讓“大運(yùn)河”活在有靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品里

　　——來自大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽的啟示

　　2014年，中國大運(yùn)河成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成為我國第32處世界文化遺產(chǎn)，大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承翻開了新的一頁。7月11日，由國家文物局指導(dǎo)、中國文物保護(hù)基金會主辦的大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動，來自大運(yùn)河沿線的博物館、文保單位、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、高校等以濃厚參賽興趣，掀起了更好推進(jìn)大運(yùn)河保護(hù)利用的廣泛討論與深度思考。“在‘千年文脈見初心·美好生活創(chuàng)未來’主題下，大賽已進(jìn)入密集落地對接期。”大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽(以下簡稱“大賽”)組委會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　公益性數(shù)字化技術(shù)支撐開掘大運(yùn)河文化遺產(chǎn)“富礦”

　　南糧北運(yùn)、商旅交通、軍資調(diào)配、水利灌溉……作為世界上開鑿最長的人工運(yùn)河，大運(yùn)河對中國古代的國家統(tǒng)一和經(jīng)濟(jì)、文化交流發(fā)揮了重要作用。它連通了長江、黃河中華文明兩大核心區(qū)，連接夏文化、商文化、楚文化、燕文化、齊魯文化等中國歷史上重要的文化區(qū)域，留下了豐富文物古跡，被譽(yù)為“古代文化長廊”“古代科技庫”“名勝博物館”“民俗陳列室”。據(jù)不完全統(tǒng)計，大運(yùn)河沿線八省市文物遺存654處，其中包括古建筑類遺跡227處、古墓葬類遺跡229處、近現(xiàn)代遺跡15處、石刻及其他類遺存合計60處。

　　為大運(yùn)河沿線博物館、文保單位與優(yōu)秀設(shè)計機(jī)構(gòu)提供創(chuàng)意設(shè)計及落地轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等對接平臺，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，注重文創(chuàng)產(chǎn)品落地和銷售，凸顯公益性……為期一年的大賽以打造“一次創(chuàng)意設(shè)計培訓(xùn)、十場專題講座、百家博物館參與、千名設(shè)計師團(tuán)隊、萬件數(shù)字化文物精品”為目標(biāo)，致力于推動大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)再現(xiàn)新活力，融入當(dāng)代美好生活，以文化遺產(chǎn)保護(hù)利用為抓手，通過創(chuàng)意設(shè)計成果展示利用、產(chǎn)業(yè)開發(fā)，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。

　　國家文物局副局長關(guān)強(qiáng)表示，舉辦大賽是實施《互聯(lián)網(wǎng)+中華文明三年行動計劃》、推進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點等工作的重要抓手，列入了國家文物局2018年工作要點。大賽既具有開創(chuàng)性又具有代表性，抓住了大運(yùn)河文化帶這一線性、活態(tài)文化遺產(chǎn)的文化價值，又面向當(dāng)代為博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展搭建了公益服務(wù)平臺。

　　為搭建好公益服務(wù)平臺，大賽以高清數(shù)字化技術(shù)服務(wù)于博物館資源活化，幫助入駐大賽的博物館實現(xiàn)數(shù)字化，在多類平臺上進(jìn)行展示利用，為博物館資源開發(fā)文創(chuàng)掃清障礙、提供素材，并利用線上互動平臺向大眾匯總展示、宣傳推廣文化遺產(chǎn)和背后的歷史故事，傳播大運(yùn)河文化。據(jù)了解，大賽網(wǎng)站提供了完善的后臺服務(wù)，博物館不再是文創(chuàng)設(shè)計的旁觀者，而是在策劃階段就提供自身需求和文物素材的背景故事，在賽事進(jìn)行中能夠隨時觀察到設(shè)計師對具體文物素材的收藏、點贊和衍生設(shè)計引用的數(shù)據(jù)，以進(jìn)一步挖掘潛力文物素材的文創(chuàng)價值。

　　文博機(jī)構(gòu)和設(shè)計力量“無縫對接”

　　大運(yùn)河沿線分布著400多家各級各類博物館與眾多文保單位，收藏、保護(hù)、展示著大運(yùn)河文化帶沿線璀璨的文化遺產(chǎn)。專家表示，如何開掘這座富礦，找到一條促進(jìn)文化遺產(chǎn)“活”起來的文創(chuàng)發(fā)展之路，不僅是文博機(jī)構(gòu)的目標(biāo)，也是創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)的訴求。

　　中國文物保護(hù)基金會理事長勵小捷認(rèn)為，文博機(jī)構(gòu)具備資源優(yōu)勢，具有專業(yè)人員，對文物內(nèi)在價值有著深刻理解，這對開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不可或缺;文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、策劃企業(yè)和團(tuán)隊更加了解市場、懂得商業(yè)運(yùn)營模式和規(guī)律。兩者的結(jié)合能有效促進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)介紹，大賽緊緊圍繞大運(yùn)河流域文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承主題，以公益方式，充分利用科技和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，打造文創(chuàng)對接平臺，助力國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計力量與文博資源“無縫對接”，創(chuàng)作一系列兼具創(chuàng)意與實用的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造大運(yùn)河歷史文化IP，將大運(yùn)河文化承載的歷史價值、文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承下去。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、大賽組委會副主任金鵬介紹，為給文博機(jī)構(gòu)提供文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)和建議，大賽支撐大運(yùn)河文化遺產(chǎn)項目和文物等進(jìn)行活態(tài)展示、引入設(shè)計，為公眾提供線上互動平臺。“備受青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品可以令大眾獲得‘把博物館帶回家’的奇妙體驗，從而實現(xiàn)民眾與博物館、文物的對話。”金鵬說。

　　此外，大賽獎金額度在近年來同類大賽中屈指可數(shù)，單項獎最高為12萬元、總獎金290萬元。業(yè)界人士認(rèn)為，優(yōu)秀原創(chuàng)作品得到優(yōu)厚激勵，有利于吸引優(yōu)秀人才進(jìn)入文創(chuàng)領(lǐng)域。為了扶持新的創(chuàng)意設(shè)計力量，幫助青年設(shè)計師成長，大賽特別設(shè)置原創(chuàng)版權(quán)登記，注重以法律手段保護(hù)原創(chuàng)，并計劃開展“設(shè)計師工作坊”“設(shè)計師走進(jìn)博物館”等系列活動。

　　為中小博物館“開綠燈”

　　《博物館條例》強(qiáng)調(diào)，國家鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力;《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》提出“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”;原文化部等四部門出臺《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》……近年來，隨著利好政策的連續(xù)出臺，文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)迎來春天，在實踐層面也存在著政策如何落地的問題，例如，經(jīng)費(fèi)緊張難以開展研發(fā)，“鎮(zhèn)館之寶”無法進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)計視野，產(chǎn)品創(chuàng)意不足、同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品銷售渠道單一，產(chǎn)品銷售利潤分配和稅收減免配套政策不夠完善等。

　　“對博物館來說，特別是中小博物館，設(shè)計出來的產(chǎn)品，如何在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)落地很關(guān)鍵。”浙江省文物局博物館處副處長楊文慶說。河北博物院院長羅向軍表示：“在實際工作中發(fā)現(xiàn)，恰恰是中小博物館更需要設(shè)計，同時還需要政策。”考慮到中小博物館藏品少、客流量少、文保單位資源相對單一等實際，大賽向中小博物館采取鼓勵和傾斜政策，如與中小博物館有關(guān)的文創(chuàng)作品不得少于30%;優(yōu)先支持成系列、多品類的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計;支持地域相近、資源相似的博物館和文保單位整合優(yōu)勢，聯(lián)合推出文創(chuàng)品牌和系列產(chǎn)品。

　　國家文物局博物館司司長羅靜表示，應(yīng)以大賽舉辦為契機(jī)，推動博物館、設(shè)計單位、生產(chǎn)單位形成共享、重組的關(guān)系，構(gòu)建完整的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、展示、銷售鏈條，做出市場青睞、觀眾和消費(fèi)者真正想買的文創(chuàng)產(chǎn)品。