小眾目的地更受歡迎 二三線城市消費(fèi)崛起

　　出境自由行呈現(xiàn)新趨勢

　　正值暑期，旅游成為很多家庭的主題詞。其中，更是有不少人選擇了出境游。

　　近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《“一帶一路”：中國出境自由行大數(shù)據(jù)報(bào)告2019》(以下簡稱“報(bào)告”)，總結(jié)了中國出境游市場六大發(fā)展趨勢。

　　馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總經(jīng)理趙冉說，中國游客出境自由行呈現(xiàn)出更高頻、更深度的特征——在旅行的廣度上，目的地選擇更加多樣化，出行頻次大幅提升；在旅行深度上，個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的旅行產(chǎn)品和服務(wù)正在成為主流，日益多元化的需求正在促進(jìn)中國旅游休閑消費(fèi)的新升級。

　　“一帶一路”倡議的提出，推動(dòng)了中國與相關(guān)國家和地區(qū)的旅游合作，讓中國游客更加關(guān)注和了解這些國家的風(fēng)土人情和旅游資源，并在出行時(shí)優(yōu)先選擇“一帶一路”相關(guān)旅游目的地。今年上半年，“一帶一路”相關(guān)國家中，卡塔爾和緬甸的旅游熱度漲幅也超過100%。此外，中俄建交70周年之際，俄羅斯旅游熱度環(huán)比上漲29%。

　　出境游的另一助推力量來自影視娛樂IP。熱門影視劇的“帶貨”能力在克羅地亞表現(xiàn)得尤為突出，熱播劇《權(quán)力的游戲》使克羅地亞在中國的知名度迅速提升，一躍成為出境游熱門目的地之一。影迷和劇迷們熱衷于打卡“同款取景地”，更多游客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感。

　　出境游目的地選擇多樣化，“小眾”比“網(wǎng)紅”更受歡迎。隨著目的地選擇范圍不斷拓寬，中國游客的足跡已經(jīng)遍布全球各大洲、超過60000個(gè)目的地。在目的地選擇上，中國的年輕游客越來越熱衷于去往“小眾”地方。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾目的地國家，還是泰國、馬來西亞等熱門國家的小眾城市，都受到了年輕旅行者的青睞。

　　市場下沉明顯，二三線城市出境游消費(fèi)崛起。隨著國民收入普遍增長，二三線城市乃至更多下沉市場的出境游需求穩(wěn)步提升，成為出境游客源市場的重要增長點(diǎn)。

　　杭州、成都等新一線城市已經(jīng)成為泰國、斐濟(jì)等部分目的地重要客源城市，各大目的地國家的客源市場均出現(xiàn)明顯分化。東南沿海地區(qū)游客更傾向于前往東南亞和南亞國家，東北地區(qū)游客對海島目的地情有獨(dú)鐘，拉薩成為尼泊爾的重要客源城市，歐洲國家則吸引了大量東部沿海的游客。

　　旅行方式個(gè)性化，深度游需求增強(qiáng)。當(dāng)越來越多的年輕人走出國門，中國人的旅行方式也正在發(fā)生變化。休閑度假和深度體驗(yàn)正在取代以購物為主的觀光游，中國游客對于“文化旅游”的關(guān)注度也顯著提升。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，“博物館”的搜索次數(shù)上漲41%，“購物”的搜索量則下降了11%。

　　個(gè)性化和定制化旅行成為年輕人熱衷的出行方式，2019年1月份至5月份，馬蜂窩定制游服務(wù)人次同比增長217%。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，在今年7月份馬蜂窩暑期大促期間，平臺(tái)境內(nèi)定制游訂單增幅達(dá)到184%，境外定制游同比上漲153%，以一站式服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)為核心的定制游快速增長。