臺媒：大陸"銀發海淘族"最敢花錢 一單常超5000元

　　責任編輯：王惜夢

　　核心提示：以海淘進口地區來看，日本、美國、南韓、德國、澳大利亞成為大陸進口消費最熱門國家，在天貓國際年度成交中分別占比19%、18%、14%、8%、8%。

　　參考消息網1月17日報道 臺媒稱，不只年輕人愛“海淘”，最新公布的《海淘報告》顯示，大陸60歲以上老年人也瘋海淘，且相當敢花。調查顯示，海淘購物單筆開銷超過臺幣2.3萬元(約合5011人民幣——本網注)的消費群體中，以60歲以上的消費者占比最高，顯示“銀發網購族”海淘能力不輸年輕人。

　　臺灣《中時電子報》網站1月17日報道，亞馬遜中國16日發布《2016跨境網購趨勢報告》，報告顯示大陸海淘使用者數量大幅成長。2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數量與2014年相比成長23倍。

　　報告針對中國海淘族調查，發現熱衷海淘的人群具有高學歷、高收入等特點，九成以上消費者擁有大學以上學歷。

　　除了90后、00后瘋海淘，小家庭和60歲以上老年人，也成為大陸海淘大軍一員。報告顯示，有小孩的家庭成為跨境網購主力軍，這也意味跨境海淘成為不少家庭的民生消費品購物管道。

　　在“單筆花費5000元人民幣以上”消費群體中，單筆消費最大手筆的既不是年輕人，也非中年人，而是60歲以上的老年消費者最敢花，換算臺幣等于單筆消費可超過2.3萬元(約合5011人民幣——本網)。

　　報告也分析大陸各城市偏好的商品類別，南方網購用戶愛美，是購買護膚美妝和服飾、鞋靴集中省份。北方用戶則懂養生，是購買保健品的集中省分。

　　臺灣《中時電子報》網站1月17日報道還稱，大陸“海淘現象”出現新變化，“90后”新生代消費者，貢獻的境外網購消費額已超越“80后”5倍以上。過去海淘商品集中奶粉、尿布的消費現象也被顛覆，美妝商品超越母嬰類用品，成為最夯海淘商品類別。

　　天貓國際近日發布《2016中國進口消費洞察報告》指出，大陸最瘋海淘的城市，滬京杭排名前三。海淘族也從過去強調商品價格和是否物超所值，轉為注重商品品質。

　　大陸海淘人群出現年輕化趨勢，“海淘剁手族”中，90后、95后、甚至00后越來越多，過去一年新加入海淘陣營的網購族，90后占比超過一半。且90后消費能力驚人，海淘消費是80后等“家庭消費者”的5倍。

　　90后在運動、戶外用品類的消費占比，遠高于其他年齡層。其中運動鞋是主要消費類別，這也顯示跑步、健身、戶外運動成為90后一種新的潮流生活方式，相關商品自然受歡迎。95后則在“追星”上相當舍得花錢，如日韓偶像團體周邊商品等。

　　彩妝、香水、美容儀等進口美妝商品，也是備受新生代青睞的海淘商品，銷售熱度超越傳統的母嬰用品、進口食品，成最熱門進口商品。去年天貓國際上“最紅”的成交品項，也是美妝商品。

　　調查顯示，不少00后新生代的“海淘初體驗”，多半選擇美妝商品入手。在天貓國際上，00后消費者下的第一筆訂單，有二成集中在美妝類。

　　以海淘進口地區來看，日本、美國、南韓、德國、澳大利亞成為大陸進口消費最熱門國家，在天貓國際年度成交中分別占比19%、18%、14%、8%、8%。日本藥妝、美國行李箱和包包、韓國女裝、德國廚具衛浴用品、澳洲奶粉，分別成為最受消費者歡迎品類。