熱買熱賣 促進增長

　　網(wǎng)購熱讓兩岸互利雙贏

　　本報記者 朱 琳

　　在網(wǎng)購促銷節(jié)日“雙十一”風靡大陸的同時，臺灣也掀起了網(wǎng)購熱潮。據(jù)臺灣媒體報道，11月11日當天全渠道單日營業(yè)額超過新臺幣2億元（約合4500萬元人民幣）。其中，東森購物僅線上單日業(yè)績突破1.4億元新臺幣（約合3150萬元人民幣），創(chuàng)開店15年來單日最高紀錄。東森購物指出，“雙十一”當天零時到中午，網(wǎng)絡流量是平時的3倍，以商品分類來看，3C家電類別銷售額最高。

　　“雙十一”期間，臺灣廠商的推銷活動層出不窮。據(jù)臺媒報道，10日晚，臺灣網(wǎng)購龍頭PChome推出“雙十一”晚會，結(jié)合歌舞秀、舞臺劇等表演穿插融入促銷內(nèi)容和優(yōu)惠資訊。Yahoo奇摩通過虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，將所謂虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會，讓消費者感受與科技創(chuàng)新的互動。

　　“雙十一”不僅帶火了臺灣電商，家具、家電實體店也搶抓商機。聯(lián)合新聞網(wǎng)稱，臺灣特力集團旗下特力屋等零售渠道全線出動，攜手“特力+購物網(wǎng)”首度推出線上線下同步特價再8折優(yōu)惠。臺灣經(jīng)濟日報網(wǎng)稱，電信業(yè)者鉚足勁加碼今年“雙十一”檔期，島內(nèi)五大電信運營商紛紛推出了優(yōu)惠套餐。

　　除了臺灣島內(nèi)電商積極推出各種促銷活動，大陸多家電商平臺舉辦的優(yōu)惠購物活動也讓今年臺灣“雙十一”氛圍更加濃厚。據(jù)臺灣《工商時報》報道，淘寶在臺灣組建、擴大團隊，開設(shè)淘寶大學，積極招募臺灣賣家，同時舉辦網(wǎng)紅招商大會，采取線上線下聯(lián)動的新零售模式，與連鎖零售通路特力集團合作開設(shè)智慧門店，進一步提升了臺灣消費者的體驗。

　　此外，阿里巴巴旗下的天貓，今年“雙十一”則在臺灣推出各種專屬臺灣會員的活動，除送紅包、購物津貼、優(yōu)惠券等傳統(tǒng)促銷手段外，還根據(jù)臺灣人的習慣推出超商取貨，更有走出網(wǎng)購虛擬世界的“環(huán)島巡回車”，到各地發(fā)送大量“雙十一”購物折扣碼。

　　據(jù)臺灣《聯(lián)合報》報道，京東全球售負責人王珍表示，11月1日至10日期間，臺灣銷售金額同比增長逾5倍、訂單量同比增長4倍。

　　按銷售金額統(tǒng)計，臺灣民眾購買的首五類品類依次是計算機數(shù)碼、消費電子類及配件、家用電器、汽車用品、家居用品；按累計售出商品件數(shù)統(tǒng)計，首五類品類依次是通訊及配件、圖書、數(shù)碼影音、個人健康電器、服飾內(nèi)衣；按地域統(tǒng)計，購買力最強的5個地區(qū)依次是新北市、臺北市、臺中市、桃園市、高雄市，占臺灣地區(qū)整體訂單80%。

　　王珍表示，不少臺灣消費者熬到11月11日零時開始搶購商品，第1小時的銷售額比京東購物節(jié)“618”當天增長12倍，臺灣、香港和澳門的銷售總額占全球銷售額的67%。

　　報道還稱，臺灣民眾跨境網(wǎng)購數(shù)量愈來愈龐大，每天都有上萬件低價快遞貨物進口，今年“雙十一”購物節(jié)單月進口低價快遞貨物量預估可達到創(chuàng)新高的500萬筆。

　　《中時電子報》稱，臺灣地區(qū)在今年天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)出口排行榜排名第三，僅次于香港地區(qū)和美國。

　　國臺辦發(fā)言人馬曉光近日表示，大陸多家電商平臺舉辦“雙十一”購物活動，獲得兩岸民眾和企業(yè)的熱烈響應。臺灣民眾和臺灣電商踴躍參與，很多臺灣企業(yè)、在大陸的臺資企業(yè)組織投放產(chǎn)品，開展促銷。在全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡貿(mào)易平臺上，臺灣同胞既是消費者，也是銷售商。這對于刺激臺灣的消費，擴大出口貿(mào)易，發(fā)揮了積極作用。

　　朱 琳