全球奢侈品瞄準(zhǔn)中國(guó)“千禧一代”：年輕富有敢花錢
海外網(wǎng)8月20日電 路透社20日?qǐng)?bào)道稱，從普拉達(dá)（Prada）到路易 威登（LVMH），全球奢侈品品牌時(shí)隔五年再次向中國(guó)投資，此次將更多向二三線城市拓展。其中，促使全球奢侈品品牌投資的重要?jiǎng)恿χ唬褪侵袊?guó)“現(xiàn)金充裕”的千禧一代消費(fèi)日益增長(zhǎng)，他們“年輕、富有、敢花錢”，年輕人在中國(guó)消費(fèi)額占比中已經(jīng)達(dá)到30%。
“千禧一代”（Millennials）是國(guó)際上一項(xiàng)專門的代際術(shù)語(yǔ)（1982-2000出生），是指出生于20世紀(jì)時(shí)未成年、在跨入21世紀(jì)（即2000年）以后達(dá)到成年年齡的一代人。報(bào)道稱，千禧一代消費(fèi)日益增長(zhǎng)，正促使全球奢侈品品牌在華進(jìn)行店鋪改組，并在中國(guó)二三線城市開設(shè)新店，因?yàn)槎�城市奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)更為快速。
據(jù)報(bào)道，多位奢侈品品牌經(jīng)理表示，從統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)年輕人對(duì)更廣泛的經(jīng)濟(jì)因素相對(duì)而言敏感度較低，他們的貢獻(xiàn)已經(jīng)占到中國(guó)銷售額的30%。法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO讓 保羅 阿貢（Jean-Paul Agon）通過電話采訪表示，“中國(guó)已出現(xiàn)一群非常強(qiáng)勢(shì)的高收入階層或上層中產(chǎn)階級(jí)。區(qū)別在于，現(xiàn)在來(lái)自中層或中上階層的千禧一代，在購(gòu)買奢侈品品牌時(shí)完全不會(huì)猶豫。”
行業(yè)專家表示，中國(guó)20至34歲這代群體通常是獨(dú)生子女并擁有家庭財(cái)富，他們從年輕時(shí)就開始買奢侈品，并且購(gòu)買更加頻繁，購(gòu)物范圍涵蓋珠寶、時(shí)裝、美妝、手包等幾乎所有領(lǐng)域。報(bào)道還提到，得益于工業(yè)化和城市化進(jìn)程，中國(guó)許多千禧一代避開北京、上海等生活成本高昂的大城市，選擇待在其他省份。
麥肯錫大中華區(qū)消費(fèi)者和零售咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丹尼爾 齊普澤（Daniel Zipser）表示，“消費(fèi)在哪里？在于90后年輕一代，絕對(duì)是年輕一代在消費(fèi)奢侈品。”齊普澤說，今年上半年，中國(guó)奢侈品銷售額增長(zhǎng)約為15%至20%。根據(jù)麥肯錫最新報(bào)告，中國(guó)奢侈品買家一年消費(fèi)超過5千億人民幣，占全球奢侈品市場(chǎng)幾乎三分之一。
據(jù)報(bào)道，開云旗下品牌古馳（Gucci）、英國(guó)品牌博柏利（Burberry）和法國(guó)奢侈品品牌愛馬仕（Hermes）今年第二季度均報(bào)告了中國(guó)買家消費(fèi)需求的反彈。多名品牌經(jīng)理稱，由于中國(guó)相關(guān)部門對(duì)部分商品降低了進(jìn)口關(guān)稅，在中國(guó)購(gòu)買的奢侈品所占份額也在快速增長(zhǎng)；而今年年初歐元表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致游客在歐洲消費(fèi)受到影響。
報(bào)道稱，關(guān)稅降低7%至17%使奢侈品公司得以調(diào)低價(jià)格，此前奢侈品在中國(guó)的價(jià)格明顯高于歐洲和美國(guó)，現(xiàn)在已開始逐步下降。自7月開始，總部位于意大利米蘭的奢華外衣品牌盟可睞（Moncler）已將商品在中國(guó)的價(jià)格平均降低3.5%，古馳、路易 威登和愛馬仕也已調(diào)低價(jià)格。在美國(guó)上學(xué)、目前在上海度假的28歲鄧女士（Sunny Deng）說，“和美國(guó)對(duì)比，品牌商品價(jià)格之間的差距已經(jīng)沒有那么大，有時(shí)這里還更便宜一點(diǎn)。”
此外，為搶占快速增長(zhǎng)的“千禧一代”市場(chǎng)，國(guó)際奢侈品品牌正在加速向中國(guó)二三線城市拓展。普拉達(dá)（Prada）集團(tuán)今年已在西安新開7家門店，其中3家為普拉達(dá)品牌、2家為繆繆（Miu Miu）、另外2家為“Church's”。LVMH也在武漢新開一家門店，珠寶品牌尚美巴黎（Chaumet）則在無(wú)錫新開一家門店，愛馬仕9月也將在西安開店。LV和古馳去年已發(fā)布中文在線購(gòu)物網(wǎng)站，愛馬仕也計(jì)劃于今年晚些時(shí)候在中國(guó)推出網(wǎng)站。
齊普澤表示，得益于年輕一代喜歡購(gòu)買奢侈品，中國(guó)家庭支出正在增長(zhǎng)。麥肯錫預(yù)測(cè)，現(xiàn)有中國(guó)消費(fèi)者的增量支出將占未來(lái)10年增長(zhǎng)的60%。他說，“每個(gè)人的額外消費(fèi)正在增長(zhǎng)。過去主要是有‘更多人’，現(xiàn)在是‘更多人’加上現(xiàn)有消費(fèi)者的更多支出。”（海外網(wǎng) 姜舒譯）
