中新網12月26日電（陳鴻燕） 2016年，談起國人消費，“海淘”是一大熱詞。“雙十一”天貓創造1207億元銷售紀錄，其中最熱主題依然是“海淘”，即是典型。“網絡海淘買買買”背后是新一輪的消費升級，“身在海外買買買”不再獨領風騷。

　　資料圖 武俊杰 攝

　　【焦點一：一組“火熱”數字顯示了什么？】

　　這是一組帶著“消費熱度”的數字。

　　今年“雙十一”天貓創造了1207億元銷售紀錄。從2009年以來，“雙十一”熱度只升不降，阿里巴巴交易規模從單日的5200萬元，飆升到去年的912.17億元，今年沖破百億元僅用時6分58秒。

　　這其中，最熱主題依然是“海淘”，來自日本、美國、澳大利亞、韓國等地的食品、用品最受平臺和消費者追捧。去年我國跨境電商交易規模為4.8萬億元，我國消費者通過“海淘”的消費額達到了9000億元，比上一年增長了38.5%。近一年來，我國每人平均一年海淘18次，遠超去年的7次。消費頻次和花費的增長，無不彰顯著海淘全民化時代的到來。阿里研究院預計，到2020年我國跨境電商交易規模將達到12萬億元，年復合增長率達20.11%。

　　過了“雙11”還要 “血拼黑五”，每年11月的“黑色星期五”，堪稱中國消費者最瘋狂的海外購物節。一位來自北京的用戶在“黑五”活動期間累計消費最高達30萬元。

　　截至今年6月，中國網民規模已達7.1億，手機網民規模達6.56億；僅2015年一年，電子商務交易額就超過20萬億元；據三季度數據顯示，消費對中國經濟增長的貢獻率已經超過70%……

　　這一組組數字背后，是經濟的寫照。正是在經濟轉型升級中，數字經濟炙熱，“海淘”才能夠引領消費升級。

　　資料圖 中新社發 張斌 攝

　　【焦點二：“海淘”背后的消費升級帶來了什么？】

　　今年“黑五”，消費者不出國門，就可買到來自全球83個國家第一手的超低折扣、應季、潮流的商品。“剁手黨”在線可供選購的商品包含幾百種品類。

　　這是跨境電商趨勢的一個縮影。個性化、多元化商品取代標準化、剛需類商品成為跨境購物的新主流。其背后的動因正是中國消費的升級和民眾多元化的需求。

　　根據網易考拉海購發布的《2016跨境消費趨勢報告》，與2015年奶爸奶媽時代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2016年的跨境消費者已發生巨大變化。今年，未婚跨境消費者比例從原本的33%上升至45%，一躍成為主力軍。與奶爸奶媽相比，未婚消費者更注重當下的生活品質。

　　就區域來看，根據洋碼頭發布的《2016上半年中國海淘消費報告》顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達到108.65%。數據顯示，中國海外購物消費人群正在從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯，已逐步躋身于海外消費主力人群。

　　消費者自我升級也倒逼跨境電商不斷創新。促銷模式層出不窮，從預付折扣，到各種秒殺、裂變紅包；跨境電商的涌入，讓“海淘”變得輕而易舉；消費方式上，虛擬現實購物商場的出現，讓消費者身臨其境；通過融入娛樂元素，娛樂明星、體育明星、網紅達人在直播中與消費者互動，打造消費娛樂化的新趨勢；便捷的物流，讓包裹從“下周見”到“當日達”；線下體驗店的鋪設，讓傳統零售與“互聯網+”深度融合。無疑，這些既是消費者品質消費的體現，更是經濟行為提質增效的結果。

　　【焦點三：“海淘熱”的另一面，有什么無法忽視？】

　　這一年國人“海淘”火熱，實際上，在另一端，中國商品也在成為外國人對華“海淘囊中物”。

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　　今年“雙十一”前夕，阿里巴巴集團提出“全球買、全球賣”的全球化升級戰略。數據顯示，“雙十一”當日參與到這場全球購物狂歡，來自俄羅斯、西班牙、美國、法國的消費者成為了“剁手”主力軍。最愛黑科技的俄羅斯VR眼鏡和無人機銷量占比遙遙領先。而在國內已經擁有千萬粉絲的小米、李寧等知名品牌，將產品帶到世界200余個國家和地區，小米品牌的電子產品“雙十一”單日銷量是日常平均水平35倍。而李寧官方店的銷量則較平時增長了450%。

　　早前，一些國人赴日搶購智能馬桶蓋一度引起關注。12月15日，廣東省消委會發布對國產和日本產智能馬桶蓋專業檢測結果顯示，國內銷售的主流智能馬桶蓋產品，質量不亞于日本銷售產品。廣東消委會方面表示，隨著中國制造業技術的發展，中國自行生產的產品已經追趕上國際水平甚至超越國際水平。“海淘”的智能馬桶蓋日本樣品中，松下的兩個日本型號就是來自中國制造。

　　中國的消費品升級已在路上。5月，消費品工業“三品”專項行動啟動。按照官方部署，支持企業深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產品開發、外觀設計、產品包裝、營銷等方面加強創新。培育知名品牌。推進品牌國際化，鼓勵優勢品牌企業開展國際交流合作，建設海外研發設計機構及營銷渠道，支持品牌企業參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產品出口比重。

　　9月，《消費品標準和質量提升規劃(2016—2020年)》發布。規劃提出，在重點領域建設一批消費品標準化示范區，推動消費品標準達到國際先進水平。倡導工匠精神，推廣精益制造。家用電器、消費類電子產品、服裝服飾等九類產品成為重點領域。規劃提出，促進出口消費品提質升級。促進跨境電商等新業態發展。打擊出口假冒偽劣商品，提升中國制造形象。

　　進口端，中國已經成為世界上最大“海淘”市場之一；出口端，中國產品也以期借跨境電商東風在全球贏得更大市場。“海淘”的雙向“潮涌”將更加顯眼。(完)