田舒斌：網絡文化建設要吸引廣大網民自主參與
新華網總裁 田舒斌做主題發言
在全黨全國認真學習貫徹落實黨的十七屆六中全會精神之際，以“推動網絡媒體新跨越 促進網絡文化大繁榮”為主題的第十一屆中國網絡媒體論壇今日在武漢隆重開幕。新華網總裁田舒斌出席論壇并發表題為“中國網絡媒體的使命與新華網的選擇”主旨演講。演講全文如下：
黨的十七屆六中全會強調指出：“加強網上思想文化陣地建設，是社會主義文化建設的迫切任務。”在改革發展的關鍵時期，中央以高度的文化自覺、文化自信、文化自強，對新時期的網絡文化建設做出了重大決策部署。作為網絡文化建設重要平臺和載體的網絡媒體，這是前所未有的歷史機遇，需要前所未有的使命擔當，同時也面臨著前所未有的考驗與挑戰。
中國網絡媒體面臨的挑戰主要有以下方面：
1、信息技術日新月異、網絡應用層出不窮。網絡媒體能否跟上網絡技術迅猛發展的潮流，加快與新技術、新應用的銜接，支撐和推動網絡文化產品的創新生產。
2、網絡文化產品和服務供給嚴重不足，健康文化與低俗文化激烈較量。網絡媒體能否不斷提高網絡文化產品的供給能力，提升文化產品品質，打造網絡文化品牌，引領網絡文化健康發展。
3、互聯網全面進入Web2.0時代，越來越多的普通民眾通過互聯網參與內容生產和文化創造。網絡媒體能否構建親和包容、形式多樣的交互平臺，適應網民參與文化建設的需求。
4、以微博為代表的自媒體井噴式發展，深刻攪動既有的輿論傳播格局，對公共媒體形成了廣泛的沖擊。網絡媒體能否主動出擊，因勢利導，打通兩個“輿論場”，搶占輿論制高點，有效引導網絡輿論和社會輿論。
5、網絡無國界，文化有邊疆。在全球化的時代，不同文化思潮和價值觀通過互聯網傳播、沖撞、博弈，中國的文化安全和國家安全經受新的考驗。網絡媒體能否增強國際傳播能力，提升中國軟實力，保衛中國的文化疆域。
網絡文化正處在建設與發展的關鍵階段。新華網按照新華社黨組的部署，加快發展、加速轉型，以網絡媒體和互聯網文化企業的雙重身份，從發展規劃到行動部署上認真貫徹落實中央關于網絡文化建設的要求，積極參與和共同促進網絡文化的大發展大繁榮。
一、我們始終強調，新華網的發展要貫穿兩條生命線
第一條生命線是堅持正確的輿論導向，牢牢掌握輿論主導權。這是新華網作為網絡媒體的職責所在，也是發展健康向上網絡文化的必然要求。
第二條生命線是加快事業發展，快速拓展新華網作為互聯網文化企業的競爭力，擴大市場，占領陣地，增加受眾。只有在開放的網絡競爭中贏取主動權，才能有效傳播主流文化。這兩條生命線，相互依存，相互支撐，缺一不可。
二、我們始終要求，新華網內容建設要貫徹三個理念
一是貫徹“權威聲音，親切表達”的理念。今年4月，美國國務院發布《2010年度人權國別報告》，再次對中國人權狀況說三道四，新華網針鋒相對編發評論文章，標題為《美國說人權，地球人都笑了》。一位省級黨委宣傳部領導專門打電話說，一向莊重嚴肅的新華網都能發出標題如此輕松的文章，這是一個大進步。
二是貫徹“精品”理念。面臨激烈競爭，網絡媒體要提高影響力，增強引導力，必須打造屬于互聯網的精品，必須擁有屬于自己的經典。新華網有責任、也有能力推出網絡特色的精品力作，形成網上強勢品牌。今年我們重點加強新華網評、新華訪談等原創報道，通過有效的策劃機制、實施機制，探索實踐互聯網文化精品的生產、傳播。
三是貫徹“內容即產品”理念。把內容當產品，重視產品形象和內容質量，體現了對網民的高度負責。新華網從每一個頻道、每一項報道做起，貫徹產品理念，加強產品設計，努力為網民的網絡閱讀提供更豐富的產品形態，和更友好的用戶體驗。
三、我們始終堅持，網絡文化建設要吸引廣大網民自主參與
沒有開放互動的平臺，網站難以吸引網民；沒有網民的廣泛參與，網絡文化的內容也難以豐富多彩。面對這種形勢，新華網在發展論壇、新華博客、播客等互動服務的基礎上，正在全面規劃建設SNS社區。今年年初推出的新華微博，對京滬高鐵開通、神八發射等重大活動進行微直播，受到廣大網友的歡迎。我們將通過不斷完善互動服務，盡快搭建集信息傳播、思想交流、服務共享、知識獲取等為一體的交互平臺。
四、我們始終努力，加快技術升級，發揮技術在發展網絡文化建設中的驅動作用
技術是互聯網的引擎，沒有先進技術的引領，網絡文化的創新難以變成現實。但網絡基礎建設和技術應用不足，網站黏性不夠，一直是中國網絡媒體發展的軟肋。新華網今年提出對網站“強筋健骨”，就是要開展系統性的技術改造和研發，強化網站功能，提升用戶體驗，用功能應用帶動內容產品建設，生產更豐富、更高品質的網絡文化產品，滿足廣大網民多元化的精神文化需求。
五、我們始終堅信，不斷改革創新，增強綜合實力，是新華網發展的必由之路
事實已經證明，創新是互聯網的靈魂，也是網絡媒體生存發展的動力。新華網目前已經實現轉企改制，完成了股份制改造，正在積極探索市場化運作的規律。但千里之行，始于足下，這只是一個新的起點。新華網必須不斷改革創新，加快實現系統性轉型，全面提升內容、技術、管理的運營水平，全面加強資源合作和市場運作，增強綜合實力，提高參與市場競爭的能力。
互聯網在中國的發展只有短短15年，但它已經給中國社會帶來了重大而深刻的變化。21世紀新的十年，互聯網還會帶來更多驚喜，網絡媒體還會更加深入地介入和影響人們的生活，這是我們共同面對的機遇，和需要共同承擔的責任。
對中國網絡媒體來說，黨和政府的高度信任，是我們的文化自覺之源，系統性戰略轉型和系統性創新開拓，則是我們的文化自信之源。新華網將以崇高的使命感、高度的責任心和勇于擔當的精神，與中國網絡媒體一起，共同努力，奮勇爭先，為發展健康向上的網絡文化做出我們應有的貢獻！(記者趙光霞)
