近年來，不少國家依托本土生態、農業、鄉土文化等資源，開發特色產品與路線，不斷提升鄉村旅游的魅力。回歸自然，體驗風土人情，鄉村正成為各國游客日益青睞的旅游空間。

　　聯合國世界旅游組織官網前不久啟動2022年“最佳旅游鄉村”評選活動，旨在通過旅游促進鄉村文化和自然資源保護、推動社會和經濟可持續發展。分析認為，發展鄉村旅游不僅有助于推動經濟均衡發展，而且對緩解鄉村人口流失、促進鄉村振興具有重要意義。

　　宣傳推廣——

　　提升旅游消費活力

　　廣袤的田野上，生長著一排排蒼翠的橄欖樹，粉紅色的天竺葵點綴其間。一座小鎮沿丘陵而建，一棟棟房屋白墻紅頂，宛如一幅美麗的畫卷。這就是位于西班牙安達盧西亞自治區西南部的小鎮奧爾維拉。去年，奧爾維拉在10個候選鄉鎮中脫穎而出，被評為“西班牙鄉村旅游之都”，其獨特的旅行體驗吸引大量游客紛至沓來。

　　走進奧爾維拉，曲徑通幽的街巷、別致的建筑風格書寫著小鎮悠久的歷史。早在1983年，奧爾維拉就被評為西班牙國家歷史保護區，小鎮至今保存有數百年的城堡、教堂等古跡。小鎮外有一條由廢棄鐵路改造而來的綠色步道，全長36.5公里，沿途分布著森林、草地和溪流等不同景觀，游客可以在此徒步或者騎行。小鎮住宿類型也很豐富，游客可以入住酒店、鄉村旅舍或小木屋，可以在野營區露營，還可以入住由廢棄列車改造成的車廂酒店。

　　2017年，西班牙鄉村旅游住宿預訂網站“避世鄉村”發起“西班牙鄉村旅游之都”評選活動。常住居民少于1萬人并希望推動旅游業發展的鄉鎮均可報名，網站在社交媒體等平臺對鄉鎮進行宣傳推廣。活動舉辦以來，已有5座鄉鎮入圍。奧爾維拉入選后，很多游客慕名而來，甚至要提前一個月才能訂到房間。今年的評選活動剛開始，就已吸引200多個鄉鎮報名。

　　“多元化是西班牙鄉村旅游的一大特色。”“避世鄉村”銷售主管奧利維亞表示，西班牙不少鄉村利用當地資源，開發特色項目，豐富旅游體驗。例如，有的小鎮憑借特色美食文化打造“美食游”，有的依托自然公園發展“生態游”。往年夏天，馬德里居民克里斯蒂娜一般都會去海邊度假，去年在朋友的建議下，她選擇了去波特斯小鎮度假。“在那里，我可以隨意漫步，欣賞歷史遺跡，品嘗新鮮的農家美食，還可以去附近的國家公園參加徒步、攀巖等活動。這次豐富的旅行體驗，令人難忘。”克里斯蒂娜說。

　　去年，西班牙政府宣布將歐盟復蘇基金中撥款的34億歐元投入到旅游業的數字化和可持續化改造項目中，發展鄉村旅游是其中的重點。西班牙政府表示，鄉村旅游不僅可以推動旅游業多元化發展，還可以促進鄉村經濟復蘇、緩解人口流失等問題。西班牙政府將加大相關基礎設施建設和節能改造，不斷提升鄉村旅游體驗。

　　因地制宜——

　　發展特色農場旅游

　　帶上風味蛋糕和午餐，徜徉在布雷肯比肯斯國家公園，腳下是靜謐的山谷小路，遠處是蜿蜒起伏的山峰，眼中是綠色的田園風光……這樣的畫面出現在英國威爾士地區“好日子”農場的旅游體驗項目中。

　　“好日子”農場結合當地特色，開發了牧羊、給動物洗澡、編柳條筐等鄉村活動體驗項目，受到了游客好評。疫情防控期間，農場還開發了新的線上業務——可以根據客戶需求，遠程展現農場里的動物生活場景。

　　在英國，鄉村旅游大多依托農場資源，有的主打觀光農業，有的主打深度體驗。上世紀六七十年代起，農場就成為英國城市居民旅游度假、放松身心的重要選擇。上世紀80年代后，英國鄉村的基礎設施和公共服務逐步完善，鄉村旅游向規范化、專業化發展。上世紀90年代中期，有1/4的英國農場開展旅游業務或提供與旅游相關的服務，農業景點與主題公園、工業景點并列成為當時英國人氣最高的三大類景點。

　　在英國農村，15%的人口從事旅游行業，比城市高4個百分點。2018年，主要農村地區的旅游業總收入約為115億英鎊（1英鎊約合8.2元人民幣）。2019—2020年度，英國農村地區注冊旅游相關企業6.68萬家，占農村地區注冊企業總數的11%。

　　為了更好地實現鄉村旅游的可持續發展，近年來一些鄉村的自然景區采取了限流措施，劃定自然保護區并定期檢查修復，當地還計劃進一步投入新能源交通工具以減少環境污染。

　　依托優勢——

　　自然人文有機結合

　　每逢周末，印度尼西亞雅加達、泗水等大城市的機場里都擠滿了去往巴厘島的游客。印尼媒體曾做過一項調查，在印尼最受外國游客歡迎的二十大旅游目的地中，近1/4屬于巴厘島，其自然資源非常豐富，擁有火山、湖泊、海灘等不同風貌。

　　烏布是巴厘島上繪畫和藝術重鎮。小鎮擁有獨具風格的建筑，分布著各種類型的藝術品商店和博物館。比如，開創巴厘島油畫流派的西班牙畫家馬里奧·布蘭科，就曾在這里長期生活，他早年的畫室和陳列室已被改建成油畫博物館。小鎮四周都是稻田，綠油油的禾苗、古樸的村舍錯落有致。各國游客或徒步、或騎車，自得其樂。安靜的田園風光和無處不在的藝術氣息使這里成為很多游客和藝術家向往的地方。

　　印尼旅游與創意經濟部的官員在接受記者采訪時表示，不僅是烏布，巴厘島作為一個以旅游業和農業為主的島嶼，很多地方都較好地保留了鄉村風貌和歷史文化古跡，這也是各國游客中意巴厘島的一個重要原因。上世紀90年代起，當地政府啟動了“可持續發展計劃”，加大鄉村旅游的推廣力度，強調保留文化特色是實現可持續發展的基礎。政府通過開發畫家村、蠟染村、木雕村等特色村莊，吸引游客走進鄉村感受當地文化。目前，巴厘島已經有146個村莊開發了鄉村旅游。

　　日前，巴厘省省長科斯特提出了2023年巴厘島10個優先戰略性基礎設施規劃，將加快改造高速公路、文化中心和地質公園等10項基礎設施建設。科斯特表示，該規劃將使國內外游客更便利地體驗巴厘島文化。未來，巴厘島將進一步轉變經濟結構，推動鄉村文化旅游業發展，提升自身優勢和魅力。