臺(tái)海網(wǎng)11月12日訊（海峽導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者 陳成沛 文/圖）相較去年,今年雙11“超狂購(gòu)物節(jié)”，臺(tái)灣在地各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)都有不同程度的增幅。而淘寶天貓公布的數(shù)據(jù)也顯示，臺(tái)灣地區(qū)是雙11購(gòu)買金額增幅最大的地區(qū)。

　　值得觀察的是，往年10月至12月，都是臺(tái)灣各個(gè)百貨公司的周年慶，其間釋出的“年度最大優(yōu)惠”，吸引臺(tái)灣消費(fèi)者買買買。這原本是消費(fèi)者撿便宜，以及零售、品牌業(yè)者拼業(yè)績(jī)的最重要檔期，如今隨著雙11的強(qiáng)勢(shì)崛起、后來(lái)居上，其對(duì)臺(tái)灣廠商與消費(fèi)者的重要性，甚至超越百貨公司的周年慶。

　　氛圍

　　線上線下齊狂歡

　　進(jìn)入11月，雙11在臺(tái)灣的氛圍就變得超“有感”！電商、超商和業(yè)者，結(jié)合線上及線下通路，推出各式優(yōu)惠搶攻民眾荷包。

　　在捷運(yùn)（地鐵）車廂，你可以看到年輕學(xué)生邊滑手機(jī)邊分享雙11什么值得買；在餐廳用餐，你會(huì)聽(tīng)到隔壁桌的情侶說(shuō)雙11有品牌在做活動(dòng)，家里可以囤貨；你逛一下大潤(rùn)發(fā)超市，入口就貼著“11.11，星期一，買11件最便宜的1件免費(fèi)”；你到全家便利店買東西，門口“史上最狂11.11狂歡季單筆消費(fèi)滿1111元抽111萬(wàn)旅游金”也是相當(dāng)搶眼；甚至今年的臺(tái)北國(guó)際旅展也來(lái)“蹭雙11熱度”，11月11日雖然是工作日的禮拜一，但當(dāng)日促銷力度遠(yuǎn)超旅展其他天數(shù)，從飯店到旅行社等業(yè)者，皆推出住宿券、餐券、行程等雙11限定超殺優(yōu)惠活動(dòng)，吸引大批民眾前往搶便宜。

　　雙11在臺(tái)灣的線下推廣活動(dòng)已經(jīng)如此無(wú)孔不入，更不用說(shuō)作為主戰(zhàn)場(chǎng)的線上平臺(tái)了。各大電商平臺(tái)狂撒紅包攬客，這場(chǎng)購(gòu)物狂歡，幾乎百業(yè)參與。從3C數(shù)碼到機(jī)票酒店，從網(wǎng)游充值到日用產(chǎn)品，導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者甚至在瀏覽《天下雜志》的網(wǎng)站新聞時(shí)，也彈出提醒：“1111限定：數(shù)位全閱讀8·5折優(yōu)惠。”

　　數(shù)據(jù)

　　魅力超百貨周年慶

　　要說(shuō)雙11在臺(tái)灣有多熱？數(shù)字會(huì)說(shuō)話。

　　根據(jù)資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所針對(duì)雙11購(gòu)物檔期進(jìn)行的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，今年的雙11網(wǎng)購(gòu)買氣意愿，較往年更高且超越百貨公司周年慶。有71%的消費(fèi)者表達(dá)參加雙11購(gòu)物的意愿，而表達(dá)有意愿參加百貨周年慶的消費(fèi)者則有60.2%。

　　有關(guān)今年雙11在臺(tái)灣的“高買氣”現(xiàn)象，資策會(huì)資深產(chǎn)業(yè)分析師張?bào)沆鹘忉專�供需兩端的共同推波助瀾是主要原因，部分電商業(yè)者將檔期提前近一個(gè)月，甚至部分業(yè)者在年中“6·18檔期”就開(kāi)始鋪陳，而消費(fèi)者則是在電商業(yè)者連續(xù)五年的宣傳聲量中，逐漸形成年度購(gòu)物季的預(yù)期消費(fèi)心理。

　　導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者了解到，2019“年度購(gòu)物季”的臺(tái)灣人均消費(fèi)金額為新臺(tái)幣12391元，網(wǎng)友想?yún)⒓与p11的購(gòu)物動(dòng)機(jī)，“商品價(jià)格便宜”仍是主因。此外，臺(tái)灣各家電商平臺(tái)，近年來(lái)積極打造“點(diǎn)數(shù)經(jīng)濟(jì)”，也就是“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金回饋”，在雙11中都有折扣，這也吸引大家購(gòu)物。而在所有雙11促銷活動(dòng)中，“免運(yùn)費(fèi)活動(dòng)”最吸引消費(fèi)者，女性的接受度又高于男性。

　　不過(guò)，臺(tái)灣消費(fèi)者在雙11購(gòu)物節(jié)和百貨周年慶的消費(fèi)類別是不一樣的，雙11購(gòu)物節(jié)多是3C家電，百貨周年慶買最多的商品則是服飾配件。

　　效應(yīng)

　　帶動(dòng)年輕人投入電商

　　“雙11做得好或不好，會(huì)影響到未來(lái)一整年的業(yè)績(jī)。”Mo-mo購(gòu)物網(wǎng)董事長(zhǎng)林啟峰在接受記者采訪時(shí)表示，在臺(tái)灣，雙11如此之熱，除了成品牌的規(guī)模效應(yīng)，商家還看重它帶動(dòng)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

　　因?yàn)殡p11之后，就是雙12，再來(lái)又是圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)檔期，這些都是購(gòu)物旺季。雙11作為年底旺季搶客的第一場(chǎng)戰(zhàn)役，如果能打得漂亮，無(wú)疑會(huì)對(duì)接下來(lái)的幾場(chǎng)戰(zhàn)役有助力。

　　雖然從整體電商環(huán)境來(lái)說(shuō)，目前臺(tái)灣無(wú)法和大陸相比，但根據(jù)統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率達(dá)到80%，幾乎65%的臺(tái)灣民眾都用手機(jī)或電腦網(wǎng)購(gòu)過(guò)。此外，來(lái)自臺(tái)灣1111人力銀行的最新調(diào)查顯示，有46.7%的臺(tái)灣上班族，預(yù)期產(chǎn)業(yè)前景佳、收入有望增加，而有意愿投入電商。

　　據(jù)此，臺(tái)灣商研院商科所副所長(zhǎng)戴凡真認(rèn)為，電商對(duì)臺(tái)灣年輕人的吸引力越來(lái)越大，這代表實(shí)體產(chǎn)業(yè)和零售服務(wù)都要轉(zhuǎn)型。至于臺(tái)灣電商產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展，她認(rèn)為要和零售服務(wù)相結(jié)合，線上線下同步運(yùn)營(yíng)、走向融合。