受訪專家：清華大學(xué)社會學(xué)系教授 孫 鳳

　　民間浪費(fèi)許多是炫耀性消費(fèi)，為求社會認(rèn)同或作為一種社會關(guān)系的投資

　　記者：勤勞節(jié)儉一直是中國人的標(biāo)簽，如今似乎變了。近些年來，隨著人們收入的提高以及生活水平的提升，鋪張浪費(fèi)的現(xiàn)象也日益嚴(yán)重。您是專門從事消費(fèi)研究的，在您看來，民間的鋪張浪費(fèi)主要表現(xiàn)在哪些方面？

　　孫鳳：浪費(fèi)表現(xiàn)在日常生活的各個方面：

　　其一，飲食浪費(fèi)。其中包括：食品消費(fèi)過程中的豐盛與浪費(fèi)，如宴請賓客時菜肴豐盛，逢年過節(jié)家庭餐桌上食物豐盛，消費(fèi)不完造成浪費(fèi)；包裝過度的浪費(fèi)，如中秋節(jié)的月餅包裝、情人節(jié)的禮品包裝，包裝費(fèi)用往往高于商品本身；吃得過多帶來疾病所造成的浪費(fèi)。中國曾是世界上人口最瘦的國家之一，如今它正迅速地趕上西方國家，由肥胖引發(fā)的疾病以及治療帶來了社會資源的極大浪費(fèi)。

　　其二，衣著浪費(fèi)。較低社會階層為了追求較高地位總在竭盡全力模仿上層社會的衣著消費(fèi)，而上層為了保持區(qū)隔的標(biāo)志，就需要不停地變換其標(biāo)準(zhǔn)。于是，人們不斷拋棄過時的服裝轉(zhuǎn)而購買新的流行，衣著浪費(fèi)由此產(chǎn)生。

　　其三，用品浪費(fèi)。日常生活、居住裝修、能源消費(fèi)等方面環(huán)保意識淡漠，浪費(fèi)不小。

　　記者：仔細(xì)分析這些浪費(fèi)現(xiàn)象，為面子好看或者攀比而產(chǎn)生的鋪張浪費(fèi)占有相當(dāng)大的比例。為面子、因攀比產(chǎn)生的請客送禮、大操大辦、人情債已成為相當(dāng)多的家庭的沉重負(fù)擔(dān)，特別是在農(nóng)村，許多家庭不堪重負(fù)，由此造成的鋪張浪費(fèi)也十分驚人。從社會學(xué)的角度看，是什么造成了這種社會�。�

　　孫鳳：一是炫耀心理。社會學(xué)中有一個概念叫炫耀性消費(fèi)，美國社會學(xué)家凡勃倫在《有閑階級論》中把炫耀性消費(fèi)定義為：通過浪費(fèi)性的消費(fèi)讓人了解消費(fèi)者的財富、權(quán)力和身份，從而使消費(fèi)者獲得榮譽(yù)以及自我滿足的消費(fèi)行為。這種炫耀心理的具體表現(xiàn)就是讓別人看到的浪費(fèi)，以此證明自己的支付能力，以獲得別人的追逐和嫉妒。二是尋求社會認(rèn)同。除了炫耀性消費(fèi)心理外，農(nóng)村社會是一個熟人社會，人們也在追求社會認(rèn)同，鋪張浪費(fèi)和請客送禮是有關(guān)生活方式、生活品位的符號，能夠帶來社會群體的認(rèn)同。經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿羅認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)和生物需要的標(biāo)準(zhǔn)看，世界人口消費(fèi)的要多于其需要的，其中的原因是人們消費(fèi)并不僅僅是為了改善生活水平，而是出于社會認(rèn)同。三是尋求社會支持的投資，請客送禮也是一種社會關(guān)系的投資或者社會關(guān)系的維系和再生產(chǎn)。

　　中國已進(jìn)入消費(fèi)社會，消費(fèi)正從實用層次走向象征層次，更追求商品的符號意義

　　記者：有研究報告表明，如今中國已成為奢侈品消費(fèi)第二大國，今年有可能上升為第一。有些年輕人特別是學(xué)生，超出自己的支付能力追求奢侈品，許多人都是用父母的錢來滿足自己的奢望。在世界各大名牌店、免稅店“掃貨”的中國人所表現(xiàn)出的狂熱令人震驚。如何看待國人對奢侈品的這種狂熱追求？它折射出了什么？

　　孫鳳：第一，中國已進(jìn)入一個消費(fèi)社會。法國社會學(xué)家波德里亞認(rèn)為消費(fèi)社會的主要特點(diǎn)在于：商品極大的豐盛；人們對商品的占有不再以使用價值為主要目的，而是轉(zhuǎn)向?qū)ι唐贩�號價值的追求，消費(fèi)成為人們身份象征、地位昭示和品位炫耀的符號；電視、廣播、雜志、報紙以及互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介成為符號價值重要的塑造者，民眾則通過對符號意義的追求實現(xiàn)對身份的認(rèn)同。

　　第二，對符號意義的追逐。隨著中國社會的流動性逐漸增強(qiáng)，在信息不完善的情況下，社會成員之間只能通過消費(fèi)得以觀察和了解，消費(fèi)從實用層次走向象征層次。中國目前已經(jīng)超過美國成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)國，奢侈品需求的迅速增長，意味著擁有眾多期待通過奢侈品消費(fèi)達(dá)到身份認(rèn)同的消費(fèi)者。

　　第三，快速發(fā)展的廣告業(yè)在塑造商品的符號。近年來，中國廣告業(yè)是增長最快的行業(yè)之一。廣告在促銷產(chǎn)品的同時，通過塑造商品符號來吸引、迎合甚至操縱消費(fèi)者的需求和欲望，廣告的市場細(xì)分和目標(biāo)定位策略也對社會階層的塑造帶來深刻的影響。奢侈品的廣告定位吸引著眾多的年輕消費(fèi)者。

　　第四，中國幾千年都處于貧困社會，整體脫貧僅僅是最近20年的事情，因此在如何過富日子上思想界準(zhǔn)備不足，廣告商借助消費(fèi)就是幸福、消費(fèi)就是快樂操縱和教導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者部分存在暴發(fā)戶心態(tài)。