當地時間8月8日，中國羽毛球隊完成倫敦奧運會賽程，啟程回國。圖為林丹走下大巴車。記者 富田 攝
有媒體披露，在奧運會熱戰期間，商家也沒有閑著——重慶西南商標所日前放出消息：早在倫敦奧運開幕前，中國代表團的體育明星就開始被爭相搶注，僅劉翔就被搶注了48次……更引人注目的是，“葉詩文”被搶注為內衣品牌，而國家商標局公開信息網資料顯示，“林丹”商標早在1997年已被一家四川公司注冊到豬飼料類別。
林丹該不該代言豬飼料？這是“消費奧運冠軍”大潮中，相當有趣且引人思考的話題。
代言忌牽強附會
搶注還得“更合理”才行
豬飼料企業為什么會搶注林丹？只有兩種可能：其一，企業發現羽毛球賽場上的“超級丹”與其產品之間，有某種天然聯系。對普通體育迷來說，飼料企業很可能誤讀了林丹的一身好肌肉吧？
其二，商標搶注有可能成為一本萬利的生意。據了解，有九成搶注商標都成為閑置商標，大多搶注奧運商標的都想通過轉讓謀利，申請注冊費僅為2000元，而好的商標轉讓費就高達幾百萬。
無論如何，“林丹”被豬飼料企業搶注仍顯得尷尬，因為商標與企業之間，有一段八竿子打不著的距離。不過，“消費奧運冠軍”也不能太過盲目——兩屆跆拳道奧運冠軍陳中是萬基跆拳道俱樂部成員，而孔府家集團則是萬基集團旗下企業。該集團可以非常便利地邀請陳中代言，但他們并沒有這么做。“你能想象跆拳道與孔府家酒有什么關聯嗎？我相信如果請陳中代言，無疑自尋死路。”萬基集團酒類事業部總經理劉敏說。
“更高更快更強”，這句話放諸于奧運會冠軍商標搶注大潮中非常貼切。不過，還得“更合理”才行，因為牽強附會的代言，失敗案例比比皆是。
冠軍價值再審視
奧運已成為一個商戰要塞
博爾特笑傲兩屆奧運的“百米飛人大戰”，從起跑到做起“射雕英雄”的標志性慶祝姿式，也不過幾十秒時間，但博爾特的成績和他的傳奇經歷將被田徑場長久銘記，這不容質疑。
基于此，你先得理解那些在你身邊，熬更守夜為了那個9秒63的體育迷們。他們守候的，是短暫，也是永恒。
在時下國內商標搶注熱中，無論“文洛克”(倫敦奧運吉祥物)牌打火機，還是“葉詩文”牌內衣，甚至“林丹牌”豬飼料，其實都代表著一種美好期許，期許著奧運價值發揚光大。
客觀地說，自1984年洛杉磯奧運會成為史上第一屆賺錢的奧運會以來，奧運會開始得到前所未有的推動力。時至今日，它已經成為一個商戰的要塞。奧運的價值，豈在那張扣人心弦的獎牌榜？
對眾人矚目的奧運冠軍們來說，金牌的價值已開始悄悄兌現。比如孫楊和葉詩文，昨天已經確定獲得了某房產集團獎勵的、市值超過300萬元的房產。
后奧運消費時代
考慮冠軍與企業形象契合
以國內的商標搶注潮觀之，冠軍們的“后奧運被消費時代”已經拉開序幕。當然，商標搶注也有一些B門，比如蘋果公司以6000萬美元(折合約4.67億港元)與唯冠國際就IPAD內地的商標問題達成和解，讓世人再次見證了商標背后的巨額利潤，這也是部分人熱衷搶注名人商標的原因之一。
至于奧運冠軍代言是不是價格被哄抬？是不是風險大周期短？是不是符合企業的形象？是不是“頂點即轉折點”，同時昭示著商業開發過度？這是需要商家去考慮的后話了。（記者賈知若）
