伴隨藍天數不斷增多，“霧霾經濟”日漸式微，產品新一季銷量負增長38.6%

　　空氣凈化器還能紅火起來嗎？

　　隨著空氣質量的改善，空氣凈化器這一在前幾年走俏的產品熱度陡降。最新數據顯示，2019年中國空氣凈化器市場第三季度零售量為27萬臺，零售額6億元，市場增速為負38.6%，與2014年市場80%的高增長形成了鮮明對比。

　　“空氣凈化器本來就不是剛需品，后期換濾芯的費用也不低，買的人比以前確實少了很多。”近日，記者走訪北京多家家電商城，不少空氣凈化器柜臺的銷售狀況印證了市場的冷淡。不少家電商城只留出角落一片小商戶位置銷售空氣凈化器，幾乎所有柜臺都打出了促銷降價、價格補貼等優惠，以吸引消費者。

　　“霧霾經濟”的口號不好使了

　　“霧霾來了，為健康呼吸”“為你打造天然氧吧”……瀏覽各大品牌數款空氣凈化器，不少廣告語都用霧霾做文章。

　　“我記得我家的空氣凈化器是2014年買的，那時候空氣污染比較嚴重，家里人商量著就買了一個。”家住北京的趙晨對記者說。霧霾污染嚴重，空氣中PM2.5濃度高，是很多消費者購買空氣凈化器的首要因素。

　　此前，多家電商的數據也顯示，空氣凈化器類產品與霧霾天氣高度相關。每逢連日重污染天氣出現，空氣凈化類產品的搜索和下單量往往都會出現相應增長。而近兩年來，在相關部門的大力治理下，全國各省市的藍天數不斷增多。根據生態環境部的數據，去年338個城市平均優良天數比例為79.3%，全國空氣質量總體改善。

　　“天氣好的時候還是比較習慣開窗換氣，自然通風。最近兩年感覺霧霾天比較少，偶爾遇上也感覺持續時間并不是很長。”來自山西的李琪最近剛剛刪除了購物車里存放已久的空氣凈化器。“現在越來越覺得空氣凈化器沒什么太大作用，至少不是必買。”

　　對于市場的冷熱轉換，奧維云網健康電器大數據事業部總監戰旗向媒體坦陳，空氣質量改善是空氣凈化器銷量驟降的主要原因。“霧霾經濟”的口號已經不好使了。

　　“除醛經濟”成營銷新方向

　　“靠天吃飯”不靈了，室內甲醛污染成為凈化器新的發力點。奧維云網此前發布的數據顯示，2018年高效除甲醛產品銷售額滲透率達到了18.5%，除甲醛凈化器成為凈化器行業突破的重大方向。

　　“現在是取暖季，甲醛分子在溫暖的環境下會愈發活躍，尤其對于免疫力低下的小孩子傷害較大。”一家凈化器企業的銷售人員王梅向記者表示，這兩年消費者主要關注的是產品的除甲醛功能。

　　記者走訪發現，目前市場上空氣凈化器從幾百元到上萬元價格不等，但功能基本上都集中“防霾除醛”。如果不是業內人士，很難說得出其中的不同。也有許多消費者質疑其功能到底有沒有真正發揮作用。

　　“總覺得便宜的不太靠譜，貴的又買不起。”在被問到為什么不買空氣凈化器時，李琪對記者說：“感覺凈化器更多像是個心理安慰，實際效果并不確定。”

　　消費者對空氣凈化器質量及效用的懷疑，與行業自身問題密切相關。空氣凈化器市場進入門檻較低，大部分低端產品并沒有多少技術含量，而相關部門對空氣凈化器產品的抽檢結果也屢屢讓人大跌眼鏡。去年3月，上海針對13款網紅FFU空氣凈化器的檢測結果引發業內外震動：13款產品安全指標均不合格、質量整體不合格率為100%。

　　“市面上那些幾百元的空氣凈化器，里面的風機甚至都不能叫風機，只能叫風扇。這些機器的過濾精度也沒有保障，細小的顆粒物很難攔截到。”一位業內人士向記者介紹說，一些價格比較低廉的空氣凈化器，不僅凈化效果有限，使用過程中還會帶來新的污染。

　　買得起、用得好才是關鍵

　　“空氣凈化器到底有沒有用”“家里有沒有必要買凈化器”“各類空氣凈化器使用實驗測評”……記者梳理發現，網上關于空氣凈化器的熱帖熱文，基本都是圍繞其實際作用展開。

　　12月10日，有博主在新浪微博發起“你有使用空氣凈化器的習慣嗎？”的投票活動，在1469位參與者中，有接近一半的網友表示覺得用處不大，沒有使用空氣凈化器的習慣。有網友表示：“很多商家為了炒作大肆宣傳產品的高科技，但實際效果難以測定。”

　　面對市面上眾多價格懸殊、質量良莠不齊的空氣凈化器，消費者如何選擇？國家環保產品質量監督檢驗中心主任宋光生提醒，消費者購買時要看清產品功能，同時要警惕變相推銷。

　　除了霧霾和甲醛這兩大污染源外，記者發現，二手煙霧、粉塵等也成為眾多消費者打開凈化器的動力。相較于不易察覺到變化的細小顆粒物，煙霧和異味能夠直接感覺到，也可以實時觀測凈化效果。

　　空氣質量的不斷改善必然會使空氣凈化器市場發生轉變，而消費者更加成熟理性的消費行為也會讓行業未來發展的路徑更趨向于品質本身。面對當前的整體市場發展，空氣凈化器市場需要加大投入，推出更有針對性、差異性的產品。只有從用戶的最終需求出發，才能走得更遠。

　　安彥璟