酒”、五糧液的“國五液”定位為“超高端”；而西鳳通過“國典鳳香”戰(zhàn)略新品也在今年上半年實現(xiàn)了近5倍的增長。

　　“國”字號是公共資源，成為推動整個白酒行業(yè)的品牌動力之一。這樣的金招牌，大家一起用沒問題，誰又舍得讓某一家獨享呢？（記者 楊濱）

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