網絡媒體暢談網站內容建設 冀創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提升傳播力
第九屆中國網絡媒體論壇今天開幕，圖為與會嘉賓在內容分論壇發(fā)言。（中國臺灣網 發(fā)）
中國臺灣網11月24日廈門消息 內容，被公認為評價媒體分量時最重要的一項指標。在第九屆中國網絡媒體論壇上，部分嘉賓圍繞內容建設這一議題進行了深入研討。
重大主題新聞報道 網絡媒體優(yōu)勢獨具
大眾網總編輯兼總經理潘子江，以大眾網在紀念汶川大地震一周年之際推出的新聞專題“今夏請喝北川茶”為例，與同行分享了網絡媒體在重大主題新聞報道方面的心得。
潘子江指出，與傳統(tǒng)媒體相比，網絡媒體在聚合人氣方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，而如何將這一優(yōu)勢轉化為傳播效果的勝勢，則是媒體在重大主題新聞報道中必須要解決的問題。而大眾網采取的策略則是，媒體變旁觀者為參與者，變記錄者為倡導者，以宣傳聚人氣，活動帶動人氣，實現(xiàn)傳播效果的最大化。
潘子江認為，在重大主題報道中，網絡媒體應當力圖貼近網友、貼近生活，少些空洞的說教，多做一些實實在在的事，真正體現(xiàn)媒體作為社會公器的價值，充分發(fā)揮網絡媒體的自身優(yōu)勢，用正確的輿論導向引導網民，用責任和擔當去鑄就新媒體的核心競爭力。
國慶六十周年報道大軍中，網絡媒體在及時傳播訊息、推動網民參與互動等方面扮演了重要角色。搜狐網副總裁陳陸明，從重大主題宣傳報道的策劃和推廣這一角度，分析了搜狐網的國慶60周年報道模式，讓與會同行頗受啟發(fā)。
突出特色創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu) 提升媒體傳播力
作為以臺灣事務和兩岸關系為基本內容的國家重點新聞網站，中國臺灣網一直致力于打造兩岸訊息傳播與民間交流的網絡樞紐，其策劃的一系列涉臺重大主題網絡新聞報道，在兩岸反響熱烈。中國臺灣網總經理兼總編輯劉曉輝指出，網絡在兩岸訊息傳播上具有不可比擬的獨特優(yōu)勢，中國臺灣網在新聞報道上力求貼近受眾、適應臺灣同胞情感訴求和網民參與意愿。近幾年，網站緊貼兩岸熱點策劃了一系列獨家報道，一方面采用專題報道、獨家采訪、網友征文等線上線下相結合的形式，加大影響，一方面積極與臺灣媒體合作推廣，取得了良好的宣傳效果，同時增強了網站的影響力、競爭力與滲透力。
劉曉輝表示，網絡媒體的整體實力不斷強化，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｏ嘈磐ㄟ^眾多同行兢兢業(yè)業(yè)的探索與實踐，創(chuàng)新與發(fā)展，網絡媒體一定可以創(chuàng)造一個又一個新的奇跡。
中國青年網的受眾以廣大青少年網民為主，貼近青年、服務青年、引導青年，是中青網核心目的。據(jù)中青網總裁歐陽向群介紹，考慮到受眾群體的特點，中青網確立了以文化做為網站內容的切入，以思想性、文化性、娛樂性作為網站文化建設的三大支柱，培植青年文化圈。中青網在充分了解受眾群體特征的基礎上，找到了契合受眾資訊需求的切入點，受到與會同業(yè)的贊賞。
在建設一個網站的過程中，怎么樣做出特色？相信是眾多網站起步之初就開始考慮的問題，國際在線總編輯馬為公提出，傳播模式和獨創(chuàng)內容是最需要關注的兩個方面。
馬為公認為，3G技術的廣泛運用宣告著新的互聯(lián)網時代的到來，傳播模式也應該有所改變和創(chuàng)新。因此，國際在線今年開始嘗試用新的傳播形態(tài)來傳播內容，推出了“移動國際在線”，充分利用新媒體平臺，搶占先機。
馬為公強調，每一家媒體、網站，一定有原創(chuàng)性、排他性的內容。“這些東西是你們的寶貝”，只要善于發(fā)掘，把媒體做出特色并沒有那么難。
老牌新聞網站千龍網在2008年華麗“轉身”，確定了立足北京、打造北京市民生活資訊平臺和民意平臺的運營思路。千龍網總裁賀智生介紹了網站轉型過程中的經驗，并淺談了地方新聞網站如何定位的問題。
商業(yè)網站需要正確利用影響力
近年來，網絡媒體已經在中國主流輿論陣地中占據(jù)重要位置，其中商業(yè)門戶網站在廣大網民中的影響力不容忽視。北京市互聯(lián)網宣傳管理辦公室常務副主任佟力強認為，應當充分利用商業(yè)門戶網站的影響力，放大商業(yè)門戶網站正面效應，打造中國特色網絡文化建設生力軍。
佟力強指出，主要商業(yè)門戶網站在充分發(fā)揮傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動交流強、聚眾效果好的優(yōu)勢。但是，目前北京地區(qū)商業(yè)網站，在發(fā)展過程中盲目追求商業(yè)利潤出現(xiàn)了一些不容忽視的問題。
他建議，商業(yè)網站一方面要加強行業(yè)自律，構建起網絡傳播新秩序；一方面要提高網絡文化產品和服務的供給能力，打造更多更好的網絡文化精品；同時，要堅持正確輿論導向，唱響網上思想文化的主旋律，努力把互聯(lián)網建設成為傳播社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。
加強內容建設，營造良好信息安全環(huán)境。內容分論壇上妙語連珠、掌聲不斷，當主持人宣布結束時，與會嘉賓仍然意猶未盡，紛紛表示，發(fā)言嘉賓的經驗與心得，有許多值得學習和借鑒之處，將為今后自己所在網站的內容建設提供新的思路。（記者 張弛）
