瞄準(zhǔn)“四季火” 滑向“高級道”

　　——崇禮滑雪旅游產(chǎn)業(yè)邁出新步伐

　　冬日的張家口市崇禮區(qū)，陽光煦暖，天空湛藍(lán)。城區(qū)的大小賓館里，常見身穿滑雪服的游客；去往各大滑雪場的路上，掛京、津等外地牌照的車輛不時映入眼簾。

　　去年1月23日，習(xí)近平總書記在崇禮視察北京冬奧會籌辦工作時指出，要努力帶動更多人參與冰雪運(yùn)動，北京冬奧會是一個重要推動，對冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)也是一個重要導(dǎo)向。

　　崇禮這個已經(jīng)具有相當(dāng)知名度的“冬奧之城”，正踏上推動滑雪旅游產(chǎn)業(yè)滑向“高級道”的新里程。張家口市委常委、崇禮區(qū)委書記王彪說：“我們就是要借助冬奧機(jī)遇，突出冰雪主題，把崇禮打造成國際冰雪運(yùn)動和冰雪旅游勝地；大力發(fā)展以冬季滑雪和夏季戶外運(yùn)動為主導(dǎo)的體育休閑產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全域、全季、全要素旅游，努力把崇禮建設(shè)成國家體育休閑綜合示范區(qū)。”

　　“滑雪+高端賽事”

　　——擦亮金字招牌

　　2017年12月19日，崇禮密苑云頂樂園。一群身穿滑雪服的小朋友趴在雪地上，目不轉(zhuǎn)睛地盯著前方。吸引他們的，是正在這里舉行的2017-2018國際雪聯(lián)自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯比賽。這是該賽事首次在我國舉辦，共有來自20個國家的百余名高水平選手參賽。

　　密苑云頂樂園首席運(yùn)營官、62歲的美籍瑞士人百諾自豪地告訴記者，舉辦世界杯等高端賽事，向世界展示了密苑云頂?shù)囊涣鲌龅卦O(shè)施和辦賽能力，也向廣大滑雪愛好者展示了密苑云頂?shù)南�費品質(zhì)和服務(wù)水平。

　　無獨有偶，2017年12月21日至22日，2017-2018國際雪聯(lián)自由式滑雪雪上技巧世界杯在太舞滑雪小鎮(zhèn)舉行。這是該項世界杯賽事二度在太舞舉辦。

　　崇禮太舞滑雪山地度假有限公司總經(jīng)理陳剛說，舉辦世界杯提高了滑雪場的知名度，已經(jīng)引起更多以滑雪愛好者為目標(biāo)客戶企業(yè)的關(guān)注。“這次世界杯是一家世界著名車企冠名的，期間另一家世界著名車企也來舉辦展覽。”

　　來自崇禮區(qū)體育局的數(shù)據(jù)顯示，2017-2018雪季，崇禮共安排體育賽事及群眾性冰雪活動79項，其中國際、國內(nèi)高級別賽事18項，內(nèi)含國際A級賽事4項、B級賽事3項，國家B級賽事5項。

　　“賽事是體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心。我國高端滑雪賽事的聚集地，已經(jīng)由東北地區(qū)移至崇禮。”崇禮區(qū)體育局副局長劉珠說，這進(jìn)一步擦亮了崇禮滑雪的金字招牌。萬龍滑雪場已成為韓國、日本專業(yè)滑雪隊的訓(xùn)練基地。這個雪季將有近3萬名專業(yè)、非專業(yè)運(yùn)動員來崇禮參賽。

　　十九大報告提出，廣泛開展全民健身活動，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會。這為崇禮滑雪旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步注入了強(qiáng)勁動力。在張家口市大力推動群眾上冰雪的同時，一些國內(nèi)知名的滑雪服務(wù)機(jī)構(gòu)，如北京的1031滑雪俱樂部、魔法滑雪學(xué)院以及南京的高山兔滑雪等，也紛紛搶灘崇禮。崇禮高山兔滑雪俱樂部工作人員張魁梧表示，他們正努力將更多的南方滑雪愛好者帶到崇禮。

　　每年一到12月下旬，崇禮的各大滑雪場幾乎都可以看到來參加滑雪冬令營的孩子。“本雪季我們接待的游客量同比已經(jīng)增加20%，預(yù)計今后游客量會進(jìn)一步攀升。”在世界多個滑雪場工作過的百諾相信，未來，崇禮一定會成為亞洲乃至世界的滑雪中心或雪友聚集地。

　　“滑雪+文化活動”

　　——豐富旅游內(nèi)涵

　　2017年12月16日晚，崇禮寒風(fēng)刺骨，太舞滑雪小鎮(zhèn)室外溫度達(dá)零下20多攝氏度。然而，這絲毫沒有影響參加在這里舉辦的北京衛(wèi)視2018環(huán)球跨年冰雪盛典之“酷雪音樂節(jié)”的近8000名觀眾的熱情。黑豹、Beyond、樸樹、楊坤等樂隊和歌手的獻(xiàn)唱，讓他們?nèi)绨V如醉。

　　“這場音樂節(jié)的票價不低，從幾百元到上千元不等，但觀眾熱情很高，光來的車就有1700多輛。”陳剛說。

　　除此之外，太舞本雪季還安排了美食節(jié)、博格納之夜等多場文化活動。在小鎮(zhèn)內(nèi)的菲比小劇場，每周還舉辦一場曲藝表演。小劇場領(lǐng)班曹文文介紹，其中相聲節(jié)目比較受歡迎。

　　“今年感覺好玩兒的服務(wù)項目增加了不少，不再只是‘白天滑雪，晚上睡覺’了。”近3年來每年到太舞滑雪旅游的北京游客小于滿意地說。

　　這個雪季，崇禮各大滑雪場不約而同地增加了“文化味兒”，如密苑云頂樂園的綜藝演唱會和繞花表演、富龍滑雪場的科羅娜日落聲起雪地文化音樂節(jié)、翠云山銀河滑雪場的地方戲曲匯演等。

　　“娛樂是崇禮旅游要素的短板之一。崇禮滑雪旅游業(yè)要做大做強(qiáng)，必須加強(qiáng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷帶給游客新體驗。”崇禮區(qū)旅游局副局長毛玉君說，他們正在通過增加節(jié)慶活動豐富滑雪旅游內(nèi)涵，前不久承辦的第23屆世界旅游小姐年度皇后中國區(qū)總決賽，就很受游客歡迎。

　　“黨的十九大報告指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”崇禮區(qū)文廣新局局長吳占?xì)J介紹說，為讓中外游客充分領(lǐng)略崇禮的地域特色文化，這個雪季，崇禮的文化活動增加了不少。為期3個多月的第十七屆中國·崇禮國際滑雪節(jié)，安排了20多項文化活動，覆蓋了各大滑雪場和城區(qū)。

　　讓吳占?xì)J感到比以往更有底氣的是，崇禮前不久加入了京津冀公共文化服務(wù)示范走廊發(fā)展聯(lián)盟，和北京市東城區(qū)文化部門建立了合作關(guān)系，將要舉辦的崇禮迎新春晚會就有東城區(qū)文化館創(chuàng)演的5個節(jié)目。

　　“滑雪+戶外運(yùn)動”

　　——打造全季旅游

　　崇禮冬日如水墨畫的山嶺，銀裝素裹的滑雪場，讓不少游客流連忘返。但這并不是崇禮之美的全部。崇禮之美，還體現(xiàn)在春花爛漫、夏日青蔥、秋色斑斕，體現(xiàn)在純凈清新的空氣中。“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪”——從崇禮城區(qū)通往各大滑雪場的路旁，不時可以看到寫有這些字樣的宣傳牌。

　　然而，與雪季游的火爆相比，崇禮的非雪季旅游仍不溫不火，“一季熱、三季淡”仍是崇禮旅游亟待解決的難題。

　　立足資源優(yōu)勢，崇禮提出了“全域、全季、全要素”的旅游發(fā)展思路。毛玉君介紹說，在堅定發(fā)展滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的同時，崇禮將加速發(fā)展運(yùn)動休閑、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

　　良好的生態(tài)，是崇禮發(fā)展的生命線，也是非雪季旅游的豐厚資源。

　　截至2016年底，崇禮有林面積達(dá)192.49萬畝，森林覆蓋率達(dá)54.89%。2017年，該區(qū)完成造林16萬畝。區(qū)林業(yè)局造林站站長楊建忠表示，十九大報告提出開展國土綠化行動，崇禮林業(yè)部門將擼起袖子加油干。2018年，崇禮將完成造林綠化40萬畝，包括北京冬奧會賽事核心區(qū)和奧運(yùn)廊道的景觀提升、石質(zhì)陽坡的景觀改造，以及區(qū)域內(nèi)宜林荒山的綠化、美化、彩化、香化等。“我們將引入蒙古櫟、五角楓、金葉榆、榆葉梅、八棱海棠等樹種，讓崇禮更加美麗。”

　　“雪國崇禮，戶外天堂”——這是在崇禮常能看到的另一條宣傳標(biāo)語。

　　劉珠說，崇禮的原生態(tài)好，夏秋時節(jié)風(fēng)景優(yōu)美，再加上良好的山地資源，是開展戶外運(yùn)動的好地方。崇禮已經(jīng)與北京體育大學(xué)和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)簽訂了協(xié)議，聘請他們做全域自行車運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃，包括規(guī)劃建設(shè)100公里公路自行車賽道、100公里山地自行車賽道，以及數(shù)十個補(bǔ)給站。全域自行車賽道建成后，崇禮可在非雪季承辦公路自行車、山地自行車及徒步越野、全程馬拉松等多項目賽事。

　　各滑雪場幾乎都在加快非雪季運(yùn)營的嘗試。百諾告訴記者，2017年12月20日，他剛剛赴北京和一些企業(yè)進(jìn)行了商談，敲定了一份非雪季運(yùn)營計劃，這份計劃“很具體、很周密、很長遠(yuǎn)”。

　　外界也看好崇禮的非雪季戶外運(yùn)動資源開發(fā)。2017年12月20日，記者在太舞滑雪場邂逅了北京營天下教育科技有限公司營地項目總監(jiān)孫海洋，他正帶領(lǐng)30名青少年開展?fàn)I地教育。“營地教育、研學(xué)旅行在國內(nèi)方興未艾，市場空間很大。而崇禮這方面的資源豐富，大有可為。”孫海洋說。 （記者史文通 王偉宏 劉嘉雄）

　　記者手記

　　向滑雪旅游業(yè)的“3.0版”邁進(jìn)

　　盡管此前多次到崇禮采訪，這次還是有許多新感受，印象最深的是某滑雪場高管的一席話：20多年來，崇禮的滑雪旅游業(yè)已經(jīng)跨越只能滑雪的“1.0版”階段、能為滑雪者提供食宿的“2.0版”階段，正在向能滿足滑雪旅游者更高品質(zhì)、更多樣化需求的滑雪旅游度假階段，即“3.0版”階段邁進(jìn)。

　　“3.0版”的滑雪旅游，將告別粗放發(fā)展，更加注重內(nèi)涵和質(zhì)量，盡量滿足滑雪旅游者多方面的需求。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，崇禮的努力已經(jīng)開始，比如讓酒店更便于游客安放滑雪裝備，盡量讓來自不同地區(qū)的游客都能找到對胃口的美食；比如打好地方特色文化牌，讓游客在充分領(lǐng)略崇禮自然之美的同時感受當(dāng)?shù)鬲毺氐娜宋镊攘Γ辉俦热纾�通過舉辦國際雪聯(lián)世界杯等高端賽事，進(jìn)一步提升崇禮滑雪旅游的口碑……

　　高品質(zhì)當(dāng)然不能與高價格劃等號，而滑雪旅游價格能否更“親民”，關(guān)鍵就在于能否將滑雪“一季熱”轉(zhuǎn)化為戶外運(yùn)動“四季火”。實現(xiàn)雪季和非雪季“雙輪驅(qū)動”，崇禮體育休閑產(chǎn)業(yè)一定更值得期待。 （記者王偉宏）