把博大的中華文化融入當下生活，尋找恰當的電視化表達方式

　　文化類綜藝節目如何創新（深觀察）

　　本報記者 劉 陽

　　文化類綜藝節目的勃興是2017年國內電視熒屏最大的亮點之一。據不完全統計，2017年國內各大電視臺和視頻網站推出的文化類綜藝節目數量超過50檔，其中既包括央視的《中國詩詞大會》《朗讀者》等，也包括一些地方衛視推出的優秀節目，如湖南衛視的《兒行千里》、江蘇衛視的《閱讀·閱美》、北京衛視的《非凡匠心》等。這些節目為電視熒屏帶來了一股清新之風，同時也成為中華文化當代化、大眾化傳播的重要載體。

　　然而，另一個問題也同時出現——即使在文化類綜藝節目的口碑和社會影響力日趨走高的情況下，其收視效果仍遠遠無法與娛樂類綜藝節目相比，收視壓力給文化類綜藝節目的長期發展設置了現實困境。如何把博大的中華文化更好地融入當下生活，并且找到恰當的電視化表達方式，已經成為擺在從業者面前的一道難題。

　　“文化類綜藝節目在2017年的大爆發不是沒有原因的，政策調控為文化類節目的興起創造了非常有利的環境。”樂正傳媒研發咨詢總監彭侃說。2017年1月，中辦、國辦印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，要求創作要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分”；2017年7月，廣電總局下發《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，要求電視上星綜合頻道“要堅持以文化人、以文育人，挖掘利用中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化資源，結合新的時代特點和實踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目”。

　　但隨著《中國詩詞大會》《朗讀者》等節目火爆熒屏，越來越多的“跟風”節目也紛紛涌現，各種主打“朗讀”的節目和“大會體”節目出現在各大電視臺，觀眾對這類節目的審美疲勞也開始出現。

　　“文化類綜藝節目創新最難的就在于，它不像娛樂類綜藝節目那樣有很多國外成熟模式可以借鑒，另外，文化類綜藝節目對觀眾的文化和教育背景是有一定要求的，不像娛樂類節目那樣具有先天的親和力。”一位文化類綜藝節目制片人說，“但所有文化類節目都面臨的困境在于，電視臺對節目的收視率考核是很殘酷的，在有的電視臺，出于對廣告收益的考核要求，收視率排名靠后的節目會被直接拿下，一些文化類綜藝節目則難以幸免。”

　　業內人士認為，文化類綜藝節目要走出同質化、低收視的困境，首先還是要在內容和形式創新上有所突破，讓人們印象中“高冷”的文化真正具有觀賞樂趣，讓觀眾產生共鳴和參與感。“比如《國家寶藏》就用大眾較為喜聞樂見的‘趣聞軼事’視角解讀國寶，做到了既有史有據，也生動有趣。”彭侃說。