1時26分57秒,成交額突破458億。

11日零點6分58秒,成交額突破100億元,馬云在深圳鼓掌慶祝。新華社發(fā)

貝克漢姆等明星出現(xiàn)在晚會現(xiàn)場。

　　深圳,龍崗大運中心,2016天貓雙11全球狂歡媒體大廳,11月11日零點的鐘聲一過,大屏幕上的數(shù)據(jù)就飛速翻動。僅僅52秒,成交額就突破10億。6分58秒,成交額突破100億。其中無線成交額占比86%。去年則用了12分28秒。1小時,成交額突破353億元!截至記者發(fā)稿時(1小時10分),交易額超過435億元。根據(jù)預測,2016年雙11 銷售額將達到1111億元。

　　零點一過,媒體大廳大屏幕上,天貓雙十一成交額就開始瘋一樣上漲。時間定格在6分58秒,成交額破100億,無線成交額占比86%。四川在12分鐘后在全國區(qū)域經(jīng)濟的排名是第七,排名第一的則是廣東,而四川郫縣在全國縣級城市排名第五。33分25秒,1億4000萬筆,移動占比90%。螞蟻金服圓滿地完成了第一個考驗。

　　2016年雙11開篇的一小時創(chuàng)建了許多新紀錄,天貓訂單的創(chuàng)建達到17.5萬筆,去年是14.05萬筆;支付則是每秒達到12萬筆,去年則是8.95萬筆。“這對我們技術支持來說,也是通過了一場嚴峻的考驗。”阿里巴巴集團CEO張勇對于一小時的表現(xiàn)表示滿意。

　　作為晚會總導演的大衛(wèi)·希爾在晚會結束后來到媒體大廳向記者表示:“今年的雙11是好萊塢和硅谷的首次結合,在直播之中的大數(shù)據(jù)反推給節(jié)目組,并根據(jù)大數(shù)據(jù)進行調整,帶領整個參與晚會的觀眾和用戶深度參與。”他同時戲謔地說,今年的晚會辦成這樣一個水平,明年不知道該怎么做。

　　0.9秒付款成功,6分51秒商品完成打包從倉庫發(fā)出,13分19秒簽收成功。

　　“零售業(yè)正在經(jīng)歷全面的互聯(lián)網(wǎng)化變革,線上線下的全面融合是大勢所趨。”阿里巴巴集團CEO張勇說,今年消費者無論是在網(wǎng)上、大街上還是在購物中心,都能感受到一個立體的雙11,以及線上線下無界限、一體化的體驗。

　　今年是阿里巴巴集團全球化的第二年,人類首次以商業(yè)數(shù)據(jù)的角度來顯示地球的全景視圖。截至記者發(fā)稿,195個國家和地區(qū)的買家和賣家在天貓上交易。其中有4萬多個商家、13000多個品牌和600萬種優(yōu)質貨品參與,包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌,覆蓋到300多個國家和地區(qū)的消費者。

　　今年的雙11首次公布了農(nóng)村淘寶的交易數(shù)據(jù)。“讓農(nóng)村的消費者跟城里人一樣享受到全球的消費方式。同時,我們也通過雙11把農(nóng)村好的東西賣出來,共同分享電商的紅利。”張勇說,相信未來的23個小時,雙11會給大家更多的驚喜。

　　與此同時,今年的雙11阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟和線下商業(yè)全面深度融合。蘇寧、銀泰等千余商家聯(lián)動全國超330個城市的18萬家商場或門店,共同參與此次雙11狂歡,與消費者共同經(jīng)歷雙11萬店同慶的壯觀場面。

　　支付寶母公司螞蟻金服集團首席技術架構師胡喜介紹說,今年雙11,支付寶核心交易、支付、會員、賬務等核心數(shù)據(jù)鏈全都運行在螞蟻自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫OceanBase上。

　　“有這樣扎實的技術基礎,未來每年雙11的支付順暢會成為常態(tài)。”胡喜說,今年雙11,螞蟻金服平臺數(shù)據(jù)技術事業(yè)群參與技術保障的員工不到30人,已經(jīng)能完全保障極值狀態(tài)下的支付體驗。

　　由于技術能力的提升,2010年開始,螞蟻金服每年專門為雙11投入的技術保障成本都比前一年下降30%—50%左右。到2019年雙11,螞蟻金服不需要再專門為這一天做額外投入,“即便天天都是雙11,也能保障支付順暢。”

　　2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)開場僅僅10分鐘,世界支付紀錄被再次刷新。支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示,在零點9分39秒,支付寶的支付峰值達到12萬筆/秒,是去年的1.4倍,刷新了去年創(chuàng)下的峰值紀錄。并且,用手機參加雙11成為了常態(tài),前10分鐘里,支付寶的移動支付筆數(shù)占比達92%,支付方式已經(jīng)基本完成了從PC端到移動端的遷移。在支付方式的選擇上,花唄和余額寶成為非常受網(wǎng)友歡迎的支付方式,筆數(shù)占比分別高達29%和18%。從網(wǎng)友反饋看,今年雙11的前10分鐘支付較為順暢,沒有網(wǎng)絡擁堵和卡殼現(xiàn)象。

　　螞蟻金服旗下的花唄和余額寶極大地保障了雙11最關鍵的10分鐘的支付順暢。數(shù)據(jù)顯示,花唄和余額寶成為網(wǎng)友喜愛的支付方式,占比分別高達29%和18%。其中,花唄的表現(xiàn)尤其亮眼,超過余額寶,成為今年雙11支付洪峰到來時,許多消費者喜愛的支付方式,其支付成功率更是達到驚人的100%。

　　螞蟻金服的新金融不僅支撐著國內剁手族的熱情。今年雙11,全球200多個國家和地區(qū)的海外用戶,也可以在天貓、淘寶或者阿里速賣通上用支付寶參與搶購。通過和世界各地機構的協(xié)作,支付寶已經(jīng)初步形成了“全球收全球付”,目前支持18種貨幣結算,境外用戶超4000萬。

　　11月10日晚8時,蘇寧易購開始2016年雙十一新玩法:在太湖畔的三國水滸城里再造一座城,并邀請明星代言,與品牌商一起進行線下線上的雙十一營銷。與此同時,阿里巴巴在深圳龍崗大運中心的雙十一狂歡夜直播,陳奕迅、梁朝偉、李玟、張藝興、李宇春等一線明星悉數(shù)登場,科比、貝克漢姆夫婦以及維秘模特全力助陣,盡管整個晚會的主題圍繞著“買買買”,但據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司酷云的收視數(shù)據(jù)顯示,這臺晚會的收視率一路飆升,占據(jù)了收視率霸主地位。

　　IP成了今年雙十一各個電商提到最多的一個詞。今年8月,天貓與浙江衛(wèi)視簽約合作,共同推動雙11晚會這一“超級IP”更國際化、更有創(chuàng)新活力。隨后,阿里宣布今年雙十一晚會由號稱美國“超級碗”的節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾擔綱總導演。

　　昨晚的天貓“雙十一”狂歡夜連續(xù)4個小時直播,陳奕迅、李玟、梁朝偉、華晨宇、鄧紫棋、李宇春、周筆暢、陸毅等一眾一線明星紛紛加盟。貝克漢姆夫婦、科比露臉的時間雖然不多,但還是引發(fā)了現(xiàn)場的兩次小高潮,尤其是科比的賣力表演,引來驚呼不斷。不過,高潮還是在李宇春帶領著一隊維秘模特的出場,春春的俏皮與維秘模特的美艷相得益彰,加上酷炫的舞美和燈光,令這場不到5分鐘的小秀精彩異常。

　　除此之外,晚會首次使用了AR技術與阿里云ET,為現(xiàn)場的觀眾帶來了奇幻的購物體驗——一件衣服從林志玲手中扔出之后,直接顯示在電視屏幕上;ET則展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的魔力,一分鐘之內用大數(shù)據(jù)算法猜中了所有撲克牌。

　　持續(xù)4個小時的晚會主題緊緊圍繞著“買買買”主題,無論是中場休息還是節(jié)目,都貫穿始終。大張偉的一曲《全都必須買》直達整臺晚會的核心。