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2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)將是史上用社交媒體傳播、標(biāo)記或簽到最多，觀眾可以從參與者的視角欣賞比賽的一屆奧運(yùn)會(huì)。或許我們可以稱之為一屆“社交奧運(yùn)會(huì)”(socialympics)。
“#”、“@”和代表喜歡的表情符號(hào)，將會(huì)像國(guó)旗、奧林匹克徽章一樣流行。有的運(yùn)動(dòng)員花在微博和社交網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間，或許比用在比賽上的時(shí)間還要多。
在手機(jī)變得更智能、筆記本電腦變得更輕巧、平板電腦成為“技術(shù)控”的居家旅行必備的當(dāng)下，社交媒體用戶可以隨時(shí)保持“在線”狀態(tài)——不管他是在家里看賽事電視直播，還是坐在賽場(chǎng)看臺(tái)上身臨其境。
用140個(gè)字傳播的奧運(yùn)會(huì)
在兩年前的溫哥華冬奧會(huì)上，社交媒體傳播的效果已經(jīng)有了一次小小的展示。“如果說溫哥華只是第一片雪花，那么倫敦將會(huì)是一個(gè)大雪球。”亞歷克斯·豪特說，他是國(guó)際奧委會(huì)專職社交媒體傳播的負(fù)責(zé)人。
推特(Twitter)已經(jīng)為即將到來的超大流量傳播做好了準(zhǔn)備。自2006年正式推出以來，推特已經(jīng)成為體育迷在大型賽事期間進(jìn)行交流的重要平臺(tái)。
今年4月，歐洲足球冠軍聯(lián)賽半決賽西班牙巴塞羅那隊(duì)對(duì)陣英格蘭切爾西隊(duì)，比賽期間推特用戶平均每秒發(fā)送推特達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的13684條。不過，這一紀(jì)錄很可能會(huì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上被改寫。“可能是百米決賽，也可能是在其他賽場(chǎng)上。”推特(英國(guó))公司體育部門負(fù)責(zé)人劉易斯·維爾特謝爾推測(cè)說。
