廣電總局禁電視劇中插廣告明年元旦起執(zhí)行
2003年，國家廣電總局頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規(guī)定不得隨意插播廣告。
2009年9月10日，廣電總局出臺(tái)《廣播電視廣告播出管理辦法》，規(guī)定播出電視劇時(shí)，可以在每集(以45分鐘計(jì))中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長不得超過1分30秒。
2011年10月，廣電總局發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》,明確提出禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告。
昨日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
星辰在線-長沙新聞網(wǎng)11月29日訊 “每次看到劇情最精彩最緊張的時(shí)候，突然一條插播廣告的出現(xiàn)，像吃飯時(shí)打嗝一樣令人難受。”你是否為此煩惱過?不過，令人高興的是，這種事明年1月1日起不會(huì)再來煩你了。
繼“限娛令”后，國家廣電總局再向熒屏揮“重拳”，此次劍指電視劇插播廣告。昨日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。對(duì)此，廣大觀眾紛紛叫好，但同時(shí)也引發(fā)對(duì)植入式廣告會(huì)增多、每集電視劇會(huì)縮短等擔(dān)憂。
“限廣令”出臺(tái)
禁止電視劇中插播廣告
“喜歡看電視劇的親們，必須要有堅(jiān)強(qiáng)的抗‘廣告’集束轟炸的能力，否則非得一個(gè)‘暈’。以一部45分鐘時(shí)長的電視劇為例，通常大家看不到20分鐘就會(huì)冷不丁蹦出20來?xiàng)l廣告，又看不到20分鐘再轟炸20多條廣告。終于等廣告完了，片尾曲響起來，下一集開始前插播的廣告竟超過30分鐘。我們是交有線費(fèi)看電視劇的，結(jié)果看的卻是‘廣告連續(xù)劇’……”這話雖說有點(diǎn)夸張，但真實(shí)地表達(dá)了觀眾面對(duì)當(dāng)前電視劇播放期間插播廣告頻頻出現(xiàn)，甚至喧賓奪主的反感與無奈。
其實(shí)，對(duì)于大眾反感的電視劇插播廣告頻出的現(xiàn)象，國家廣電總局近年相繼出臺(tái)了一系列文件進(jìn)行整治。只是，這次來的“威力”更為猛烈一些。
2003年，國家廣電總局頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》;2009年9月10日，廣電總局出臺(tái)《廣播電視廣告播出管理辦法》;今年10月，廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》， 都對(duì)在電視劇中插播廣告作出了規(guī)定，而且是一次比一次嚴(yán)格。
昨日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，對(duì)電視劇插播廣告限制范圍再次擴(kuò)大。該《補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時(shí)明確，該規(guī)定于2012年1月1日正式實(shí)施。
電視臺(tái)反應(yīng)
堅(jiān)決執(zhí)行，立即調(diào)整方案
廣電總局禁止電視劇播放期間插播廣告后，各大電視臺(tái)有何反應(yīng)?
昨日，記者分別致電湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等電視臺(tái)的電視劇宣傳推廣部門。對(duì)于廣電總局“限廣令”，各衛(wèi)視相關(guān)工作人員表示，“對(duì)于廣電總局的相關(guān)文件規(guī)定，我們一定堅(jiān)決執(zhí)行。”不少電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人還就此表達(dá)了自己的看法，并透露了電視臺(tái)具體的調(diào)整方案。
湖南衛(wèi)視：湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長、總編輯張華立在自己的微博中稱：“無論是作為電視職業(yè)人還是作為觀眾，我都擁護(hù)規(guī)范廣告行為，盡管因?yàn)闀r(shí)間節(jié)點(diǎn)的原因給湖南衛(wèi)視帶來巨大困難。同時(shí)我還主張嚴(yán)控植入廣告，進(jìn)一步壓縮平播廣告時(shí)長，否則廣告時(shí)間會(huì)垃圾化。”
天津衛(wèi)視：天津衛(wèi)視廣告運(yùn)營中心主任胡春凌在微博中表示，天津衛(wèi)視2012年將取消兩集電視劇中插廣告3分30秒，并且不增加電視劇前后廣告時(shí)間。
江蘇衛(wèi)視：江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷中心主任龔立波在微博中稱，“我臺(tái)決定，為保證劇前和劇后廣告的效果，原三集劇中六分半的廣告時(shí)間將不會(huì)增加到劇前后，直接取消。”此外，龔立波還表示廣告不會(huì)漲價(jià)：“不能把負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給親愛的客戶，我們的衣食父母。我們要講規(guī)則。”
對(duì)策遐想
增加植入廣告，縮短每集時(shí)長
雖然以湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為代表的電視臺(tái)表示，在堅(jiān)決執(zhí)行“限廣令”的同時(shí)，會(huì)努力嚴(yán)控平播廣告時(shí)長、植入廣告，但是，為了將自身損失降低到最低點(diǎn)，更多的電視臺(tái)在接下來的一個(gè)月時(shí)間，可能會(huì)積極商量關(guān)于“禁止插播廣告”的應(yīng)對(duì)策略。
對(duì)策一：加大劇與劇間廣告時(shí)間?
禁止單集電視劇播出時(shí)插播廣告，但沒有禁止電視劇之間插播廣告，因此，將插播廣告移植到劇與劇之間，這是最可行的措施。
對(duì)策二：增加電視劇冠名?
廣告少了，怎么體現(xiàn)商家的利益呢?一向精貴的冠名權(quán)，就可能會(huì)更加精貴了。除了日常的“冠名劇場”形式外，今后每一部電視劇或許都會(huì)有廣告冠名。
對(duì)策三：增加植入廣告?
不少電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“限廣令”正式執(zhí)行后，他們正積極尋找對(duì)策，將來廣告可能會(huì)以更隱形的方式播出，比如植入廣告。
對(duì)策四：縮短每集時(shí)長?
目前廣電總局并沒有明文規(guī)定每一集電視劇的時(shí)長，如果“限廣令”正式執(zhí)行，各電視臺(tái)或許將通過縮短每集時(shí)長來規(guī)避這條“限廣令”。例如：把45分鐘一集縮短為30分鐘一集，這樣每集之間的廣告就不能算中插了。
業(yè)內(nèi)人士
“限廣令”來了 視頻網(wǎng)站笑了
如果說，此次的“限廣令”對(duì)電視臺(tái)是一記重拳的話，那么對(duì)于播出電視劇的另一大主力軍視頻網(wǎng)站來說，無疑是一次機(jī)遇。
有業(yè)內(nèi)人士表示，插播廣告被禁止將讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站日后的競爭更加激烈。“按照江蘇衛(wèi)視每晚播3集電視劇來計(jì)算，他們損失的廣告時(shí)間長達(dá)6分半鐘，一年直接經(jīng)濟(jì)損失至少以億元計(jì)算。此前坊間的猜測認(rèn)為，這一舉動(dòng)將使各地電視臺(tái)直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)200億元。而這筆巨額的資金將流向哪里?在網(wǎng)站影響力日益增強(qiáng)的今天，視頻網(wǎng)站成為了很多年輕人的新寵。而精明的商家們不會(huì)放棄這個(gè)商機(jī)。而‘限廣令’無疑會(huì)加劇資金從電視臺(tái)向視頻網(wǎng)站流入。”
據(jù)悉，在“限娛令”、“限廣令”相繼頒布后，不少視頻網(wǎng)站加大了對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的投入。搜狐視頻的負(fù)責(zé)人說：“未來，搜狐視頻將對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度融合和投入力量。”而樂視網(wǎng)方面也表示將加大投入，“明年，我們?cè)谫徺I電視劇、綜藝節(jié)目、自制劇、自制綜藝節(jié)目方面都會(huì)加大投入。尋求差異化競爭，將是視頻網(wǎng)站發(fā)展的必然過程。”
觀眾聲音
高興之余也有諸多擔(dān)憂
“電視劇禁止插播廣告”文件的出臺(tái)，引起眾多觀眾、網(wǎng)友的關(guān)注。截至昨晚9時(shí)30分，新浪微博針對(duì)這則消息已經(jīng)產(chǎn)生201033條評(píng)論，騰訊微博產(chǎn)生了68681條評(píng)論。絕大部分觀眾和網(wǎng)友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動(dòng)，但是支持之余，也有不少觀眾和網(wǎng)友對(duì)于“限廣令”出臺(tái)后的電視劇收看環(huán)境存有諸多疑問。
觀眾石小姐：一集電視劇被廣告切割成若干段，不僅影響觀眾的觀感，也傷害了電視劇作品的完整性。“限廣令”的出臺(tái)讓我們終于可以一氣呵成看完一集電視劇了。
觀眾鄭先生：空出來的廣告時(shí)間將會(huì)播什么?除了沒有插播廣告，我們更希望看到更純粹、制作更精良的電視劇。
網(wǎng)友“生活的記憶”：把廣告人逼急了，直接進(jìn)入電視劇，哈哈!到時(shí)候不會(huì)放眼望去，電視劇中全是植入廣告吧?有些生硬的廣告植入已嚴(yán)重影響劇情，如果明年電視劇植入廣告大幅增加的話，那么最終受傷害的依舊是觀眾。
網(wǎng)友“圓圓_畢業(yè)季”：“限廣令”出臺(tái)后，電視劇播放中間倒是不會(huì)再出現(xiàn)插播廣告了，那估計(jì)播完一集后廣告可能會(huì)有半小時(shí)，到時(shí)候可以出去吃個(gè)夜宵再回來接著看。
