習(xí)近平繪就媒體融合發(fā)展路線圖
1月25日，中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，主題是全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展。這次集體學(xué)習(xí)的地點(diǎn)有些特殊，“課堂”搬到了媒體融合發(fā)展的第一線。
△2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話
“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。從提出“推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)”到“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”，從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)到提出采編發(fā)流程再造以及融媒體中心建設(shè)，習(xí)近平的重要論述已經(jīng)為媒體融合發(fā)展繪就路線圖。
多次視察：體驗(yàn)新媒體產(chǎn)品 關(guān)注融合發(fā)展
2015年12月25日，習(xí)近平來到解放軍報(bào)社，在軍報(bào)微博微信發(fā)布平臺(tái)，他敲擊鍵盤，發(fā)了一條微博，引發(fā)網(wǎng)友熱議。不但親自發(fā)布微博，習(xí)近平還來到解放軍報(bào)社網(wǎng)絡(luò)宣傳中心，通過視頻系統(tǒng)觀看記者小分隊(duì)“新春走基層”主題采訪活動(dòng)，察看快速出版系統(tǒng)，了解解放軍報(bào)媒體融合發(fā)展情況。
2016年2月19日上午，習(xí)近平先后到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位調(diào)研。在人民日?qǐng)?bào)社，習(xí)近平走進(jìn)新媒體中心，并在一臺(tái)電腦前坐下，通過新媒體平臺(tái)發(fā)送語音信息，向全國人民致以元宵節(jié)的問候和祝福；在新華社，習(xí)近平看了新華絲路數(shù)據(jù)庫、中國照片檔案館數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)等新聞信息產(chǎn)品展示后，點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，通過新華社客戶端為全國新聞工作者點(diǎn)贊；在中央電視臺(tái)，習(xí)近平聽取了中央電視臺(tái)板塊業(yè)務(wù)、媒體融合等情況介紹，并在《新聞聯(lián)播》演播室親自切換按鈕體驗(yàn)?zāi)M播出。
2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，這也是黨的十八大以來，中央政治局已舉行的55次集體學(xué)習(xí)中，第二次走出中南海。習(xí)近平等來到人民日?qǐng)?bào)社，結(jié)合視頻短片了解人民日?qǐng)?bào)打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源、實(shí)現(xiàn)全媒體傳播情況。
一個(gè)判斷：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體很緊迫
習(xí)近平為何如此重視媒體融合發(fā)展？隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。當(dāng)今社會(huì)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。習(xí)近平認(rèn)為，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。
一大目標(biāo)：建成幾家實(shí)力強(qiáng)大的新型媒體集團(tuán)
面對(duì)新變化，主流媒體該怎么辦？這是習(xí)近平很早就關(guān)注并持續(xù)思考的問題。在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平敏銳地指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。
△2013年8月19日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表講話
2014年8月18日，十八屆中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為媒體融合發(fā)展出臺(tái)了頂層設(shè)計(jì)。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平指出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。
指導(dǎo)思想：遵循發(fā)展規(guī)律 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維
目標(biāo)已定，該如何實(shí)現(xiàn)？習(xí)近平在十八屆中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。
2015年12月25日，在視察解放軍報(bào)社時(shí)，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。
△2015年12月25日，習(xí)近平視察解放軍報(bào)社并發(fā)表重要講話
方法路徑：技術(shù)支持 內(nèi)容為本 把握時(shí)機(jī) 創(chuàng)新手段
在實(shí)現(xiàn)路徑上，習(xí)近平的系列重要論述也為媒體融合發(fā)展指明方向。
習(xí)近平在十八屆中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。
2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平指出，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。
2018年8月21日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。
△2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平出席會(huì)議并發(fā)表重要講話
在本次政治局集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。
他還強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展：
要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭力的新型主流媒體。
要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。
要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。
要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
要依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。
△習(xí)近平在人民日?qǐng)?bào)社同河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流，了解該村脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)展情況
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。面對(duì)新技術(shù)帶來的輿論傳播格局的深刻變化，必須加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。習(xí)近平的重要論述，從發(fā)展目標(biāo)、指導(dǎo)思想、實(shí)現(xiàn)路徑等諸多方面為媒體融合發(fā)展繪就路線圖。
