綜述：美傳媒業遭遇寒冬 困境中艱難求生

　　新華網北京3月18日電 綜述：美傳媒業遭遇寒冬 困境中艱難求生

　　新華社記者危瑋

　　具有146年歷史的美國《西雅圖郵報》17日出版了自己最后一期報紙，同一天該報的網絡版正式開始運營。至此，西雅圖歷史最悠久的報紙結束了發行印刷版的歲月，而在網絡上重生。這也是美國首個徹底脫離紙媒的大型報紙。

　　《西雅圖郵報》自2000年以來一直虧損，去年的虧損額更是高達1400萬美元。其所屬公司赫斯特公司今年1月初宣布出售該報。因為一直沒有買家，公司遂決定“轉網”。《西雅圖郵報》并非遭遇停刊命運的特例。本月初，丹佛近150年歷史的《落基山新聞》由于無法找到買家而停刊。亞利桑那《塔克森市民報》也計劃21日停刊。

　　席卷全球的金融危機對傳媒業的影響已經開始顯現，近幾個月來，美國4家報業集團公司相繼提出破產保護申請，其中包括擁有《洛杉磯時報》《芝加哥論壇報》等知名報紙的美國年收益第二、總發行量第三的論壇報業。本月9日美國報業巨頭麥克拉奇報業公司再次宣布裁減1600個工作崗位，裁員比例達15％。

　　不僅美國如此，去年7月以來，英國已削減了903個編輯職位。諾福克一家媒體在179名采編人員中減員54人；《曼徹斯特晚報》90名采編人員中，39人已丟了飯碗。除了地方媒體，英國廣播公司（BBC）這樣龐大的機構也未能幸免。

　　美國皮尤研究中心16日公布的一項研究結果顯示，受金融危機和閱讀習慣改變影響，包括報紙、雜志、網絡媒體、電視和電臺在內的整個美國傳媒業處境艱難，處于“接近自由落體”的危險狀態，其中日報和周刊尤為嚴重。這是6年來該中心對美國新聞業前景得出的最為悲觀的結論。

　　事實上，由于網絡等新媒體的興起，美國傳統媒體一直處于危機籠罩的陰霾下。統計數據顯示，美國報紙的讀者正在以2％的速度逐年下降。2008年10月，美國普通工作日的報紙發行量下降了4．6％。

　　金融風暴則更是讓美國傳媒業雪上加霜。由于長期以來過分依賴廣告，有些刊物的訂費不僅不能支付成本，連紙張和印刷費都不夠，全靠廣告收入支持，因此在經濟危機到來時顯得
格外脆弱。由于經濟低迷，各大企業廣告投資的縮水直接導致報紙盈利的下降，去年一年美國報紙的平均利潤下降了14％，上市報業公司股價下跌83％。

　　在這種情況下，由平面媒體向網絡媒體轉移成為美國報業面臨的選擇之一。《西雅圖郵報》首先試水網絡，成為各大媒體和傳媒研究專家關注的焦點。

　　“他們開創了報紙全面向網絡版轉型的先河，”美國圣地亞哥之聲網站編輯多諾霍說，“盡管它（《西雅圖郵報》）是因為財政困難才走到這步的，但總比關門大吉好得多。”資深報紙編輯克拉默說，如果赫斯特這一步走對了，可以證明網絡新聞的確有利可圖，即便失敗了，人們也可以從中吸取教訓。

　　《西雅圖郵報》原先有150名采編人員，改版后只需要20名編輯和20名廣告業務人員。赫斯特報業集團總裁斯沃茨說，《西雅圖郵報》網絡版并不僅僅是一家“線上報紙”，而是一項全新的以當地新聞和信息提供為核心的數字業務。

　　該報專欄作家康奈利在網站上發表文章說，報紙的網絡化是一場“新聞大冒險”。他說，網絡新聞的時效性更好，《西雅圖郵報》網站不僅提供文章和評論，還會給出相關鏈接，以便讀者更好地了解新聞內容并做出自己的判斷。

　　然而，皮尤中心的報告并沒有那么樂觀。報告稱，報紙放棄印刷全面實行網絡化不大可能在短時間內大范圍地發生。目前報紙近90％的收入仍然是從印刷版中獲得。此外，網絡媒體遠遠無法彌補傳統媒體造成的損失，很少有網絡媒體能夠盈利，甚至自身都難保。

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