“雙11”為什么會“買不停”？

　　心理專家：想要理性買 不妨站在第三方角度看自己

　　明天是11月11日，這個本來被調侃成“光棍節”的普通日子，現在成了網絡購物狂歡日，電商的“瘋狂”促銷打折，讓很多人深陷其中，沉迷消費難以自拔。為什么有些人在“雙11”期間會停不下來地買買買，甚至是買了很多“沒有用”的物品？北京回龍觀醫院心理科副主任醫師孫春云說，這背后可能有心理原因。要想更理性的消費，不妨將想買的物品放在購物車里，然后站在第三方的角度來看看自己。

　　打折、送券、跨店打折、滿減……“雙11”期間，電商出臺了各種各樣的促銷措施。為了能湊齊“滿減”的額度，或者為了能滿足跨店滿減的優惠，很多人會細心計算。孫春云說，這種用“智慧”花更少錢、買更多物品的行為，對于一些人來說，能夠滿足其潛意識中的掌控力，“有些人會覺得，自己在智力游戲中獲勝了，能夠將商家的打折優惠用到淋漓盡致。”在購物中，花錢不僅買來了物品，還買到了精神上的愉悅，“你看我多厲害，從而產生一種智力上的優越感。”

　　“雙11”期間商家的各種打折促銷信息，會讓人感到可以少花錢多辦事。“你看平時這個靠墊賣39元，現在只賣9元，我要是不買多吃虧。”“你看這種紙巾原來一包賣5.5元，現在4.5元，我要是買了100包，就能節省100元。”孫春云說，很多人津津樂道于自己在“雙11”購物中到底省了多少錢，但這些物品到底是不是家里需要的，到底需不需要買這么多，根本就沒有考慮，這也是一種趨利行為。這時候，人們只考慮到省錢，但沒有考慮是否需要，或者是否需要這么大的量，思維模式上處在“管狀思維”狀態，根本打不開。

　　還有人消費是受到周圍環境的影響，“同事們都在討論買什么，有些人本來沒打算購物，但受到周圍氣氛的感染，就會出現沖動消費的情況。”如何減少“沖動地”買買買，如何更理性地買買買？孫春云建議大家，把準備買的東西放在購物車里，讓自己安靜一段時間，從第三方的角度來審視自己，破解“管狀思維”。“用看別人的心態來看自己，看看自己為了便宜幾塊錢而消費幾百元錢甚至更多，有沒有必要。”自問、自省，讓自己沉靜下來，才能做個理性的消費者。

　　本報記者 賈曉宏