中國社科院報告顯示——

　　超八成品牌百強企業來自北上廣

　　本報北京電 （記者邱海峰）中國社科院近日在京發布《中國品牌影響力研究報告（2019）》。報告顯示，中國品牌影響力百強榜涵蓋全國13個省（區、市），其中總部位于北京、廣東、上海的企業占84%。

　　報告研究發現，中國品牌影響力百強榜中，58個品牌的企業總部位于北京，遠高于其他省（區、市），17個品牌總部位于廣東、9個位于上海，呈現出地域高度集中的特征。此外，浙江、內蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川等地也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強榜。整體來看，東部地區企業品牌影響力遠高于中西部地區。

　　據介紹，報告以中國企業300強（國有企業100強、民營企業100強、外資企業100強）和十大重點行業企業為研究樣本，從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力，并以“負面輿情”減分項進行調整，綜合計算品牌影響力指數。品牌知名度是品牌的全網傳播熱度，包括品牌在互聯網、微信、新浪微博、抖音等渠道的傳播熱度；品牌美譽度是品牌企業的社會責任指數，包括本質責任、環境責任、社會責任和責任管理等四大維度。

　　報告顯示，中國品牌影響力指數為23.74分。其中，品牌影響力指數小于20分的占五成；三成品牌影響力指數在20-40分之間；品牌影響力指數在40-60分之間的品牌占比16%；僅有4%的品牌影響力指數超過60分。從企業性質來看，國有企業品牌影響力指數領先于民營企業和外資企業。國有企業的品牌影響力指數（31.67分）最高，超出整體水平33%；民營企業的品牌影響力指數（21.27分）位居其次；外資企業的品牌影響力指數（15.39分）最低。

　　報告還推出了能源、銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產、保險、酒類、乳制品等十個分行業榜單，其中能源行業的品牌影響力指數得分最高，為49.95分；其次是銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產和保險行業；酒類（24.60分）、乳制品（19.22分）行業的品牌影響力指數得分較低，品牌建設亟待加強。

　　該報告主編、中國社科院教授鐘宏武指出，品牌知名度是指公眾對品牌知曉、了解的程度，是品牌影響力的基礎；品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度，是企業社會責任的集中體現。中國品牌影響力指數同時考察品牌的知名度與美譽度，選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示，有42個品牌的知名度較高，但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責任感，以社會責任贏得公眾的好口碑。