旺旺蟬聯“消費者十年之選”的秘訣
中新網上海新聞9月20日電(記者 繆璐)知名數據、洞察和咨詢公司凱度(Kantar Worldpanel)20日宣布，基于已問世10年的凱度消費者指數《全球品牌足跡報告》，“旺旺”品牌成功入選2021年“中國區消費者首選”前十之列，并再次榮獲“消費者十年之選”。這意味著，旺旺品牌獲得了國際權威機構和消費者群體的一致認可。
已連續發布十年的《全球品牌足跡報告》以消費者觸及數為衡量指標，揭曉全球各個市場上消費者選擇最多的品牌及增長最快的品牌，涵蓋全球五大洲52個市場的消費家庭，追蹤超過2.6萬個品牌，涉及飲料、食品、乳類制品、健康美容和家庭護理五大類別，在反映消費者對品牌的認可度方面具有極高的準確度與權威性。 旺旺品牌屢獲殊榮的“秘訣”，是旺旺集團聚焦核心品牌的持續深耕和不斷創新。
旺旺集團60年前誕生于中國臺灣宜蘭，1983年創立旺旺品牌。上個世紀90年代初赴大陸投資設廠，立足大陸龐大內需市場、放眼廣闊國際市場，旺旺步入快速發展期。經過多年發展，旺旺的足跡已遍布全球63個國家和地區。
在大陸消費市場，“旺旺”品牌形象以及旺仔牛奶、旺旺雪餅、旺旺仙貝等經典產品，早已成為幾代人共同的童年記憶，但旺旺并未就此固步自封。
近年來，基于多品牌戰略和對不同年齡層消費者特征的深入探究，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休閑零食愛好者的“浪味仙”品牌基礎上，創新推出了多個子品牌，包括面向嬰幼兒輔食的“貝比瑪瑪”系列，面向辣味愛好者的個性品牌“Mr.Hot”，面向女性白領的“Queen Alice”系列，面向年輕人的高端飲品“邦德”系列，以及聚焦辦公室白領人群的“Fix XBody”控卡零食系列等。
伴隨消費主力迭代，“Z世代”樂于嘗新和分享的特征也被旺旺這個“老”品牌納入視野。今年下半年，依托“旺仔”這個具有極高知名度的IP，旺旺集團首度推出公仔盲盒，一經上市便吸引了大批“粉絲”追捧。有著“中國情人節”之稱的七夕節，“浪味仙”粉色玫瑰味新品也憑借浪漫氣質成為“爆款”。
應年輕一代消費習慣轉變，以及疫情下“無接觸”消費興起，旺旺加大了對新零售渠道的投入和社交平臺的布局。在抖音、快手等短視頻平臺搭建品牌內容矩陣，聯手頭部網紅開展直播，介入疫情下快速升溫的社區團購……
財務報表數據顯示，旺旺集團2021財年(2021年4月1日至2022年3月31日)業績較上一財年增長9%至約239.85億元人民幣。同期米果類及休閑類產品營收分別接近56億元和54億元人民幣，乳飲類業績增長16.9%至128.74億元。在新興渠道收益中，近四成來自新品。
后疫情時代，消費穩步復蘇的同時，民眾消費心理趨于理智謹慎。如何兼顧消費者對新鮮感和產品價值感的需求，成為快消品制造商共同面對的新課題，旺旺集團也不例外。集團相關負責人表示將更多關注產品和渠道，產品研發“靠攏”年輕消費群體的口味和審美；產品上市后關注市場反應并及時調整或迭代，在深耕傳統渠道的同時持續探索新興渠道，精準聚焦目標客群。
“進入大陸市場30年，旺旺依賴消費者對品牌的信任成為家喻戶曉的食品企業。旺旺的發展過程同樣見證了大陸消費能力的持續提升。”旺旺集團生產研發群總處長曹永梅說，唯有通過持續創新品牌形象、推廣多樣化產品、打造現代化營銷模式，不斷創造符合新消費者時代需求的高品牌價值，才能經久不衰、歷久彌新。(完)
